当酱香古法“豫见”非遗灯会，夜郎古酒×豫园灯会共同打造东方美学盛宴

“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞……”辛弃疾笔下的元夕胜景实在让人心驰神往，不禁遥想那“灯火阑珊处”的绝美意境。虽然宋时的热闹我们只能从诗人的文字中体悟，但仍然可以亲眼目睹一场源起汉代、将现代与古典完美结合的灯会盛况。

日前，2024甲辰龙年上海豫园民俗艺术灯会正式亮灯，其“首灯”凝晖路主灯组的“一夜鱼龙舞”火爆出圈，灯光流动间，让人走进古韵古香的东方美学。

酒说注意到，在五光十色、绚烂夺目的各式灯组中，一个熟悉的形象盛装出席、频频“亮”相——“TA”就是本届豫园灯会的官方合作伙伴，夜郎古酒。据悉，此次夜郎古酒不仅深度参与豫园灯会，首发亮相了重磅新品“夜郎古酒·大师”，让酱香古法与非遗灯会碰撞出奇妙的火花，还将在1月29日作为嘉宾，点亮核心灯彩组，让我们共同期待明日亮灯盛况。

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当酱香古法“豫见”非遗灯会，

携手诠释东方生活美学

每逢新春，要说起上海最地道的“年味”，就不得不提沪上最热门的国风打卡地——豫园灯会。作为国家级非物质文化遗产，自1995年至今29年来，豫园灯会将新春的祝福与吉祥寓意化作灯彩创作，在热闹盛景中成为上海最热闹、最深刻的集体记忆。

2023年，豫园灯会以中国传统神话《山海经》为蓝本，融合非遗艺术灯彩，呈现了一场梦幻的“山海奇豫记”，创下了400万线下游客、38亿次线上传播的辉煌纪录。

1月21日，2024年豫园灯会正式亮灯，续写“山海奇豫记”的瑰丽美景，开启“海经篇”的奇幻之旅。作为复星生态企业和本届豫园灯会的官方合作伙伴，夜郎古酒将于1月29日隆重亮相亮灯仪式，由复星酒业合伙人、复星科创合伙人、贵州夜郎古酒业有限公司董事长余方强正式点亮品牌日山海华灯。

在酒说看来，夜郎古酒此次跨界携手豫园灯会，除了双方同处复星生态之外，更大的共性在于二者的文化契合、理念共鸣与价值匹配。

豫园灯会起源之早可追至汉代，据传吴王刘濞将扬州灯会引入松江，从此元宵灯俗开始在上海生根发芽；夜郎古酒同样可溯至汉代，“唐蒙夜郎取枸酱，武帝盛赞甘美之”的典故至今仍在传颂。历史底蕴同样深厚的两种文化跨越千年的相遇，同为非遗传承的酱香古法与豫园灯会首次跨时空对话，这不仅是一场视觉与文化的双重盛宴，更是解构传统文化之美，重塑文化自信与自豪感，传达东方生活美学的超级IP 平台。

除了文化契合，更少不了二者在匠心理念上的共鸣。据了解，豫园灯会的灯组无论大小，都要依照严格的工艺要求，经由设计团队、手艺人、点灯人的反复打磨以求形、色、神俱备。夜郎古酒作为古法酱香“守艺人”，同样把“一生酿好一坛酒”的匠心精神贯彻在酿造生产的每一个环节中，力求务实严谨，精益求精。

跨越千年至今，无论是夜郎古酒还是豫园灯会，都已经不仅限于对传统的传承，更离不开创新与弘扬。多年来，豫园灯会在非遗艺术彩灯的基础上，全方位打通数字化技术，融入更符合年轻人口味的国风演绎活动，实现了各式各样的亮眼创新；而夜郎古酒在坚守古法的同时更与时俱进，守正创新，以现代科技赋能，讲透“古法酱香”的精髓与奥秘。

此外，还有一点值得关注：此前在法国当地时间1月15日，法国豫园灯会正式向公众开放，这是豫园灯会首次走出国门。作为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，法国豫园灯会无疑将极大推动中华文化“走出去”。在这一点上，夜郎古酒秉承“让世界爱上中国酱香”理念，持续推进品牌国际化，出海德国、日本、澳大利亚、葡萄牙、赞比亚等地。随着此次与豫园灯会的合作，夜郎古酒将进一步扩大海外影响力。

