酒瓶，向我们展示了什么？

饮酒的主体无疑是酒，酒也像所有能让人类在短时间内迅速感觉良好的事物一样，被颂赞是灵感的缪斯，为众多艺术家、文人趋之若鹜。而酒瓶作为饮酒过程中的功能性用品（或者说是附加产品），往往被酒客们所忽略。相比于酒精的感性特质，酒瓶设计更为克制，也更为中性。

然而，从这个“纯粹功能性产物”中，我们也能读出许多“不纯粹”的信息。

饮酒的装饰性价值

饮酒本身，对艺术文化灵感，人的情绪、情志皆有调整，甚而是反转的性质和作用，从某种程度来说，饮酒，对文化、情志具有装饰性价值。而酒精与酒瓶一感性一理性的搭配中，又皆成为它的构成部分，甚至酒瓶作为理性、具体、纯粹、功能、审美的部分，营造和提升了这种装饰价值。

如果说酒精的装饰价值是通过成分来催生灵感的发生，那么酒瓶的装饰价值则主要体现在它各个元素的构成上，即：酒瓶（瓶体、瓶盖、造型）、商标设计、色彩搭配和设计风格。

从这些构成元素中，我们能读出产品/品牌所传递的审美倾向、品牌理念、人的联系乃至世界在发生着什么。

01

洋河·蓝色经典

蓝色风尚，传递品牌力量

提到蓝色，我们会联想到天空和海洋，如果再提到白酒，就能精准地定位到：洋河·蓝色经典。

2003年，洋河·蓝色经典广告亮相，在奢靡繁复、大红大金的白酒包装中，醒目亮眼的“经典蓝”、简约时尚的瓶体造型，以及那句“世界上最宽广的是海洋，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”的广告词，让洋河·蓝色经典在一众白酒中脱颖而出，刮起了一场“蓝色风暴”。“洋河蓝”也成为了洋河的品牌色和代名词，牢牢占据大众的用户心智。

洋河·蓝色经典系列由海之蓝、天之蓝、梦之蓝三款产品构成，涵盖三档市场定位。这三款“蓝色产品”均具有灵动的流线瓶设计，散发着时尚、浪漫的极致美感，而蓝色，又象征着蓝色经典的品质和档次，传递了洋河“绵柔”口感的产品体验，并注入了洋河的梦想基因和蓝图篇章。

20年过去，“洋河蓝”依旧散发着生生不息的产品魅力，并延续到梦想家等产品的酒瓶与包装设计。从“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”，从“蓝色文化”进阶“蓝色力量”，“洋河蓝”开启了白酒品类审美的新纪元，持续传递了洋河“绵柔”口感的白酒品位和品质追求，承载了洋河的时代梦想与创新精神。

02

洋河·微分子

极简设计，响应时代精神

“轻”是洋河·微分子的酒瓶给人的第一感受。这种“轻”的视觉印象是由酒瓶外观的“纯粹线条”和“极简构图”营造的。

外观上，微分子酒瓶的瓶型方正，但转角弧度流畅，中和了原本硬朗的质感，侧面的切割设计又在细节处增加了酒瓶的精致度。色彩上，酒瓶整体呈现出水晶般的通透质感，正面采用“绿+银”的色彩搭配，简约的酒瓶设计传递出“轻奢”的品质内涵，与微分子的潜在用户群也实现了精准对位。

此外，微分子酒瓶的轻量质感与其“丰满绵柔，低度高口感，多饮不醉”的产品口感，意欲打造的“ ‘微’醺魅力饮酒体验”，以及品牌所传达的“环保理念”“健康饮酒”一脉相承，同时也与2023年各行各业乃至国际社会都大力倡导环保、健康的时代精神不谋而合。

