中国陶香×《大国品牌》，仰韶跑赢品牌认知赛场

“传承文明之光，陶醉魅力东方。”8月15日，仰韶酒业品牌故事片正式亮相CCTV-1《大国品牌》，将在每天三个黄金档时段高频展示，传递“高端文化白酒”的品牌强音，向世界展示仰韶品牌文化。

据了解，为贯彻落实“品牌强国”国家战略，《大国品牌》是以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，助推中国品牌的成长与发展。此次登陆《大国品牌》，彰显了仰韶的实力，意味着其品牌发展走向了一个新起点。

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当中国陶香遇见《大国品牌》

品牌是一个企业最好的标签，由于近几年消费市场和供给方发生了新变化，消费者更加重视品质，而厂家则更加重视品牌建设和产品研发。在白酒行业，这一现象更加明显，以仰韶酒业为例，成功入选“品牌国家队”背后，就是对企业数年来传承创新的肯定。

作为第一家营收突破30亿元的豫酒企业，有观点认为，成功开创陶香型白酒，实现品类创新可以看作仰韶开启大国品牌之路的开端。

自2004年起，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光便带领仰韶科研技术团队，在继承传统酿造工艺的情况下，开创性地运用了仰韶所独有的陶壁泥底特制窖池进行发酵，独创了“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”的“四陶”工艺，并于2008年成功酿造出了粮融、曲融、工艺融，三融成一“融”的中华陶融香——仰韶彩陶坊。

这不仅让白酒行业实现了香型新突破，体现了侯建光顺势谋变而求生的企业战略思维，还彻底结束了河南无代表香型的尴尬局面，开创了中国白酒陶香品类的先河。以此为基础，仰韶全面升级产品，推出以“天时、地利、人和”为品牌主题的仰韶彩陶坊系列产品并不断细分和优化，全面布局中高端价格带，创造“超级办事处模式”，连续多年实现30%的高增长。

面对市场的不确定性和企业的发展需求，去年8月，仰韶酒业提出全新品牌升级战略，构建中国陶香白酒的全新价值表达体系，这需要其不断谋求与之匹配的传播语言和表达方式，选择与《大国品牌》签订战略合作，就是仰韶对传播平台的更高要求，从而加速释放品牌势能。

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“质量+文化”

仰韶赢战品牌认知赛场

俗话说，“站在现在看未来”是本能，“站在未来看现在”才叫本事。如果说仰韶十几年前的品类创新和营销创新是做到了“站在未来看现在”，那么，当前阶段仰韶又将如何决胜“内卷时代”？其实，在仰韶品牌故事片中，我们就能找到答案。

具体来看，该宣传片以中华文明的根脉为原点，古今交融，体现仰韶文化的深厚底蕴、仰韶酒文化的源远流长，以及仰韶酒业如何传承发扬仰韶文化，创新酿造工艺，将仰韶文化的深厚底蕴融入到一瓶瓶陶香美酒中。

从仰韶的品牌故事中不难发现，“质量基础”和“文化底蕴”所带来的双擎效应，既夯实了仰韶酒业的硬实力，也不断提高了“中国高端文化白酒旗帜”的知名度和影响力。

在生产酿造方面，仰韶酒业加快生产设备机械化、自动化、智能化步伐，全力推进智能酿造的同时，成立了制曲研究中心、酿酒研究中心、酒体设计中心和博士后科研工作站，搭建起了仰韶酒业科研工作的全套体系，满足消费者对高品质产品的需求。

在秉承质量为基发展的同时，仰韶也把文化战略放到了一个重要的维度。《大国品牌》总出品人吴纲认为，品牌的重要不仅在于产品的输出，是一个承载了民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。在这方面，仰韶利用文化创新，赋予了仰韶文化新的生命力，并通过体系化的升级与融合表达，让其成为仰韶酒走向全国的动力来源，成就了“高端豫酒名片”。

信息爆炸时代，品牌可以通过各种形式在用户的脑海中种下一颗种子，登陆《大国品牌》，是仰韶在确立长期主义的品牌建设目标后，实现品牌与央视平台的互相成就，更好地打赢消费者心智之战。

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以初心筑信心

看大国仰韶的新时代

数据显示，2023年上半年，居民存款再创新高，达到278.62万亿，同比增长11%。这从侧面说明，专家预测的报复性消费在今年并没有出现，北京卓鹏战略董事长田卓鹏认为，居民消费信心严重不足，酒类市场消费出现下行趋势，消费信心指数的不足，对下半年酒业动销带来较大的压力。

行业方面，马太效应凸显，区域酒企的向上空间进一步狭小，非名酒的生存空间进一步被压缩。在这样的背景下，有行业观察人士指出，作为宝贵的高价值资产，强品牌力能帮助企业激活需求力、销售及复购力，带来增长潜力，成为帮助企业穿越周期的核心驱动力，而只有产品力与营销力相融合才能让品牌深入人心。

对此，仰韶彩陶坊天时酒今年在原产品的基础之上，从新内涵、新体验、新视觉和新模式等方面，实现由内到外全方位的迭代升级。与此同时，仰韶彩陶坊对酒质升级、包装升级、宴会升级后，更在多个市场举办核心客户答谢会，让消费者充分感受到品牌坚守的品质初心。

营销上，仰韶一方面打造了“仰韶彩陶坊奇妙游”“黄帝故里拜祖大典”“中国酒曲•始于仰韶”文化论坛“端午制曲祭典”等文化IP，另一方面，构建线上+线下多元化的品牌宣传体系，携手抖音、央视媒体等多个平台，展示仰韶文化与品质的双轮驱动，夯实自身高端文化白酒旗帜的定位。

总结来看，在如此“高频”的输出之下，结合侯建光“一生一世只为酿一瓶好酒”的决心以及企业上千万次研发锤炼的用心，仰韶自然而然的积攒了口碑和喜爱度，成为豫酒品牌中独树一帜的存在。

身为中国品牌成长史的一个缩影，仰韶的崛起和坚守，展示了龙头企业在时代浪潮和消费变迁里乘风破浪勇气。接下来，我们相信，仰韶仍将以初心开创大国仰韶的新时代。