开展“全国放心酒示范店”工程，会带来什么影响？

8月2日，2023全国酒类行业协会 (商会)负责人工作交流会在武汉召开。按照《中国酒类流通协会放心酒工程创建管理办法》，对各省市申报2023年全国放心酒示范店(企业) 的企业进行了审议，审议后的2023年全国放心酒示范店(企业) 将于近期进行公示。

什么是“全国放心酒示范店”工程，它的公示将带来哪些影响？

一场以“保真”为目标的“十年之约”

提起“全国放心酒示范店”工程，那就不得不说它长达十年评选历程。

自2013年以来，中国酒类流通协会开展创建了以行业自律，规范市场为目标的“放心酒工程”。参与示范企业（店）由各省、市协会审查推荐，经过协会审核、专家审议、社会公示等过程，最终产生“放心酒示范店”。2017年，在第三批评选中，协会首次将放心酒示范工程扩大到生产领域，从源头为消费者保驾护航。简单来说，“全国放心酒示范店”指的是哪些品质更有保障的企业和门店。

“全国放心酒示范店”的评选与公示，将产生深远的影响。对店铺和酒企而言，来自权威机构的肯定，能让它们获得荣誉感和更多讨论话题，对于品牌营销大有裨益对消费者来说，“全国放心酒示范店”的金字招牌，有助于打消他们的消费疑虑，刺激消费热情。极其严格的评审公示制度，也充分保护了消费者的合法权益。对整个白酒行业生态而言，“全国放心酒示范店”的公示为其他同类企业树立了行业规范，有助于行业本身的自律和健康生态构建。

如何审视行业评选的含金量？

在产业发展过程中，我们经常会看到不少类似于“全国放心酒示范店”这样的行业评选活动。但并不是每一个评选活动都有与名号相匹配的知名度和公信力。那么，应该如何去审视行业评选活动的含金量呢？

一、看主办方。主办方的权威性、专业性和影响力是这场活动是否有号召力，是否受到大量关注的基础。只有那些在行业内享有盛名的机构或单位才有资格和能力办出一场高水平的评选。

二、看参与者。真正有价值的行业评选，会承受住时间的考验，会得到行业知名同行的力捧。所以我们去参加评选时，一定要看看参会的品牌和那些获奖的品牌，不乏大牌参与，名牌齐齐领奖，可知含金量应当不低。

三、看评选与退出机制。严格、权威的评选标准，是保证奖项评选权威性的根本，反复审视推敲评选流程，分辨是否公平公正合理。例如，上文提到的全国放心酒示范店，就应该看这个企业或门店是否真的提供了高质量的产品和服务。而拿到奖项也不应该是终结，在相关主体有劣迹时，已获得的殊荣也应该被及时收回。

总体来看，更多标准的、专业的行业评选活动，有助于行业健康生态的构建和行业发展的推动。同时，酒企在参与行业评选时，应该多去选择主体权威、评选严格、含金量高的活动。