酒体升级、联谊会成立，茅台1935开启新一轮质变飞跃

屡屡创下行业奇迹的茅台1935，依然在追寻新的制高点。

6月20日，由中国酒业协会主办的“喜，在卓越中升级”茅台1935酒“酒体升级鉴评会”在茅台举行。这是继去年9月，茅台1935进行包装升级后，围绕产品自身的又一次新跨越。同一天，茅台1935酒全国经销商联谊会成立大会暨第一次会员大会召开。在业内人士看来，茅台1935“产品+市场”双管齐下，以更卓越实力穿越行业新周期。

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专家组严格“检阅”

茅台1935升级品质更升级品味

本次鉴评会，专家组由中国酒业协会副秘书长甘权，中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师季克良，中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师、茅台集团党委副书记、总经理王莉，中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师、贵州省白酒专家委员会主任委员吕云怀，贵州省酿酒工业协会理事长黄平，贵州省白酒专家委员会秘书长、贵州大学酿酒与食品工程学院党委副书记、院长黄永光，中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师、贵州省白酒专家委员会副主任委员钟方达，贵州省白酒专家委员会副秘书长、贵州省产品质量检验检测院总工程师孟望霓，贵州省酿酒工业协会专家委员会副秘书长蔡天虹组成。

他们当中，既有专攻酿造发酵领域的学者，也有酱酒方面的代表性专家，还有品质质量方面的专业评审，共同组成了此次鉴评会的专业视角。

据茅台集团酒体设计中心常务副主任雷良波介绍，本次茅台1935酒体升级，紧扣“雅、细、厚”的酒体感官质量核心。在保持原有产品“酱香突出、臻雅细腻、醇厚细致”整体风格特点不变的基础上，对茅台1935的酒体提质焕新升级。

具体来看，其实现了三大维度的新升级：

一是优化基酒结构，提升产品感官质量；

二是磨练勾兑技艺，追求臻美致善之品；

三是传承创新突破，提升饮后舒适度。

通过观色、闻香、品尝、回味的专业品评，专家组纷纷给出感受。其中，季克良表示，新版酒体更加协调，香味更丰满、细腻，空杯留香也比较不错，是一个很好的升级版。

王莉认为，升级后的茅台1935实现了“三个度”的提升，即香气的优雅度的提高、口感的丰满度的提高、其香和味的平衡度的提高。

黄平提到，新酒体的醇厚度有很大提升，香和味的匹配做得很好，同时提升了饮后的余韵度。

最终，专家组经过讨论，给出升级后茅台1935的感官评定意见：茅台1935酒微黄晶莹透明，酱香突出，花香、果香、烘焙香、曲香融合协调，优雅舒适，酒体醇厚平衡，丰满细腻，回味悠长、爽朗，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。

总体来看，茅台1935通过品质、品味的升级，传递了茅台为消费者持续酿造极致美酒的追求。

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成立联谊会

茅台1935稳健高质量发展

尽管上市只有两年半的时间，但在过往时间中，茅台1935向来强调厂商共赢，如今踏入后百亿时代的茅台1935也不例外。

在当天举行的茅台1935酒全国经销商联谊会成立大会暨第一次会员大会上，选举出了第一届联谊会理事会成员单位、联谊会监事会成员单位、联谊会会长、监事长、副会长、秘书长、监事及副秘书长。这意味着，厂商将会构建更加团结的命运共同体，对于未来酱香系列酒、茅台1935的稳健高质量发展起到巨大助力作用。

成立于2017年的酱香系列酒公司营销顾问团，对于厂商之间相互沟通交流，及时高效地为酱香系列酒发展出谋划策起到了巨大的推动作用。如今专门针对茅台1935成立联谊会，则起着更加精准、高效的作用。从成员来看，该联谊会主要由各地具有实力和影响力的超商、大商组成，这说明，茅台1935酒经销商联谊会将发挥更大的职能作用，他们既要发挥标杆作用，又要对茅台1935在市场中的良性发展起到推动作用，从而和厂家成为同使命共担当的命运共同体。

众所周知，目前行业正处于深度调整期，日前，在中国酒业协会发布的《2024年中国白酒市场中期研究报告》中显示，2024年酒业复苏态势较弱，未来会催生新型厂商关系的重构。如今，茅台1935全国联谊会的成立，显然响应了市场需求，并加快推动品牌的稳定、健康、可持续发展。

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以消费者为导向

持续为消费者创造更多、更高价值

无论是去年的包装，还是今年的酒体升级、成立经销商联谊会，茅台1935都有统一的方法论，即以消费者为导向，持续为消费者创造更多、更高价值。

而这只是茅台1935长周期、高质量发展下的一个中间过程，其未来之路还会更加广而宽。正如茅台集团党委书记、董事长张德芹在活动现场表示：“随着系列酒产能的扩大和储存时间的增长，再加上茅台技术团队力量的增强，我们有实力、有能力，也有信心，把茅台1935及茅台所有产品的质量逐步提高。”

作为茅台股份2022年初重磅推出的品饮雅鉴级产品，经历了两年半的市场检验，茅台1935成功证明了其在千元价格带市场的强大需求。同时，茅台1935也不断向行业展示其自身的硬实力：斩获2024意大利A'Design Award设计大奖赛“金奖”、美国Muse国际创意大奖2024缪斯设计奖最高荣誉——铂金奖、IWSC金奖、2024 Cool Awards“年度跨界营销奖”等国际大奖。即便如此，茅台1935依然不断勇攀高峰，向新的制高点出发。

据行业数据显示，近年来，中国白酒市场持续繁荣，尤其是高品质白酒的市场份额不断扩大。消费者对于白酒的品质要求越来越高，他们更愿意为口感更好、品质更优的白酒买单。茅台1935酒体升级体现了品牌对于市场趋势的敏锐洞察和快速响应能力。

而在营销和文化方面，以“喜”文化作为品牌文化内涵的茅台1935，通过打造“茅台1935·喜相逢”“茅台1935·寻道中国”“茅台1935·喜逢荟”等文化IP，将茅台1935以及品牌文化内涵在全国范围内传播，精准拓宽了消费圈层，实现了轰动的品牌效应。2024年，茅台1935继续向“喜”出发，开启“茅台1935·寻道中国”第二季，并持续开展楹联征集、喜逢荟，“茅庐喜逢·山盟海誓”集体婚礼等，茅台1935不仅为消费者提供了更多的互动体验，也进一步巩固了其在市场中的引领地位。

如今再加上经销商联谊会的赋能，茅台1935能够更深入地了解市场需求和消费者喜好，从而不断优化产品结构和营销策略，不但有利于巩固其在市场中的领先地位，同时能够更精准为消费者提供更优质产品，提升品牌价值和市场竞争力。

此时，茅台1935的升级以及联谊会的成立不仅正当时，价值更深远。