金徽老窖首度亮相高规格国际赛事，金徽酒深耕华东、加速冲刺25亿

借力体育营销，金徽酒在华东市场再次实现了品牌精神和产品实力的强势输出。

10月14日，2023年永达天恒·环崇明岛国际自盟女子公路世界巡回赛（下称“2023年环崇明岛女子世巡赛”）正式收官。作为该赛事第二赛段崇东段冠名合作伙伴，金徽老窖借力自行车这项运动完成了对品牌理念的深刻诠释。

随着金徽老窖首次高调亮相该赛事，金徽酒也再度完成了与世界级赛事的合作。多年来，金徽酒以体育为媒，逐步提升品牌影响力，走出了一条健康可持续的发展之路。此次与国际赛事“联名”，不仅将助力金徽酒在华东市场实现质的突破，也将帮助金徽酒在体育营销中拿下又一个关键“赛点”，更将成为金徽酒品牌走向世界的重要契机。

据悉，2023年环崇明岛女子世巡赛10月12日-14日在上海举行，由国际自行车联盟、国家体育总局、上海市政府联合主办。

作为全球最高等级的自行车赛事之一，本项赛事与环法、环意等赛事同级。全球30站赛事中，环崇明岛女子世巡赛为中国唯一一场女子世巡多日赛，同时也是2024年巴黎奥运资格赛。因此，前来参赛的车队和选手实力较往年更加强劲，共有来自13个国家和地区的18支车队、108名选手参赛，车队涵盖欧洲、美洲、大洋洲和亚洲，均为世界排名前列的车队，堪称一场高规格、高水平的世界顶级自行车赛事。

近年来，作为一种健康、环保、快乐的运动与生活方式，骑行正在风靡全球。金徽酒选择以该运动作为品牌输出的载体，显然在于金徽酒与骑行运动有着天然的契合。一方面，金徽酒以生态酿造为特色，积极探索生态优先、绿色发展的道路，绿色生态正是其特色标签。另一方面，金徽酒所传递的“正能量”与“高尚品味、卓越品质、有机健康”的品牌理念也同样与绿色健康、向上和谐的自行车运动理念不谋而合。

首次成为该比赛战略合作伙伴、冠名“金徽酒崇东赛段”的金徽老窖，也在现场品牌展区及赛段路途中惊艳亮相：挂在冲刺点的“金徽老窖·超长发酵”醒目标识、刻在每一场比赛领骑者胸前的金徽老窖“爬坡王”波点荣誉衫、舞台循环播放的金徽老窖宣传片、现场设置的品牌专属展区……无一不在向华东乃至全世界展示金徽酒的品牌魅力。高水平的竞技风采，风光旖旎的赛事路段设计、精细的赛事组织和更聚人气的现场设置，也吸引了全国媒体的关注，持续放大了金徽酒的品牌势能。

而从西北内陆的“环湖赛”到东部沿海的“环岛赛”，不仅是金徽酒活动赞助规格的升级，更是其从西北内陆走向全国、乃至世界所发出的品牌强音。

2021年，在“布局全国、深耕西北、重点突破”的市场战略下，金徽酒正式进军华东市场，并推出华东市场战略产品金徽老窖系列。过去两年来，该系列超长发酵，落口甜、入喉顺、散酒快的特点受到消费者认可，金徽酒也在华东市场取得了不俗的成绩。公开数据显示，今年前三季度，金徽酒省外市场营收稳健增长，增速超20%。通过区域扩张，金徽酒市场份额进一步提升。

毫无疑问的是，通过此次“2023年环崇明岛女子世巡赛”，金徽酒在华东市场的品牌影响力将持续提升，进一步助力其深入华东市场、稳步推进全国化布局。

近年来，体育营销持续升温。通过与体育赛事的深入融合，企业以体育精神丰富品牌内涵，不断扩宽品牌营销边界。而在一众白酒品牌中，金徽酒正是将体育营销运用得炉火纯青的代表性品牌。

事实上，携手骑行运动只是金徽酒多年来体育营销的一例缩影。自2015年以来，金徽酒一直致力于探索品牌与体育的结合，走出了一条健康可持续的发展之路。

2015年，第一家金徽网球俱乐部在北京成立，此后8年间，金徽酒相继在武汉、上海、深圳、山东等地成立俱乐部。今年6月，金徽合肥网球俱乐部成立。至此，金徽酒赞助成立的网球俱乐部已达16家，金徽酒也成功构建起体育营销的矩阵。

除了在全国遍地开花的金徽网球俱乐部，近年来，金徽酒更在大量的大型体育赛事中稳坐C位，赞助、冠名、主办了大量乒乓球、网球、篮球、足球、羽毛球、高尔夫球等体育比赛。今年7月，金徽酒携手2023第二十二届环青海湖国际公路自行车赛，首次作为环湖赛战略合作伙伴亮相。

可以看到，金徽酒在各项体育事业中都贡献着自己的光和热。借力体育赛事，金徽所到之处，其正能量精神都深入消费者内心。以体育为载体，金徽酒也不断激发企业活力，为品牌高质量发展注入强劲动力。

在不断扩张的品牌势能下，金徽酒的业绩也水涨船高。在新鲜出炉的三季报中，金徽酒前三季度实现营收约20.19亿元，同比增长29.32%，净利润同比增长27.55%。金徽酒方面将此归因为不断优化营销策略、品牌影响力逐步强化、市场区域稳步扩大等。

在此前的投资者调研中，金徽酒方面表示，下半年将继续通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能，持续推进“品牌引领+渠道动销”，系统开展用户工程建设，力争2023年实现营业收入25亿。有理由相信，随着独具特色的金徽品牌IP不断强化，这一目标已在来的路上。而金徽酒，也正踏步迈向新的增长期。