酒祖杜康的“最早”联名，戳到你的审美了吗？

提起白酒联名，大家肯定都不陌生。跨界合作一个品牌、一位艺术家抑或一场赛事，皆可成为开发联名产品的原因。借助双方的IP势能，品牌可以吸引更多新消费群体关注，而联名酒产品的收藏鉴赏价值也将水涨船高。

经过多年的发展，这种联名形式已经相当成熟，涌现出了不少经典的成功案例。然而，在跨界已成常态的今天，联名白酒想要“跨”出新意、“跨”出水平，是一件相当困难的事情。而今天我们要提到的二里头夏都遗址博物馆X酒祖杜康「启源」联名酒上市，则用独特的“源”文化做到了不落俗窠。

6月21日，二里头夏都遗址博物馆×酒祖杜康·启源联名酒正式发布。在北半球日照时间最长的这一天问世，启源联名酒或将为高端文创白酒品类带来新的发展曙光。

溯源文明起源，「启源」酒耀世而出

中华文明源远流长，跨越五千余载从未断绝。如果我们追根溯源，会发现夏朝是这个文明史中最早的神秘朝代。作为曾经的夏都，洛阳市二里头遗址素有“最早的中国”之称。当“最早的中国”遇到“最早的秫酒”时，“酒祖杜康·启源”便应运而生。

作为一款高端文创白酒，酒祖杜康·启源有着怎样的外观与酒体表现呢?

从外观来看，这款酒给人的感觉极其高贵典雅。

“酒祖杜康∙启源”双樽礼盒酒采用古都城门的开启方式，甫一打开，一股历史厚重感便扑面而来。瓶身设计方面，以“兽面纹铜牌”为主元素，绿松石元素采用平面构成手法，把文化形象化、秩序化，并结合夏朝各种风格纹饰穿插在色块中，使铜牌的形象更加立体生动。瓶型设计上，酒祖杜康·启源延续酒祖杜康编钟造型的经典视觉符号，配合瓶帽上的饕餮纹饰，整体视觉效果彰显尊贵典雅、庄严大气。整体来看，这款酒的外观设计在保留尊贵典雅美学特征的基础上，完美融入了夏朝历史文化元素，让人在享受美学熏陶的同时能深度感知厚重的中华文明史。

从酒体风味上看，“启源”优选封坛原浆，陈藏老酒，由国家级白酒大师、杜康第十八代传承人、中国非物质文化遗产传承人张献敏小批量特调。酒体度数为52度，风格呈现出高而不烈，柔而不寡，酒体饱满，醇厚细腻，落喉回甘，香醇味厚，尾净绵长。粮香突出、曲香独特、芳香绵长、窖香幽雅、陈香怡人的风味特征。

高贵典雅的外观设计与丰富饱满的酒体风格相得益彰，让这款文化感满满的白酒价值倍增。

「启源」酒问世，为高端文创“打了个样”

在存量竞争压力笼罩下，几乎每一个酒企都有一个高端化的梦想。这也导致在高端文创酒的赛道里，不只有洛阳杜康这一位选手。它们有的联名大师，在圈内声势很大；有的专注特殊节气，从传统节日中汲取增长的动力。这些创意都很好，但「启源」酒的问世，依然为高端文创的开发开辟了一条创新思路。

从跨界对象创新层面看，杜康选取二里头夏都遗址博物馆作为联名对象，集合了地域便利与文化领航双重优势，因而具备极强的可操作性与号召力。两者同属河洛文化体系的分支，联名效果值得期待；而选取“最早的中国”与“最早的秫酒”两大文化要素，则充分彰显了文化内涵与品牌优势。

从产品设计角度看，“酒祖杜康∙启源”深度融合夏朝标志性文化元素，历史文化气息浓厚。酒体风味特色鲜明，具有代表性与独创性。内外兼修的文创产品，更容易得到高端消费人群的青睐。

从价格定位角度看，“酒祖杜康∙启源”建议零售价为1998元/盒，全球限量发售9999盒。高端的定价保证了产品的高端定位，限量的供给确保了产品的稀缺属性。这样不可多得的高端产品，特别符合白酒高端消费者和收藏者的需要。

开发一款高端文创白酒很容易，但想要让它为品牌增光为营收提供增量却相当困难。“酒祖杜康∙启源”的问世，为高端文创的创新营销提供了一个新范式，市场前景值得期待。

近年来，杜康品牌频频动作，为“文化杜康”的品牌标签持续加码。除了本次推出联名高端新品外，杜康还深度跨界旅游、体育等领域，不遗余力地强化文化底蕴，寻求持续曝光机会。这表明，酒祖杜康正在为品牌觉醒积攒力量。相信随着高端化布局和全国化市场的开拓，杜康将重现酒祖荣光！