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新品“亮”相，夜郎古酒·大师重磅首发

本次豫园灯会，夜郎古酒也“亮”出了重磅新品夜郎古酒·大师，契合甲辰龙年的到来，灯会巧思设计，将小龙闻酒香，缠绕酒瓶，享用夜郎古酒·大师酒香的憨态展现得淋漓尽致，华灯灿灿，映照古法生姿，传承千年的枸酱奇香以独特靓眼的方式生动展现，谱写传统文化与现代生活相结合的华美篇章。

作为承载品牌的核心大单品，夜郎古酒·大师锚定千元价位，以时间、古法、匠心为师，是古法酱香的传承之作。其瓶身沉稳典雅，融入东方美学，灵感来自千年以前的一滴枸酱酒，被夜郎文化所孕育、发扬，经历代大师生生不息传承至今。

在技艺上，夜郎古酒·大师沿袭了261年余家烧坊的技艺精髓，由余家烧坊第9代传人余方强沿袭“拐枣入曲”家族秘方、遵循“12987”传统工艺酿造，历经多年窖藏而成，微黄透明，陈香突出，花香、果香、曲香馥郁芬芳，酒体丰满醇厚圆润，层次感强，诸味谐调，回味悠长，空杯留香持久。

值得关注的是，1月20日起，夜郎古酒·大师还登陆CCTV-2财经频道栏目《经济信息联播》，以高端酱酒品质传播行动，彰显中国酱酒的品质文化魅力，加速开启向全国知名酱酒品牌迈进的坚定步伐。

以传承为丝，以匠心为带，夜郎古酒这款承载着千年古法和匠心独运的佳酿，不仅是对传统文化的致敬，更是对现代生活品质的追求。在这新春将至，辞旧迎新之际，夜郎古酒·大师的推出，彰显了别样年味，为消费者年节礼赠、聚饮提供了品质新选。

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复星生态赋能，

夜郎古酒持续进阶，打响春节攻势

在2024年豫园灯会上，夜郎古酒作为官方合作伙伴闪亮登场，无疑将成为夜郎古酒品牌历程中又一个里程碑。而这背后，离不开复星的深度赋能——复星在品牌建设、管理理念、市场开拓等方面都为夜郎古酒注入了宝贵的经验和资源。

过去一年，在复星、舍得的加持下，夜郎古酒持续进阶，在更广阔的舞台上展示了品牌魅力和产品品质。从重磅发布“古法酱香·源起夜郎”的全新品牌战略与价值体系，到推进先进的管理理念、致力于构建“厂商共同体”，将标准化工具落实到渠道建设、消费者培育和品牌建设，再到生态的发展路径，复星为夜郎古酒提供了全方位的支持。

此次成为第29届豫园灯会官方合作伙伴，正是夜郎古酒深度融合复星生态的又一成果，夜郎古酒不仅展示了其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力，更进一步提升了品牌知名度和影响力。同时，在新春将至的关键节点上，为品牌迎战市场旺季、促进春节动销积蓄了势能。

春节作为白酒市场最重要的旺季之一，对于酒企来说，是开年工作的布局重点。夜郎古酒着人先鞭，先手布局，早在去年11月底就吹响了春节营销的号角：“品味古法 龙迎新春”迎新春感恩答谢系列活动在全国范围巡回开展；推出助力经销商旺季备货的配赠政策和回馈消费者的开盖扫码中奖率翻倍活动；与京东携手举办线上年货节……

豫园灯会作为上海最具年味的坐标，社会传播力广、穿透性强，对于夜郎古酒在上海乃至华东地区的品牌传播有极大助推作用；同时灯会40天的亮灯期覆盖了整个春节，夜郎古酒的亮相也将构建起消费者春节购酒时的关联印象，对于夜郎古酒的消费者培育和市场培育有积极作用。

在酒说看来，从市场的答谢回馈到品牌的高空传播，夜郎古酒全面营造消费氛围，品牌张力、文化魅力和产品价值进一步强化，为市场注入信心，也为新一年的开门红打下坚实的基础。展望未来，在复星生态的赋能下，夜郎古酒势必将不断提升品牌势能，为广大消费者带来更多高品质产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出，书写新的辉煌篇章。