年头好酒“湘泉王”，用经典演绎不变的情怀

继2017年湘泉以“情怀”系列重新诠释经典湘泉的初心之后，近日再度传来重磅消息——湘泉系列品质上乘之作“湘泉王·三星”“湘泉王·四星”经典回归。

作为酒鬼酒的开山品牌，湘泉扎根于三湘四水之间，其“塔基”定位更是承载着酒鬼酒向深处探寻、向宽处拓展的重要使命。如今伴随着“湘泉王”以为定位正式回归，将不仅作为“一瓶有年头的好酒”唤起消费者对于湘泉的经典记忆，也将深入大众消费市场，助力酒鬼酒在进一步扩大馥郁香市场的同时，加强对消费群体的培育。

深入大众消费市场

推动酒鬼酒向稳而行

在目前的白酒消费市场上，百元左右的大众酒品类不仅具备高国民属性，也在一定程度上决定着品牌能否在消费市场赢得更深的渗透度与更广的拓展度。对于酒鬼酒来说，湘泉无疑是此格局下最合适的承接载体。

从历史沿袭来看，诞生于1978年的湘泉品牌经由黄永玉的妙笔，完成了基于瓶身设计（陶瓶）的重大创新，使得湘泉成为了湖湘白酒文化的代表之作；从品质基础上看，湘泉是馥郁香型工艺不断迭新的见证，也是湘西千年酿酒工艺与现代白酒工艺的精彩碰撞。

在品牌与品质的加持下，“一瓶有年头的好酒”有了更加多样与立体的价值载体。而“湘泉王”（三星、四星）作为湘泉系列品质上乘之作，在经典复刻与荣耀底蕴这两大价值之外，还以百元左右的大众酒黄金价值区间，精准匹配了大众消费市场对于白酒品牌与品质的双重诉求；更以42°、52°两个度数规格，满足了不同区域、不同消费场景和不同口感需求，亦使其市场效能得到了最大化。

借此次经典回归，酒鬼酒再次将湘泉拉回到了消费者视野。“湘泉王”所承载的顺应市场需求并夯实大众市场占位的使命，也让其有望延续湘泉品牌的辉煌，成为酒鬼酒深入大众消费市场强有力的“扛旗者”。

对于酒鬼酒而言，“湘泉王”的推出一方面为了在传承经典与创新延伸的基础上，进一步丰富“一瓶有年头的好酒”的价值内涵；另一方面则是为了弥补湘泉作为酒鬼酒三大品牌之一动能释放不足的短板，使其与面向次高端消费市场的酒鬼品牌、面向高端消费人群的内参品牌，共同承担酒鬼酒在发展新阶段向稳而行的重要使命。

从此角度看，“湘泉王”的上市不仅是经典回归和消费记忆唤醒，更是酒鬼酒基于深入大众消费市场并构建新增长曲线的科学谋划，承载着酒鬼酒强化湘泉品牌市场占有率与号召力的重任。正如行业人士评价到，“湘泉王”将是酒鬼酒在百元区间斩获增量市场，强化品牌号召力的核心力量。

而“湘泉王”的回归，仅是酒鬼酒发力大众消费市场的一个开端。酒鬼酒表示，在“湘泉王·三星”“湘泉王·四星”上市之后，还将相继推出柔雅50、柔雅100等光瓶酒产品，全面筑牢酒鬼酒的“塔基”部分，推动酒鬼酒向稳而行。

传承经典的品质之选

助力酒商撬动品类新红利

客观而言，“湘泉王”的经典回归，是酒鬼酒扎根大众消费市场的重要信号，更是一个提升酒商盈利水平的难得机遇。

湘泉作为经典品牌，自带的高品质属性是厂商能够携手在产品深耕和运营上强化聚焦的前提。在此前提下，如何将经典价值、口碑高度和品牌力转化为实实在在的动销收益，成为了经销商的核心关切点。

为此，酒鬼酒除了在品质端提供赋能加持外，还基于科学运营和持续发展构建的策略体系，为“湘泉王”赋予了能迅速落地终端且具有长远价值的全盘谋划。

在市场运营与长期培育上，“湘泉王”将在控制全国名额（先到先得）情况下，制定对应的经销商准入机制，优选有良好团队资源、信誉好、匹配产品档位的经销商进行合作，保证经销商与产品战略方向相匹配。

同时根据产品定位，“湘泉王”将在全国范围内以地级市区、县级为单元进行经销商布局；且将从人员工资及活动推进奖励、网点开发、网点动销活动等方面对经销商实行100%投入的全面帮扶。

这也意味着，在较高的准入门槛基础上，有实力、有动力、有想法的优商将凭借“湘泉王”率先获得在大众消费市场撬开新空间的机会。

加之从市场竞争来看，湘泉作为拥有浓厚地域特色的名酒IP，具有深度与广度上的双重消费认知度，具备充分的市场竞争力；再者从未来产能来看，随着酒鬼酒生产三区一期、二期工程的持续推进，项目完工后新增的10800吨产能也将成“湘泉王”深耕大众消费市场的源动力。

最后从价格带与消费场景来看，“湘泉王”将价位牢牢锁定在百元这个拥有庞大消费群体的价格带，同时以情怀为核心聚焦日常自饮、大众宴席及年节整箱购买等消费场景。大众消费价格+大众消费场景，这对于经销商而言无疑是一个赢得长久利益的强动力组合；而即将推出的柔雅50、柔雅100等光瓶酒产品，也将为经销商创造在光瓶酒热潮下抢占馥郁香品类先机的可能。

对于“湘泉王”的回归，有部分经销商表示，从现有的战略加持和布局方向来看，“湘泉王”是一个匹配了清晰价值与明确方向的优质标的，具有持续且稳定的盈利空间。

诚然，“湘泉王”是酒鬼酒在发展新阶段下的关键，酒鬼酒对湘泉品牌时代价值的挖掘，以及对馥郁香消费群体的深度培育，都将为“湘泉王”汇聚持续关注度和市场力量。在推动自身向稳而行的同时，“湘泉王”也将助力更多酒商分享大众消费市场的品类新红利。