新品出击，矩阵完善，金沙小酱正式加入“白酒新世界”探索征程

10月13日，“赤水上游 金沙小酱——金沙小酱酒新品上市发布会”在第十九届中国国际酒业博览会期间顺利举行。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业党委书记、总经理范世凯，甲古文创意、省广集团有关领导以及百余位雪花啤酒重点客户和金沙酒业重点客户，共同见证了金沙小酱面世，品鉴金沙小酱之美。

历经近8个月时间的创新设计和实践，金沙小酱在上海酒博会的舞台上首发亮相，金沙酒业不仅将上游产区的醇柔酱香品质和品牌的年轻化，以具象化的方式呈现在行业面前，同时也正式宣告了金沙酒业瞄准年轻化消费群体的光瓶小规格酱酒产品——金沙小酱，加入到“白酒新世界”的探索征程中。

金沙新品小酱

光瓶酱酒探路先锋

在上海酒博会的舞台上，金沙酒业以一场潮流创新的新品面市发布会，让与会嘉宾在“金沙时光长河”里，感受到了品牌的初心、匠心以及探索之心，穿行于金色灯带所营造的科技感空间里的观众们，都沉浸在金沙小酱的年轻气息与超凡能量，极大加深了对金沙小酱的产品印象和视觉记忆。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业党委书记、总经理范世凯表示：“金沙酒业是华润酒业白酒新世界的探索者和实践者，始终坚持为美好生活酿造。此次，金沙酒业基于对新消费时代的白酒消费趋势、消费人群的洞察，在发展小支光瓶酱酒的产品战略下，正式推出了金沙小酱，这是金沙酒业秉承为美好生活酿造的品牌核心，将酱酒这一传统白酒文化香型，融入到现代生活之中，并不断推陈出新的切实表达。”

在省广集团品牌战略顾问闫浩看来，金沙小酱是金沙酒业夯实基础的第一步，在光瓶酒市场热度与规模持续上涨和消费质量升级的大背景之下，金沙小酱不仅能够填补光瓶小酱酒的市场空白，还能够满足更多代际交替中的年轻消费人群的白酒消费选择，满足“我经济”兴起下的自主消费的个性化需要。

基于市场上小瓶酒与光瓶酱酒的空白，金沙酒业以金沙小酱夯实在小酒赛道的占位，给消费者带来新的消费刺激，极大提高品牌市场认知度。同时，借助华润酒业的渠道优势与矩阵赋能，并发挥自身优势，金沙小酱定能引爆品牌势能，有望为品牌影响力的持续扩散蓄势积能。

仅从金沙小酱本身来看，也是一款极具竞争力与性价比的产品。

从产品呈现来看，金沙小酱的瓶身设计源自于具有中国传统文化审美趣味的古代文玩鼻烟壶，花纹和字体设计凸显赤水河上游产区价值融入12987等元素的“回型文”的设计，小小瓶身，应和金沙酒业金沙回沙酒品牌“回”文化核心，最大化了金沙小酱的文化价值，让产品脱离了简单的佐餐光瓶小酒的物质属性，拥有了辐射到精神层面的名酒价值。

在这种年轻时尚的产品设计风格之下，让有着赤水河上游产区和金沙酒业醇柔酱香品质背书的金沙小酱，以150ml的产品规格强势卡位49元光瓶小酒的腰部区间，多重创新，让金沙小酱以高品质、高颜值、高性价比的三种优势，拥有抢占年轻消费市场的核心竞争力。

甲古文设计创始人首席创意官刘文表示：“金沙小酱是探索‘白酒新世界’先锋产品，我们在设计中通过小支光瓶酱酒的市场洞察，深挖金沙酒业的品牌母体文化与物质核心，创意先行打造白酒新世界先锋产品赋能品牌升级，通过差异化的设计带来艺术性、强把玩性的产品体验，创新定义小瓶酱酒新范式。”

探索“白酒新世界”

金沙小酱缔造品牌破圈新范式

在酱酒产业近两年时间的蜕变与进阶过程中，金沙酒业通过高端赛道的抢位和对赤水河上游产区的塑造，在高速增长与规模提升中奠定了战略升级与品牌深耕的基础，如今已成长为国内酱酒矩阵中，拥有绝对实力的领军品牌，随着其全国化、高端化市场布局的有序深入，金沙酒业的品牌价值、产区价值将持续释放。

如今，在华润酒业“做成一支全国性高端白酒品牌、做大一支全国性高线光瓶酒品牌、做强几支有价值区域品牌”的“1+1+N”品牌战略引领下，金沙酒业也在围绕“打造全国领先的头部酱酒企业”战略愿景，积极推进品牌创新、产品创新、营销创新和模式创新，助力赤水河上游产区和酱酒产业的高质量发展。

此次，金沙小酱的推出，作为金沙酒业实现品质表达与年轻化表达的重要载体，是华润酒业争做“中国白酒新世界的探索者”的关键，也是金沙酒业紧跟市场消费趋势，在大众酱酒消费赛道积极布局中的重要一步。

在产品上市后的市场规划中，金沙酒业方面表示，金沙小酱将坚持“聚焦重点，分步推进”的原则，优选啤酒相对优势区域和金沙酒业市场基础较好的区域率先展开布局，并通过精准的广告投放与矩阵传播推动产品的品牌造势与市场破圈。

作为一款极具性价比的年轻化光瓶小支酱酒，金沙小酱不仅外观符合当代人群个性消费的需求，同时保有高品质的酒体口感，也能在讲求品质消费的时代融入多元化的酒饮场景，它的上市，不仅将为金沙酒业注入新的发展动力，还将为整个酱酒产业的消费市场注入强大活力。

同时，通过对品牌产品阵营的补充与完善，金沙小酱不仅能够直指年轻消费者与大众酱酒市场，成为金沙酒业在酱酒产业承压调整过程中的消费培育与市场开拓的排头兵，还将与摘要、金沙回沙酒、真实年份酒三大品系一起发挥出矩阵效应，不断拓展金沙酒业市场覆盖的广度与深度。

在糖酒快讯看来，金沙小酱的诞生是华润酒业入主金沙酒业以来，在产品矩阵构建以及刚需市场拓展中的一大重要举措，是金沙酒业对酱酒新周期和消费、市场新变化的研判，这一年轻化探索与矩阵强化策略的积极性，也将在金沙酒业的市场布局与品牌建设等层面，触发一系列有益的连锁反应。而在产品上市发布后，依托于更具深度与力量的产品扎根和推广行动，金沙酒业还将推动金沙小酱在市场端迸发出更令人惊叹的声量。