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春节营销赛道,赤渡酱酒用“温度”跑出“加速度”!

导读:当下,白酒行业呈现高度集中的态势,创新能力已成为品牌未来竞争的核心要素。砥砺前行的2023年,又让龙年新春成为整个白酒行业的营销焦点。在这股竞争浪潮下,赤渡酱酒以“赤渡·年的温度”为主题,从线上线下双向发力,展开了新春营销矩阵。超千万人次的总触达,成功打响了龙年开门红。那么赤渡酱酒是如何借助“温度”,跑出营销“加速度”的?这样的营销模式又有何创新之处?且看微酒解析。01小人物大叙事细微处升华“年的

当下,白酒行业呈现高度集中的态势,创新能力已成为品牌未来竞争的核心要素。砥砺前行的2023年,又让龙年新春成为整个白酒行业的营销焦点。

在这股竞争浪潮下,赤渡酱酒以“赤渡·年的温度”为主题,从线上线下双向发力,展开了新春营销矩阵。超千万人次的总触达,成功打响了龙年开门红。

那么赤渡酱酒是如何借助“温度”,跑出营销“加速度”的?这样的营销模式又有何创新之处?且看微酒解析。

01

小人物大叙事

细微处升华“年的温度”

酒类短视频广告正迎来蓬勃发展的时期,其内容日益丰富,质量也在逐步提升。因此传统的广告形式已经不能满足用户的需求,酒企需要不断创新内容,以吸引用户的眼球。

为解决上述痛点,赤渡酱酒推出《赤渡·年的温度》微电影广告,通过讲好大环境下小人物的普通故事,与消费者形成了情感共振。

从传播效果来看,《赤渡·年的温度》实现了口碑与流量的双丰收。一方面,微电影通过传播正能量的故事,赢得观者的广泛的好评,成功塑造了企业的正面形象;另一方面,借助网友们的积极转发和媒体平台的大流量推送,《赤渡·年的温度》在短时间内完成“裂变式传播”,品牌也借此收获了广度曝光。

由此可见,赤渡酱酒借助微电影广告达成了一次完美的营销推广,“年的温度”就此得到升华。

02

小玩法大联动

互动中升华“年的温度”

数字化营销时代,如何利用数字化工具快速、有趣地建立品牌与消费者的友好关联,是白酒企业的必修课。赤渡酱酒先是推出红包封面&表情包,送出年关互动接龙送祝福视频;而后发起“年的温度”的美图征集;同步打造除夕拜年视频、大年初一到初七走马灯系列动态海报、元宵创意互动,形成春节互动式营销闭环。

微酒认为,构建多维度、多内容以及颇具创新性的互动式营销,能够帮助酒企有效拉近与消费者之间的关系,并显著增强产品的消费粘性,这也是白酒品牌提升市场竞争力的关键所在。相比于传统的数字营销方式,赤渡酱酒所推出的互动营销有以下三点优势:

其一,增强品牌知名度与声誉,以进一步提升客户的忠诚度;

其二,加强与消费者的互动,主动与消费者达成感情沟通;

其三,利用社交媒体等网络平台进行有效传播,让消费者们感受到新意的同时,自发式的为品牌完成推广。从而进一步拓展品牌影响力,吸引更多潜在消费者。

03

小酒宴大团圆

每一次开瓶都是“年的温度”

如何提升营销触达的深度与广度?赤渡酱酒选择从线上线下多协同发力,兼顾立体化与多维度创新性地沟通客户。微酒复盘分析后发现,该营销策略取得了显著成效。

通过字节、腾讯等平台进行广告投放,赤渡酱酒向消费者隔空投送“赤渡·年的温度”开屏见酒礼。开屏广告最终达成超千万人次的实时互动,实现了品牌的广泛传播,近距离触达目标消费群体。

在给线上消费者带去祝福的同时,赤渡酱酒落地全国重点城市,投放《赤渡·年的温度》主视觉:定制“赤渡·年的温度”专车,以重点区域的道闸营造浓厚的年节氛围,同每一位归家之人都进行了暖心的交流。品牌通过“主视觉投放”发掘的更多广告形式,促进企业与消费者之间的深度链接。

不止于硬广投放,赤渡酱酒在全国重点市场开展超千场客户联谊会。针对赤渡酱酒(7),以开瓶扫码的形式派送出十万份“温度好礼”。“温度好礼”在以丰厚的谢礼回馈广大消费者的同时,更以强势的策略为经销商们的销售业绩添砖加瓦,实现一箭双雕。

综合来看,赤渡酱酒将线上线下的主题活动相互呼应,从而形成无缝联动,与广大客户玩在一起,实现了品牌效应与销售效益的完美结合。

04

用“温度”跑出“加速度”

赤渡酱酒打响龙年营销“第一枪”

以酒为礼,传递川酱态度。以酒为媒,演绎“年的温度”。

在这场为期近一个月的春节营销战役中,品牌的发声高度同质化,消费者普遍感到审美疲劳。然而,赤渡酱酒却依托“赤渡”精神,通过多维度的创意营销策略,给消费者带来全新的视觉和情感体验。赤渡酱酒也实现了品牌自身的突围,春节期间出货量突破万件,就此打响了龙年营销的第一枪。

据赤渡酱酒的相关人士透露,川酱公司已经实现2023年既定的销售目标,并且对新一年的销售业绩信心十足,公司的营收与利润正在稳步提升。为进一步扩充产品线,完善品牌的中高端产品矩阵,赤渡酱酒将逐步在年内推出五款新品,其中两款将在春季糖酒会上亮相。

早在2022年,赤渡酱酒就于中国酱香型白酒发展高峰论坛上被评为“年度最具代理价值酱香品牌”,这充分证明了行业对公司的高度认可与支持。2024年新年已至,我们相信赤渡酱酒将发挥品牌势能,继续为川派酱香扛起代表旗帜。


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