《时代摘要》2.0启动 ，华润打造“白酒新世界”令人期待

8月15日 ，新华网与金沙酒业再度携手，《时代摘要》第二季启动仪式在北京隆重举行。

在去年首次推出后，《时代摘要》第一季曾取得了29.5亿次观看量，8000万+的总阅读量，已经成为了一个大热门IP。本次第二季的推出，双方将从选题、形式、内容等多方面进行创新升级，能否再度掀起热潮，值得我们翘首以待。

《时代摘要》2.0启动

更创新、更赋能

2022年6月27日，由新华网与金沙酒业联合推出的深度访谈类专题节目《时代摘要》第一季正式上线，由此开启了一场中国产业链韧性的探寻之旅。节目组先后走进深圳、北京、青岛等多个中国科创城市，探访了华熙生物、特锐德、波司登、利亚德、岚图汽车、公牛、德力西、华大基因等多个创新型企业公司。

从生物科技、电力能源、服装产业到新能源汽车、LED显示、电气等领域，展现了奋进时代下的企业答卷，累计获得了近29.5亿次观看量，总阅读量达到8000万+，节目互动量达38.4万+，一度成为互联网上的一大热门IP。

8月15日，以“寻求高质量发展最优解 激发中国经济新动能”为主题的《时代摘要》第二季启动仪式在北京新华网创意工厂隆重举行。据悉，第二季新华网将继续携手贵州摘要酒发掘新兴企业和核心实体企业的创新发展故事，以全媒体、多样态、新语态传播优势扩大产业高质量发展传播声量，展现中国经济强大发展韧性与活力。

新华网总编辑助理刘洪表示，《时代摘要》第二季将以未来产业和战略新兴产业为切入点，探访新科技、新产业、新应用、新场景，走近行业代表性人物，听见更多的创新故事，看见更多的产业突破，激发中国经济高质量发展新动能。同时将在选题、形式、资源、内容、传播等方面进行全面升级，增强节目的趣味性、可看性和话题性，赋予企业品牌更多生动形象的内涵。

对于金沙酒业而言，《时代摘要》栏目无疑是金沙摘要酒的品牌晋升阶梯。每一次企业考察，每一次深度对话，每一次火爆出圈，金沙摘要酒的品牌深度与广度都得到了进一步扩散。甚至可以说，时代摘要这一现象级品牌IP，拔高了金沙摘要酒的品牌调性！

正如华润啤酒执行董事兼副总裁、华润酒业总经理魏强所说，再次携手新华网共同打造《时代摘要》第二季，将为摘要品牌增添品牌新动力，进一步夯实摘要高端白酒的品牌定位和市场定位，助力品牌价值与势能的提升，为整体运营提供品牌支撑力。

如何站稳高端

摘要酒的时代“三板斧”

作为金沙酒业定位高端赛道的战略产品，自2018年开始，摘要酒分别实现了280%、165%和134%的高速增长。2021年，摘要酒实现回款37.6亿元，已成长为一款成熟而意义重大的高端酱酒大单品。

从品牌名来看，“摘要”二字既有“摘天籁之菁华,色若晨露;要人间之至酿,味比醪醇”之意；又有“摘万物魁首，聚一生至要”的意思。显然，“摘要”一词很好地树立起了产品的高端品牌形象。

从营销上来看，摘要酒与《时代摘要》栏目深度绑定，通过与众多极具社会影响力的企业、行业展开深度对话，使得摘要酒的高端品牌形象进一步提升。此外，摘要酒频繁亮相博鳌论坛、国际商务交流与合作会议等高端场合，再次实现了高端品牌与高端价值的输出。

从文化上来看，金沙酒业推出“美好文化”的定位，并将其提升至企业战略地位。知酒君认为，美好文化是一种长期主义、是一种生态链思维。对消费者来说，更是一种情感链接。毫无疑问，“美好文化”的提出，强化了金沙酒业的品牌IP，更为金沙摘要酒赋予了美好生活、美好品质、美好体验的全新品牌内涵。

值得注意的是，在提出“美好文化”的同时，金沙酒业陆续举行了“2022美好毕业季主题活动”及“摘香盛宴”等多个营销活动，不断加强消费培育，强化美好文化概念。正是凭借着这一系列活动的有序展开，金沙酒业成功将虚拟、空洞的品牌文化转化为了具象且有着现实载体的产品。从另一个角度来看，《时代摘要》在探寻企业发展的同时，也在引领消费者的美好生活，这也是“美好文化”的另一种表达方式。

三大关键词

剑指“白酒新世界”

随着消费者对酒类品牌和品质的要求不断提升，金沙酒业如何在新形势下实现高质量发展？这一问题在此次启动仪式上也得到了解答：蓄势能、提效能、拓赛道。

金沙酒业党委书记、总经理范世凯表示，在蓄势能方面、公司将着力于提升产品品质、扩大产能，优化消费者体验；在提效能方面，进一步加强品牌建设，发扬中国优秀传统文化，通过打造《时代摘要》等IP塑造品牌价值，让品牌真正与消费者产生共鸣；在拓赛道方面，公司将大力开发新的消费场景，挖掘新的目标人群，赋予品牌新的价值提升。三管齐下，持续探索、持续实践，坚持高质量发展、让金沙酒业取得新突破。

知酒君了解到，金沙酒业的下一步工作重点将主要集中在：品质、产能、品牌与消费体验上，这四大要素也构建起了金沙酒业近年来高速发展的核心驱动力。

从产、储能来看，目前金沙酒业拥有年产能2.4万吨，基酒库存5万吨的规模，到十四五末计划完成年产能5万吨，基酒储能20万吨的目标，这是品质的最好保障，也是后续长远发展的基石。在品牌上，金沙酒业秉持双品牌战略，金沙回沙酒卡位次高端价格带，与高端摘要酒共同构建起梯次化产品结构。在消费体验上，不断加码金沙品质与文化输出，引领美好消费新选择。

作为华润酒业打造“白酒新世界”的王牌选手，金沙酒业在“新世界”的构建中承载着重要地位。正如范世凯所说，“华润不单只是做出好啤酒，也愿意在白酒新世界里做更多的探索。华润希望能奉献给消费者更好的产品、更好的品牌，更好的体验，让大家也享受到我们的白酒带给大家的快乐。”

随着《时代摘要》第二季的正式推出，金沙摘要酒其高端价值品牌酒的调性将得到进一步提升。知酒君也相信，在强大的资本与渠道赋能下，凭借着金沙酒业在产能、品质、品牌与消费体验等方面跑出的加速度，华润酒业着力打造的“白酒新世界”确实值得期待。