携家族产品亮相深圳秋糖，茅台唱响“大集团一盘棋”的最强声量

10月12日，第109届全国糖酒商品交易会在深圳国际会展中心如期拉开帷幕。走入传统酒类所在的16号馆，首先映入眼帘的便是极具标志性与人气氛围的贵州茅台展位。

同今年春糖一样，茅台在深圳秋糖同样以“大集团一盘棋”的姿态出现在全国客商面前。对于茅台而言，这无疑是集茅台集团各子公司之力，对茅台家族产品品质与文化魅力的一次集中展示，更是对全力扩大“茅台军团”品牌声量的又一次生动诠释。

拍照、品尝齐上演

茅台成秋糖热门“打卡点”

尽管白酒行业归属于“传统酒类馆”，但茅台作为行业的绝对领导者，一直在突破白酒刻板印象，以更创新的方式走进年轻消费者，将传统白酒以新颖多元的呈现方式带到大众视野当中，逐渐破除“传统”二字带来的局限性。

这些敢为行业先的创新也在本次秋糖的亮相中得到了更全面的展示。从展位设计来看，茅台此次的展位打造极具层次感。而通过这种更具层次感的设计，一方面为客商规划出了层层递进的观展动线；另一方面也充分保障了“茅台军团”各个组成部分的亮相。

从内部展示来看，展区内茅台集团各酒类子公司和i茅台、巽风数字世界、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、茅台文创产品等均设有独立展位，在茅台家族文化做集中展示的同时，参观者也能一站式领略茅台的多元。

正是基于立体的产品阵容、精心的陈列设计，以及丰富的文化展示，茅台展位今日一开馆便吸引了不少消费者与经销商驻足参观、品鉴品尝、打卡体验，在14号馆、16号馆两大酒类展馆中一直保持着极度火爆的场面。

而整个展区人群最密集的展位，莫过于设立在展区外围的文旅公司部分产品以及茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力展示区，这些产品除了展示也可进行售卖，全面展示出茅台“喜迎八方宾客，共享生活之美”的品牌风采。同时据现场工作人员介绍：“从上午销售情况来看，茅台冰淇淋和茅小凌酒心巧克力都非常受年轻人的喜欢。”

对于酒企来说，摆脱“传统”桎梏是一条艰难且漫长的道路。而茅台一直在以深入细节的形式对消费者进行着“润物细无声”的影响，广受年轻人喜爱的茅台冰淇淋与茅小凌酒心巧克力即是最好的证明。

以深圳秋糖为平台，茅台不仅再一次唱响了“大集团一盘棋”的最强声量，也在持续且深入地以产品为媒探索生活之美、创造生活之美，并与消费者共享生活之美。

动作频频

茅台持续向美而行

今年下半年以来，茅台以频繁的市场动作，保持着超强的市场活力。从引爆朋友圈的“酱香拿铁”到供不应求的茅小凌酒心巧克力，再到茅台偕美世界行活动的开启；从深挖国内市场到走向国际市场，茅台正在加速“向美而行”。

在刚刚过去的9月，茅台凭借两次成功破圈的跨界新品，成为了最热、最具影响力的月度关键词。

9月4日，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁” 在瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市。上市当日，各大社交平台均被“酱香拿铁”刷屏，在此热势之下，“酱香拿铁”于上市当天创下了超过542万杯的销量与破1亿元的销售额，成为了真正意义上的破圈产品。

一周后的9月16日，茅台又与德芙联名推出茅小凌酒心巧克力，并在上线当日于线上线下多个渠道同步发售。据了解在i茅台APP上，茅小凌酒心巧克力上线即售罄，Ole超市等线下渠道也一度供不应求。

“酱香拿铁”与茅小凌酒心巧克力为茅台带来的不止高人气、高热度、高销量，更包括对“强强联合”“美美与共”品牌效果的演绎与对其品牌价值的赋能、品牌文化的补充。

伴随着这波强效破圈示范的完成，“+茅台”周边产品开发也宣布告一段落。但茅台的“美行”却不曾止步。正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说：“茅台之所以成为茅台，靠的就是一次次正确的美行。站在新的时代风口，面对新的消费趋势，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱年轻人，拥抱‘Z时代’的年轻一代；就必然要坚持国际化，推动中国品牌和中华文化更好走向世界。”

面向国际，茅台于9月19至29日开启了茅台偕美世界行，先后走进日本、法国、英国。以11天时间、40余场活动、横跨九个时区的万里行程，茅台遵循“友谊之行、文化之行、品牌之行”三条主线，走出了“以MEI为向的国际化新路径，在海外市场奏响了中国品牌的高阶声浪。

从“酱香拿铁”到茅小凌酒心巧克力，从国内市场还海外市场，茅台不仅利用自身强大的品牌力有效提高了话题度与曝光度，持续打破着年轻人对白酒的刻板印象；也以更坚定的国际化战略于更丰富的国际化路径，在国际上奏响了中国品牌的超强声浪。在此过程中，茅台也持续已将“美酒美生活”的概念传递至更多人，也影响着更多人。

无论是现在携家族产品亮相深圳秋糖，还是之前频繁的市场动作，都是茅台践行高质量发展、现代化建设的生动注脚。而这些力度大、目的明确的“美行”，也将在最终让茅台美酒、美食、美生活，成为更多人心中“一生的守望”的同时，坚定创造并引领着中国白酒的共同繁荣。