蓝色风暴强势来袭，看到金汾河不一样的品牌自信

“抬头就能看到‘清香贵族 金汾河酒’，宣传确实很给力！”

在山西太原清香大本营，金汾河掀起的蓝色风暴正在强势来袭。机场、户外大屏、地下停车场、公交车站等，金汾河的身影无处不在。与此同时，金汾河广告还强势进京，登陆北京丰台站。在日益激烈的品牌竞争趋势下，金汾河正在不断强化自身的品牌声量，多维度、循序渐进的投放策略为金汾河筑牢“清香第二”的优势奠定了基础。

而蓝色风暴的背后，展现的正是金汾河的品牌定力。大面积的广告投放，不仅彰显了金汾河品牌布局的信心，也给市场传递了积极信号。

广告“炸街”

金汾河蓝色风暴来了

金汾河蓝色风暴正呈磅礴之势，席卷开来。

以山西太原为核心，锚定清香大本营做文章，金汾河线下投放广告掀起了一场持续升温的营销战。从今年4月份开始，金汾河陆续重金投入太原成熟社区、高端写字楼、机场、火车站、公交候车厅等高端人群聚集地，以立体化的传播，精准式的投放，实现品牌精准触达。同步，金汾河登陆北京丰台站，以蓝色之姿掀起京城清香浪潮。

在超2000万元广告投放费用的强势加持下，此次有节奏、有目的营销策略，构筑的立体式传播矩阵，实现了步步精准，触达用户。

而此次蓝色风暴并非孤例。早在去年，金汾河便在太原投放大量线下广告，强势曝光品牌。今年是继去年在太原重点商圈、地标建筑广告投放之后的第二轮投放，在原有基础上形成一股强化效应。

目前，金汾河多场景、多渠道的户外广告方阵正在强势吸睛，占领消费者心智。其投放策略既稳又准——有节奏的规模投放，有谋划的选择区域，对准核心目标消费圈层，实现精准触达。此前金汾河夜市嘉年华活动，豪送20万瓶“金汾河·青钻”，同样用精准触达的方式，掀起C端热潮。前有消费者培育，现有品牌露出、强化传播，金汾河的连环组合拳，可谓占领了传播高地。

蓝色风暴之下，金汾河正在筑牢“清香第二”的品牌优势。

筑牢品牌自信，传递积极信号

万联证券在8月8日研报中指出，目前白酒行业处于估值低位，近期促进消费、扩大内需等政策密集出台，市场信心有所修复。在此背景下，作为清香高端品牌金汾河积极行动，立足品牌长期投入，不仅体现品牌布局的决心，也向市场传递了积极信号。

与此同时，清香风起正是大势所趋。此前中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》表示，“十四五”期间，清香白酒的市场规模将突破1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。而“清香贵族”金汾河酒于清香大势下加速深化品牌布局，全景式构筑品牌矩阵，可谓恰逢其时。

而透析金汾河做深品牌，加大投放的背后，体现的是其全方位的实力。

在产品矩阵方面，金汾河迅速完善产品线，夯实产品实力。高端定位有“清香贵族”金汾河F705稳居前列；次高端定位则有金汾河F383、金汾河F385强强联合；百元高线光瓶方面，有金汾河·青钻深扎市场；而在50元价位段，又有金汾河·棕钻向下扎根。产品丰富、价格布局周密，一套密不透风的打法夯实金汾河护城河。

在布局打法方面，金汾河近年采用全新的合伙人制度，在营销上采用“线上+线下+社群”三网联动模式。截至目前，金汾河签约经销商有200多家，120+城市，终端4万家。清香白酒领军品牌金汾河，正在强势发力。

当然，作为酒仙集团2008年便开始运营的清香品牌，金汾河受益于这一强有力的后盾，一路发展向上，并走出一条清香起势之路。

正如酒业新零售首席专家、北京卓鹏战略董事长田卓鹏所言：“清香缺乏几十亿的第二阵营企业，酒仙集团依靠其山西起家的地面网络优势，及其全国化线上线下渠道优势，有机会、有潜力、有能力将金汾河打造成为除汾酒之外第二阵营的头部酒企！”依托酒仙集团强大的资源优势赋能，金汾河在产品矩阵、品牌建设、市场营销等各方面的前进步伐愈加有力。

2023年，是清香品类爆发式增长的重要一年。乘清香起势之风，金汾河大手笔做广告投放，全方位、立体式深入核心消费群体，夯实品牌影响力的同时，向市场传递其品牌自信。而这显然也为未来金汾河角逐清香第二，构筑了品牌实力和先发优势。