“龙茅”这款年度流行“皮肤”，更懂东方美学

1月1日，在“国色天香—东方美学色彩发布会”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就透露了即将发布甲辰龙年生肖酒的消息；随后，i茅台启动了相关“预热”活动；紧接着，关于贵州茅台酒（甲辰龙年）（以下简称“龙茅”）的规格、瓶盖设计、《腾龙图》等产品信息陆续曝光，激发了业内外人士的关注。

1月6日晚，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列新品在杭州良渚正式上市。茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理王莉，茅台集团党委委员、副总经理王晓维，著名画家、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新，著名色彩学家、《中国传统色》系列图书作家郭浩等参加了发布会。

现场，丁雄军表示：“这是继散花飞天酒、巽风酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和茅粉朋友精心准备的‘新年大礼’。”那么，这份“新年大礼”给消费者带来哪些惊喜？

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穿上新年的流行“皮肤”

众所周知，在国人的文化观念里，龙年本身就是一个非常重要的年份。本次发布会也正是围绕“龙”元素做了一系列的创意，从舞蹈《山河绘龙》、现代舞《飞龙在天》到戏剧表演《雪舞龙腾》、越剧《且听龙吟》，再到文化展陈《良渚：龙的时间》都将“龙”这个主题融入其中。

现场，随着丁雄军、王莉在舞台上同时为“龙”点睛，茅台生肖系列3款新品正式揭开了神秘面纱。

其中，最受关注的“龙茅”有500ml和375ml X2两种规格，都是53%vol；此外，一同发布还有500ml 53%vol 的茅台王子酒（甲辰龙年）和2.5L 53%vol的贵州大曲（甲辰龙年）。

在产品设计上，“龙茅”今年除了使用苗再新绘制《腾龙图》作为核心包装元素外，最大的亮点便是内外包装的色彩。

今年，“龙茅”的色彩基调来源于2024年1月1日中国流行色协会发布的2024年度东方主题色“缃叶色”。取五行“土”之属性，“龙茅”的主题为柘黄色，象征吉祥、尊贵、优雅。

“其木染黄赤色，谓之柘黄，天子所服。”郭浩进一步解释了“龙茅”的用色：“柘黄色来源于柘木，在《本草纲目》中有明确的记载。”显然，茅台选择柘黄作为“龙茅”的主题色，也是继元旦发布2024年度东方主题色“缃叶色”的延续。

如果把色彩比喻成产品的皮肤，那“龙茅”显然是穿上了2024年的新年流行“皮肤”。

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这瓶酒更懂东方美学

众所周知，从甲午马年起，茅台生肖酒目前已连续发布11款产品，都受到了消费者的青睐。

那么，通过这款“现象级”产品，茅台在传达什么？

从产品寄托的寓意来看，龙代表的是中国人的生肖文化。

从产品视觉创意来看，“缃叶色”“柘黄色”是传统东方色彩美学；《腾龙图》及包装上的书法作品是东方传统艺术经典。色彩、国画和书法都是东方美学的不同表达形式。

从产品品质内涵来看，“龙茅”采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，运用“连锅汤”方式将逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。这展现的是独属于中国白酒传统工艺的品质美学。

那么，“龙茅”从内到外表达和诠释的正是我们的东方美学。

如果说物质属性是白酒的一面，那精神属性则是另一面。正是这种独特的“双重属性”让白酒带给消费者的价值不只是满足口腹之欲，更有品牌推崇的价值理念所引发的情感共鸣。从“形而下”的物质符号到“形而上”的品牌精神，这才是一个优秀品牌所带给社会的价值总和。

从这个层面来看，从助力中国流行色协会弘扬东方色彩美学到核心产品系列在设计中运用年度东方主题色，茅台“这瓶酒”带给公众的不仅仅是一瓶高品质的酒，更是东方美学在全球传播的“扛旗者”，在中国传统文化走向世界的进程中扮演着重要的角色。