抢占“春节档”，致敬“家乡味”，“龙年喝龙酒”成为仰韶的“顶流IP”

仰韶彩陶坊作为豫酒的龙头企业，从河南大本营市场精准化营销，到全国化核心省份的精准布局，品牌张力和文化赋能更加突出，密集的营销活动和产品展示以及推荐，成为仰韶彩陶坊的重头戏······

1月29日，“陶醉中国年——仰韶彩陶坊2024新春客户答谢会”一天三场分别在郑州、开封、信阳召开，参加郑州答谢会的马先生告诉《华夏酒报》记者，在活动现场，他又定了一大批仰韶彩陶坊酒，从元旦前至今，仰韶彩陶坊的销量最大最好，仅当天上午他就卖出60多箱，占白酒总销量的90%，成为公司的引流产品。

“从1月初开始，仰韶彩陶坊仅西南、华北、郑州市场就连续举办30余场活动，各地市也陆续举办了核心客户答谢会。仰韶彩陶坊华东、华中市场仅中小型订货会在许昌、信阳、驻马店、开封就连续举办了150余场。同时，仰韶彩陶坊·太阳盛宴、仰韶彩陶坊龙10推介会等活动密集召开，火热的新春攻势再度引爆旺销势能。”谈到仰韶彩陶坊营销的独特魅力，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋信心满满。

业界认为，春节是白酒消费旺季，占据着白酒重要的份额，谁抓住了春节档，就等于抓住了全年30%-40%的销量，为实现开门红打下坚实的基础。仰韶酒业作为豫酒的龙头企业，从河南大本营市场精准化营销，到全国化核心省份的精准布局，品牌张力和文化赋能更加突出，密集的营销活动和产品展示以及推荐，成为仰韶彩陶坊的重头戏，也成了仰韶营销创新的“欢乐季”，聚焦高端文化白酒，倡导“龙年喝龙酒”将成为仰韶的又一大“顶流IP”。

抢占“春节档”，“仰韶速度”点燃消费激情

打赢“春节档”，激情和速度缺一不可。

1月5日至22日，安阳、新乡、焦作、鹤壁等市场，仰韶彩陶坊连续举办25场仰韶彩陶坊龙10推介会暨核心客户答谢会；1月12日至15日，仰韶彩陶坊·太阳盛宴，宴开洛阳城；1月23至24日，仰韶彩陶坊南阳、平顶山、濮阳市场三城同启，新春客户答谢会成功举办；1月25日，驻马店、商丘等市场新春客户答谢会举办······

抢占“春节档”不只是仰韶酒业和仰韶酒业人的重要节点，也是仰韶各省市、各战区范围内经销商关注的重点。

在仰韶营销有限公司副总经理王军学看来，作为中国白酒骨干企业，仰韶酒业在长期的发展过程中始终秉承着“一生只为酿一瓶好酒”的初心，不断进行技术和营销创新，与广大客户共享共赢。2024年，站在新的起点上，仰韶酒业将持续精耕细作打造核心产品、提升品牌美誉度，为消费者提供更优质的产品和服务。

仰韶彩陶坊经销商代表高红涛表示，当前，中国白酒行业进入新一轮变革与调整的重要时期，规模以上白酒企业数量不断减少，但随着名酒和区域龙头的快速增长，进一步透露了产业向头部企业集中、向名酒品牌集中的趋势。在新发展周期，品牌的选择很重要，仰韶酒业已经连续多年保持30%以上销量增长，持续以优质产品赢得市场，以强势品牌推动豫酒振兴，在市场深耕、品牌势能打造、消费者培育等方面都取得了卓越成效，深受广大客户信赖和消费者支持，新的一年，将通过与仰韶的进一步深度合作，持续为消费者带来高品质体验。

1月27日，继周口市区、周口郊县、平顶山、濮阳、驻马店、商丘地区“陶醉中国——仰韶彩陶坊2024新春客户答谢会”成功举办后，陶醉中国年——仰韶彩陶坊2024年核心客户答谢会在漯河举行，千余名经销商、终端商、团购商等参与。

与此同时，洛阳“陶醉中国年——仰韶彩陶坊2024年核心客户答谢会”举行。仅在洛阳地区，仰韶彩陶坊先后作为“2023年度全省新的社会阶层人士统战工作汇报表彰会”“洛阳市东北商会十周年庆典”“洛阳市企业家读书促进会年会”“洛阳市南阳商会常务理事会”“洛阳市健康管理协会2023年会盛典”“洛阳市湖南商会喜庆元旦欢聚晚宴会”“洛阳兄弟连红十字会应急救援中心2023年度颁奖晚会”“洛阳市剪纸艺术研究会年度理事会”等活动指定用酒。

“随着仰韶彩陶坊的品质、品牌、文化不断提升，消费环境也越来越好，在一定程度上，代理仰韶彩陶坊是一种光荣。”出席信阳答谢会的杨先生表示，仰韶彩陶坊在信阳市场越来越火爆，春节期间的销量一天一个样，以他的公司为例，仰韶彩陶坊预计今年春节同期增速达到55%，消费氛围好，营业额蹭蹭向上窜。

经销商冯先生表示，得益于厂家政策支持和持续投入，以及大力度的品牌势能营造，仰韶彩陶坊开瓶率不断提升，年前备货已经多次卖空，作为“抢手”的年货，近段时间各大终端都在积极补货。

