掀动“陶香热”，仰韶群星演唱会奏响“大美仰韶”乐章

近期，仰韶酒业的旺季动销组合拳迅猛席卷中原，千余场订货会、联谊会、品鉴会合力引发“现象级”热销。在这份营销势能狂潮下，仰韶酒业火力继续，品牌关注度持续升温。

10月13日，2023仰韶彩陶坊之夜洛阳群星演唱会在洛阳新区体育中心唱响。“清华男团”水木年华、“内地情歌王”庞龙等一众音乐大咖悉数登场，吸引了万余名洛阳市民的参与，仰韶彩陶坊沉醉洛阳，品牌声量与这场经典怀旧音乐盛宴共同奏响。

全员大合唱

为“大美仰韶”增添生动印记

回顾仰韶彩陶坊之夜的演唱会现场，歌手依次登台献唱，《两只蝴蝶》《兄弟抱一下》等耳熟能详的经典旋律，将现场氛围拉回青春时代。每一首都引发了全场大合唱，让这场演唱会更像是一场以重温为主题的互动式体验。用看明星，听歌曲，赏夜景，喝美酒的方式，仰韶酒业成功引发现场听众的共鸣。

节目之余，仰韶酒业还为现场观众特别设计了互动抽奖环节，拍摄演唱会实况即可参与抖音、微博等话题参与抽奖的形式，将现场观众的参与积极性拉满，以互动形式强化品牌认知，大幅提升观众对品牌的好感度，实现品牌破圈。

另外，洛阳群星演唱会在主流媒体平台开启线上直播，其中包括豫视频、大象新闻、顶端新闻等大众媒体平台，洛阳音乐广播、潮广播等地方媒体平台，以及“三点开整”大河报洛阳新闻、“直播洛阳”抖音号等社交媒体平台，将这场音乐盛宴的声量进一步放大。

线下观看、线上直播同步进行，让仰韶彩陶坊与洛阳演唱会一起引发业内外高度关注，据公开数据统计，演唱会开播仅一小时，抖音线上话题“2023仰韶彩陶坊之夜”互动量就超过了百万。

自踏上“文化仰韶新征程”以来，仰韶酒业品牌进阶之路稳扎稳打，于今年年初推出“大美仰韶，花开中国”专属文化IP，持续推动品牌高强度露出。在从中国陶香到大国品牌的路上，仰韶彩陶坊之夜洛阳群星演唱会无疑为“大美仰韶”留下一次生动记忆。

而此次选择用演唱会的方式对话消费者，奏响“大美仰韶，花开中国”乐章，一方面是由于演唱会的受众群体与白酒消费群体的高度重合，另一方面则出自发扬七千年仰韶文化底蕴的深度考量。

仰韶二字，古义为“仰望韶山，聆听美妙的音乐”，仰韶仙门山也被誉为中国音乐的诞生地、中国乐器的发明地，这赋予了仰韶酒业与音乐特殊的情感纽带。而传承仰韶文化早已被仰韶酒业写入品牌内核，如今则以演唱会的形式，将这段历史故事在新时期焕发出新的风采。

正如仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光在开场致辞中的介绍，仰韶文化见证了中国白酒和音乐起源、发展的关键阶段，未来仰韶酒业希望以酒为媒，共同寄寓华夏民族蓬勃的创造力量。

触达C端

仰韶酒业持续掀动品牌声量

今年是“演唱会大年”，据艾媒咨询统计的数据，今年中国演出市场规模预计达到903.46亿元规模，在国内经济恢复和文化消费升级的推动下，演唱会经济的持续升温带来了相关辐射效应的持续放大。

在酒水行业，“演唱会”也成为品牌对话C端的桥梁。现场观众在品味音乐盛宴的之时，感受酒水品牌的文化理念；酒企在回馈消费者的同时，也完成面向消费者的对话，拉近与消费者的距离。

明星、偶像自带流量和感召力，以演唱会的形式邀歌迷共叙情谊的同时，让酒企在短期内形成圈层效应。仰韶酒业在洛阳召开演唱会的同时，还开启了“线下买酒增票”活动，在洛阳成功掀起一股喝陶香酒的热潮。

“平时我们自己在家就喜欢喝两口，赶上这次活动觉得很划算，感觉是仰韶酒让我们免费看了一场演唱会。”一位50多岁的现场观众告诉糖酒快讯，票是孩子看到线上活动给自己买的，很高兴能去这场演唱会回味自己的青春岁月。

此外，随着“演艺+旅游”成为城市消费新业态，演唱会已经成为拉动城市夜间经济繁荣的一支力量，这也成为仰韶酒业与演唱会之间巨大的契合点。

在近期酒水动销旺季，仰韶酒业开展多场“千人品鉴会”大型活动，为消费者提供沉浸式消费体验，深度融入都市消费生活，其中“仰韶彩陶坊地利千人品鉴会”已经成为夜间经济的标志性符号，共同组成仰韶酒业实现快速动销的重要推手。

在近年白酒行业向名优品牌聚焦的背景下，仰韶酒业作为品牌实力和品质实力兼具的酒企品牌，交出了“讲好仰韶文化”的答卷，在持续高频的落地活动中，持续唤醒消费者对品牌的认知。

在了解消费者需求的基础上，与消费者产生深度共鸣，是仰韶酒业深耕市场的集中体现，围绕消费者进行深耕，搭建消费场景，持续引燃“爱河南，喝陶香”的品牌热度，仰韶酒业的市场影响力也在稳步提升。

持续挖掘七千年仰韶文化底蕴，仰韶彩陶坊之夜洛阳演唱会成为出圈的热点事件，让“陶香”飘香洛阳，再次掀动“喝陶香”的终端氛围，在品牌热度的加持下，仰韶酒业正在蓄势待发，也将为豫酒打开更多想象空间。