“红西凤”家族全阵容亮相糖酒会，中高端名酒矩阵成型

【白酒全搜索】继今年5月在改革开放的前沿城市“深圳”举行“红西凤1978”上市发布会后，以“红西凤”领衔的西凤酒系列产品，将再度以盛大阵容奔赴深圳，一展名酒风范。

据悉，第109届全国糖酒商品交易会将于10月中旬在深圳举行，而西凤酒股份公司方面传来的消息显示，企业将组团南下，于10月7日-10月11日入驻深圳华侨城洲际酒店一楼马德里1会议室。

除了以强大品牌阵容集体亮相展馆外，西凤酒还会积极参与各项主题活动。

10月9日举行的“协同创新·助力产业——首届名酒文创与老酒大会暨全国酒类行业协会负责人联席交流会”上，“西凤之夜”也将璀璨生辉。

再度南下，“红西凤”家族首次全阵容现身

值得注意的是，这是今年以来红西凤酒系列第二次亮相深圳，也是红西凤酒家族成员聚齐后的首次盛大亮相。

自2019年“红西凤”重塑上市后，其便成为西凤酒在高端领域的核心力量。2021年，在红西凤上市两周年之际，“五星红西凤”上市，定位超高端。

伴随着今年“红西凤1978”的推出，五星红西凤、红西凤、红西凤1978共同构成了完善的超高端、高端、次高端产品矩阵。

“这是一个塑造中坚，然后向两端扩张的品牌力自然延伸的过程。”有业界人士评价说，红西凤定位千元档，为国内一线名酒必争之地，既代表着名酒企业背后的酿造实力、市场实力，也代表着一线名酒应有的地位。

而后，五星红西凤酒一度被业界称之为“凤香型白酒的天花板”，其融极致的酿造、勾调、陈储（大酒海陈藏）为一身，数量稀少且品质卓越。

红西凤1978则代表着另一个延伸的方向，即补足西凤酒在次高端的力量。

在这个过程中，西凤酒注重产能的提升与产业链上游原料的保障——西凤酒依托中国酿酒原料及品质安全研究院，建设了专业化、标准化、现代化、规模化的“酿酒原粮示范基地”，实施从田间到餐桌全过程的品质管控，建立了50万亩红甸子高粱基地；产能上也向着10万吨级别快速迈进。

这些基础工作，无疑为以红西凤酒为领衔的产品集群提供了品质保障。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正指出：西凤酒始终秉持“以质量求生存，以品类求发展”的原则，经过不懈努力，正式迈入了“独一香而列群雄”全新的历史阶段。从红西凤到五星红西凤再到红西凤1978，从三秦大地蔓延的“一抹红”到全国范围掀起的“红色风暴”再到成为传递中国价值的“红色文化”，红西凤系列产品受到了消费者青睐，赢得了市场赞誉，充分证明了其在品质、文化、品牌等方面具有不可复制的价值优势。

生力军加入，高端名酒格局待变

五星红西凤、红西凤、红西凤1978，形成了涵盖超高端、高端、次高端完善的中高端产品阵容，这也是红西凤家族补充完善后首次在全国糖酒会上的统一现身。

此外，绿瓶西凤酒等塔基产品以及其他价格带的西凤酒产品，也都将在此次糖酒会上一一亮相。

“大家关注的焦点，还是在红西凤身上。”有市场观察人士表示，尤其是上半年刚在深圳正式发布的次高端核心产品红西凤1978，最受关注。

这与目前名酒市场的发展态势有关，次高端市场被认为是未来增速最高、最具发展前景的领域。

盛初集团董事长、著名白酒营销专家王朝成此前表示，次高端市场近年来每年年化增速维持在20%-25%。基于此，他判断未来次高端市场规模将达到1000-2000亿之间，是酒业最大、最肥沃的细分市场。

在这种态势下，西凤这个老名酒会因为红西凤1978的上市，开启一段新的名酒复兴辉煌。

在业内人士看来，自2019年开启“全国化、高端化”的战略进程后，西凤酒加速奔跑，创造了一个又一个市场奇迹。尤其是今年补齐了中高端产品线，形成了较为完善、梯次分明的产品体系，叠加西凤酒固有的品牌力，势必会对次高端、高端市场形成大的冲击。

企业方在今年也动作频频，由“红西凤1978”带来的西凤酒红色风暴在各地持续推进。深圳、南京、郑州、天津······在诸多一、二线城市召开的上市会，以高举高打之势，让“红西凤1978”的品牌影响力在短时间内燃爆。

与此同时，针对二、三线城市的一系列品牌推广动作也步步展开。

9月，“品质与信仰同在”红西凤1978上市会先后在陕西大本营市场的宝鸡、铜川、延安等地召开，显示了其针对地级市下沉市场开始发力。

下沉策略的前提，一是，前期已经针对一二线市场有了一定宣贯，品牌知名度已经打开，但将知名度转化为营销力，还需要相应的落地动作；二是，次高端市场容量庞大，作为品牌方需要先行树立标杆，以此向其他区域扩展。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花指出，“红西凤1978”既是西凤聚焦“高端化、全国化”战略目标的加码赋能，又是符合市场发展趋势的时代需求。不论是2019年红西凤的耀世新生，将“中国红 红西凤”打造成为西凤酒在高端市场的一面旗帜，还是2021年“五星红西凤”进军超高端市场，带动西凤品牌价值的跃升，再到如今红西凤1978重磅问世，红西凤系列产品持续优化市场布局、提升营销战略，受到了广大消费者的青睐和市场的高度认可。

今秋再度南下深圳，红西凤品牌矩阵臻于完善且首次全阵容亮相秋季糖酒会，定会“红动深圳”“红动中国”！

业内人士普遍认为，在消费市场进入周期性调整、高端名酒格局待变的关键时刻，红西凤系列产品势必会撼动中高端名酒的固有格局，成为名酒市场上一支重要的生力军！