敦煌茅台“香遇”飞天，非开放洞窟壁画展现真容

春分前夕，当敦煌研究院院长苏伯民与茅台集团党委书记、董事长丁雄军等领导将敦煌鸣沙山的沙粒混着金沙，注入特设的装置中，飞天茅台与敦煌飞天两个中国著名的“飞天”符号在酒都仁怀“香遇”。

3月18日，“丝路情·飞天梦”敦煌壁画艺术精品公益巡展在茅台学院启幕。这是作为酱酒主产区的仁怀，少有的民族品牌与艺术瑰宝交相辉映的文化盛宴，也是1958年敦煌莫高窟第321窟的“飞天”成为茅台酒商标主体后，时隔66年首次走进茅台。

自敦煌壁画艺术精品公益巡展开启以来，成为各地“飞天环游”体验“敦煌意境”的网红沉浸展，这次走进仁怀还特别量身定做了敦煌飞天专题，从敦煌《四飞天》到龙腾九霄茅台工艺盘，让观众以崭新视角品味千年艺术文化。

据悉，此次巡展将持续至4月18日。

非开放洞窟壁画首次亮相茅台

飞天神女、反弹琵琶、菩萨塑像……敦煌壁画艺术精品公益巡展展品按照壁画朝代顺序进行陈列，展区陈列有敦煌石窟高保真复制精品壁画、复制彩塑、复制洞窟、敦煌壁画复原乐器等。

敦煌壁画的技艺手法独树一帜，不同于水墨丹青的黑白结合，而是注重用颜色和意境来表现壁画的内容全貌。比如盛唐时期的敦煌壁画内容雍容华贵，画质艳丽多彩，呈现出时代恢宏、国富民殷的不凡气势。

在敦煌文化中，“飞天”作为莫高窟的代表之一，在中西文化交融中闪烁着独特的光芒。

据了解，敦煌壁画和塑像中的飞天，从十六国开始，经历十个朝代，历时近千年。不同的时代，飞天的形象、姿态、意境、情趣及艺术风格，都在不断变化，形成了独具特色的敦煌飞天。

此次展览的作品多为特窟或不开放洞窟壁画，且壁画经过数字化技术处理后，将画面中的题记等肉眼看不清的细节进行呈现，如壁画上部分人物身体毛发都清晰可见，十足珍贵。

其中，展出的第285窟是不开放洞窟之一。该窟内容以佛教为主体，又融合了道教、印度教、婆罗门教、古希腊神话等。多元的文化在这一洞窟中同时呈现，被称为“以佛教为主体的万神殿”，吸引不少观众驻足观览。

此外，整个展览通过科学与艺术的深度融合，将展览策划、设计、呈现为高保真复制壁画精品、彩塑三维重建艺术复原等展品，以及真人琵琶手在古琴、棒形琵琶、花边阮、弯琴等古代乐器前演奏的形式，让观众看到更加清晰的画面、更真实的色彩，在可听、可感、可看的环境中感受敦煌意境。

值得一提的是敦煌壁画中面积最大的《五台山图》，利用数字化导览的方式，通过动态多媒体技术将大图缩小到一块小型LED屏中，观众可通过点击导航栏一睹画中建筑和人物的细致景象。

巡展现场精品壁画图版旁还附有二维码，观众可以通过扫描该二维码进入“数字敦煌”，了解洞窟的位置信息、壁画内容等详细介绍。

中国敦煌石窟保护研究基金会理事长杨秀清表示，本次展出通过现代数字技术复制还原了敦煌石窟艺术的经典作品，这些精品不仅完整地保存了敦煌石窟艺术的信息，真实地再现了敦煌艺术的神韵，也让现场观众可以更近距离体会科学技术与文化遗产深度融合的魅力。

茅台的“飞天标志”采用“敦煌飞天”而来，为茅台赋予了“敦煌飞天”新的内涵，这对于有着“中国酒都”之称的仁怀乃至酱酒产区来说，是少有的中国传统文化亮点。

全方位溯源“飞天” 

“抢飞天茅台，却不知‘飞天’从何而来。”参加展览的王女士带着这样的疑惑在踏入展区的第一步便得到了解答。

展览入口是一面题为“两个全球性超级文化符号的‘香遇’”的序言墙，记录了茅台66年前注册“飞天”商标的故事。转过身映入眼帘的是存放于展柜内的飞天贵州茅台酒和今年推出的贵州茅台酒（散花飞天），回廊式迷宫的展览路线设计更让观展者能够180°全方位浏览敦煌历史与茅台“飞天”溯源。

这是此次巡展特设的敦煌飞天专题区，完整还原敦煌飞天与飞天茅台的故事，让观众全情感知每一条笔触、每一丝纹理，充分品味敦煌意境飞天茅台的文化交融。

“飞天形象与茅台的完美结合，共同把敦煌文化，把中国文化推向了世界。敦煌美学与茅酒醇香的美妙结合，让我们更加感受到优秀传统文化的神奇力量，更加增强了我们的民族自信。”杨秀清在致辞时说。

如今，“飞天”作为中华文明和茅台文化的见证者，不仅成为“有历史可考、有依据可查、有故事可讲”的一段历史，更融于不变的“茅台精神”，成为茅台最为鲜明、知名度最高的标识性符号和独一无二的文化遗产。

作为两个全球性超级文化符号，飞天茅台与飞天敦煌都在致力于让中国传统文化在创新中赓续绵延。

去年以来，茅台先后走进日本、英国、法国、泰国等国家，在“酒+飞天文化”的融合上做了诸多实践，举行飞天品牌文化展，冠名或赞助《敦煌师父》《简牍探中华》《国宝大家说》等。

正如茅台集团党委副书记、工会主席高山现场致辞，“茅台希望持续做好传统文化挖掘和国际化文化交流传播，引领茅台品牌文化和敦煌飞天文化走向更多国家。”

据悉，茅台将继续沿着“一带一路”，创新“飞天”品牌国际化表达，不断深化和拓展中华优秀传统文化的影响力和引领力。

和羹之美，在于合异，是敦煌石窟艺术流变、发展带给中国企业的历史启悟，也是贵州茅台赓续飞天形象、提升品牌价值秉承的实践理念。