03

品味舍得·中国神话人物系列

立足传统，再现东方审美

舍得在文创上的创造力早已在白酒行业崭露头角，而中国神话人物系列又将这种创造力体现得淋漓尽致。

在中国神话人物系列中，舍得结合传统神话与时代叙事，相继推出了中国神话人物系列之雷神火神、追天者、奋斗者和挑战者。这套国风感十足的酒瓶采用了舍得的经典瓶型，色彩绚丽、画面精美、人物活灵活现，让观者无不为中国传统文化审美的深厚底蕴所赞叹。

雷神与火神、夸父与嫦娥、大禹与愚公、孙悟空与哪吒，中国人敢舍敢得、勇于追梦的精神早已在传统神话中烙下印记，而舍得正是从这些深厚的民族底蕴中汲取艺术力量，以酒为媒，洞见时代，探索传统文化的艺术化表达。这是舍得结合时代叙事，对中国神话故事审美表达的再创新，藉此，进一步弘扬东方美学和时代力量，传递舍得精神与老酒文化。

04

酒鬼酒·内参——酒鬼酒·银饰设计

扎根湘西，深化在地营销

提到酒鬼酒·内参，就不得不提到黄永玉。这个率真有趣的湘西老头欣赏酒鬼们喝酒时自由快乐的状态，并以“一幅画+一首诗”覆新了人们对“酒鬼”的印象：精灵古怪、憨直可爱、醉态可掬。2004年，黄永玉又为酒鬼酒设计了内参酒，并为其命名“内参”，传递了“内敛乾坤，参悟天地”的酒鬼精神。迄今，内参酒仍是酒鬼酒的拳头产品。

与传统酒瓶造型不同，这款酒的酒瓶是一个形状不规则、布满褶皱纹理的“袋子”，瓶颈用金色流苏绳子绑束，整体造型古朴别致，让喝酒的人颇有几分拆礼物的仪式感。这款酒瓶与传统湘西农民上街常背的背篓有些相似，贴近酒鬼酒来自湘西民间的本源，又蕴含了酒鬼酒以五粮酿造的产品追求。

而在2023年9月，酒鬼酒又发布了酒鬼酒·银饰文化，这款酒以黄永玉设计的经典瓶型为基础，深度结合湘西苗族银饰文化。通过头戴银冠、牛角银顶、颈吊项圈、龙戏福珠、肩披沉银、暗雕图腾等细节的精雕细琢，极致地展现了湘西苗族银饰文化的艺术性，进一步传递酒鬼酒所承载的民族与在地文化特色。

05

全兴 × 白酒美学盛典 美酒之书

洞见时代，演绎白酒美学

2023年10月10日，在全兴与糖酒快讯特别策划的《中国美酒零售品牌百强特邀晚宴·大湾之筵》中， 全兴 × 白酒美学盛典“美酒之书”正式亮相。

“美酒之书”的酒瓶整体呈现出“通透”的质感，这是由其简约时尚的外观设计带来的。镁光灯下，瓶体透亮、酒液澄澈，光线穿过酒瓶，折射出影影绰绰的光影纹路，随着视线转移，酒标上的图案与定制文字也呈现出层次丰富的色彩和光泽。此刻，酒瓶、酒液和光线融为一体，成为一幅独特的光影作品。

主体是酒，是光，抑或是影？或许没有明确和限定的答案，而这，可能正是“美酒之书”想传递的——融合东方酿造文明、生活美学、文化美学与现代思潮，用超文化的酒类美学，超市场的产品生命，超历史的酒业文明，打破当前白酒产品价值的同质化，创新演绎白酒的诗意表达与美学艺术。

“美酒之书”的出品，是在美学引领下，借助产品、内容、媒体、文创、项目，将对生活的理解转化为具体的生活方式，这是全兴与白酒美学盛典对于当下消费者价值多元化、审美多元化的深刻洞察，也是对城市名酒生活新美学的一次创新实践。

除了借助酒瓶传递品质口感、品牌理念、企业情怀，一些酒企还将酒瓶本身，作为品牌营销的一部分，以趣味性的营销，增强与消费者的沟通和互动。