“仰韶速度”已经成为行业高质量发展的标杆。

致敬“家乡味”，仰韶开启春节“走心”大戏

“文化出圈”成为今年文旅最火的话题。河南文旅在东北旅游爆火之后，精准布局，在极短的时间内快速亮相，用独特的文化“吸金”，接到了这一大波“泼天”的富贵。

河南文旅火爆之时，仰韶彩陶坊也在精准布局酒旅高度融合下的“走心”之作，让更多消费者成为这场春节“走心”大戏的主角和参与者。

在中国人的观念中，家乡是一个人成长的地方，也是一个人的根源和身份认同的来源。在外出工作或者求学的人心中，“家乡情结”在心底有着一抹重要的位置。中国年喝文化酒，越是重大节日，越是能体现文化白酒的品牌价值优势，无论是走亲访友，还是团聚或商务用酒，品质与内涵并重的白酒更容易与消费者产生情感共鸣。

兔年春节，仰韶酒业推出了河南18城系列视频《老家的来信》，激发了人们心底的乡土情和自豪感。视频中，九曲黄河浪淘沙，天鹅蹁跹三门峡；豫南驻马店，殷商富庶地；古韵沉雄，千年鹰城······家乡的文化与风韵、活力与繁华抓住了河南人心底最柔软的那部分情感，通过软植入仰韶彩陶坊的线下画面，更是让品牌文化与理念深入人心。

去年中秋，仰韶酒业围绕18个省辖市推出《我的家乡不一般》主题视频。《我的家乡不一般》系列视频引起了许多人的情感共鸣，让众多在外工作的河南人为之感动的同时，也让回河南老家过中秋，吃老家美食、喝仰韶美酒成为共识。

春节将至，仰韶酒业发布了2024年《中国年 家乡味》系列视频，每期视频聚焦河南的一个城市，展现属于该地的独特年味。金水河边、梧桐树下，流露出郑州的古朴韵味和城市风华；汴梁城墙根下的“兵来将挡”，浓缩着开封的闲适与快活；梦里神都的崛起，将烟火气息嵌入古城的肌理；殷商古都的山明水秀，显现出洋洋洒洒的中国红······仰韶酒业2024年《中国年 家乡味》系列视频，将河南的每个城市放在节庆文化的氛围下，以唤醒乡情的视角传播河南地域文化。

一直以来，仰韶酒业以酒为媒，把匠心融入酒中，使7000年仰韶文化、仰韶酒文化成为可鉴、可触、可品的具象化表达，并且以多维度的品牌宣传攻势，持续讲好“仰韶故事”，让广大消费者感受仰韶品牌魅力。在这一过程中，仰韶彩陶坊登录CCTV1《大国品牌》，冠名CCTV2《中国经济大讲堂》，覆盖CCTV4《中国舆论场》、CCTV13《高端访谈》等四大频道；连续三年携手河南卫视“奇妙游”“河南春晚”，传承华夏文明，不断实现仰韶文化的“活化表达”，全方位传递品牌文化与价值。

近两年，仰韶酒业还推出了《对话地标》《发现非遗之美》《仰韶彩陶坊陪您探访河南老字号》《对话河南文博》等一系列有关河南地域文化的栏目，展现河南深厚的地域文化、精彩的人文魅力。

业界认为，仰韶酒业以《中国年 家乡味》系列视频开启“走心”大戏，在浓浓的年味之中寻找18个地市的独特年俗风情与浓厚家乡味道，用文化的视角传播地域风情，在消费者中产生互动和共鸣。读懂河南、读懂文化的同时，也读懂了仰韶文化蝶变后的仰韶陶香美酒的价值，在潜移默化中培育更多忠实的陶粉，为全国化、国际化打下坚实的基础。

“龙年喝龙酒”，打造陶香龙年“顶流IP”

龙年喝什么，龙年喝龙酒。

仰韶彩陶坊龙10的上市成为龙年春节的又一大爆品。在今年仰韶新春答谢会系列主题活动中，除了“陶醉中国年”，仰韶彩陶坊龙10的推介也是一大亮点。

仰韶彩陶坊龙10，是仰韶酒业立足市场、立足消费者，依托中国生肖文化之“龙”文化而打造的首款生肖酒，也是龙年礼献消费者的重磅匠心之作。顶级酿酒师小批量酿造，一脉相承仰韶传统酿造工艺，独特口感，品质稀缺，仰韶彩陶坊龙10有着仰韶文化与中国龙文化双重文化加持，做到了品质精髓寓于内，恢宏气质秀于外，做到了品牌美学与品牌价值的“合璧”统一，因此，一经上市就备受青睐。

仰韶彩陶坊龙10进行了品鉴与重点推介，现场客户纷纷表现了对这款产品的高度认可与喜爱。在安阳、新乡、焦作、鹤壁等华北市场，连续25场推介会，掀起了现场签约订购热潮。据悉，和仰韶彩陶坊其他畅销大单品一样，仰韶彩陶坊龙10的宴会推广福利，开瓶扫码赢红包、赢再来一瓶、赢再来一箱，赢仙门山畅玩项目等福利也已经投放，且在春节之际力度空前加大。今年春节，仰韶彩陶坊将凭借超强产品力，开启龙年宴饮新体验。

仰韶彩陶坊·龙10无疑是此次2024龙年答谢会的“主角”产品。仰韶彩陶坊龙10刚上市就受到经销商和消费者的青睐，在多个市场和众多推广活动现场订单不断。正如仰韶彩陶坊华东经销商代表刘军伟所说，“2024年，经销商们将通过更多元的形式实现厂商之间的互联互通，加快渠道与终端的产品有效流通，实现厂商消费者的三方共赢。”

不管是兔年早已出圈的“高粱文化节”“生态洞藏封藏大典”“十万陶粉欢乐季”三大酒文化节IP，还是当下让众多消费者眼前一亮的“仰韶彩陶坊·太阳盛宴”以及“中国年，家乡味”系列视频，这些众多创新IP的背后，都是仰韶彩陶坊以文化为魂，不断与消费者产生情感共鸣与互动的极致表达，也是仰韶酒业对中华优秀传统文化的精准表述。