茅台1935加速冲刺百亿级大单品

在探美和寻道的路上，茅台1935一路前行，用足迹丈量神州大地，用美酒致敬大美中国。

11月9日，已是深秋初冬，距离1月9日“茅台1935·寻道中国”启动仪式整整10个月，“茅台1935·寻道中国”走进素有“欧亚之窗”和“北国明珠”之称的边城黑河，点亮“腾冲公园”的人口地理分界线，“寻道中国”第一季也正式迎来了收官。

从贵州茅台镇启动，“茅台1935·寻道中国”沿着“胡焕庸线”从云南腾冲出发，走过四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特，在黑龙江黑河收官。这一路，茅台1935不仅探寻了人口地理分界线上的山川、河流、人文、文化、生物多样性与融合之美，更是寻到了茅台1935向美而行无止境的道路。

从草长莺飞到冰天雪地，走过春夏秋冬，在茅台1935成长的过程中，也锻造了一个超级IP——“茅台1935·寻道中国”。而随着茅台1935首款文创酒的发布，茅台1935的文化之美也被赋予了更多的内涵和意义，在2023年向百亿进军的征程中，茅台1935再添新的力量。

北纬50°的黑河已是银装素裹，作为“边城”，这里与俄罗斯仅一江之隔，“一城两国”独特区位和深厚的历史底蕴使得这里成为“欧亚之窗”和“北国明珠”。黑河与茅台1935的结缘，更是缘于这里位于“胡焕庸线”的北端，是1935年胡焕庸先生提出“中国地理人口分界线”的起点城市。

循历史而来、取匠心而作，向美好而生的茅台1935，从数千里之外的茅台镇来到“中国最北地级市”，为寻道，也为探美。在这片曾经是“万国商埠”的土地上，茅台1935探寻着黑河的美。

黑河之美，美在自然与山川。白山黑水，滋养出这片独特的土地，黑河地处中国东北边陲，坐落在大小兴安岭重点成矿带，拥有遍地富集的矿产资源。而位于黑龙江畔的黑河，还有壮美的山川与河流，大沾河国家森林公园湖沼星罗棋布，水绕山行，丘陵连绵起伏，河谷相间相依，景色绮丽多姿；五大连池景区山川辉映，水火相容，更是被科学家喻为天然火山博物馆和打开的火山教科书。

黑河之美，美在历史与现代。作为“边城”，黑河的历史不仅悠久，而且厚重。在黑河旅俄华侨纪念馆，可以看到近代以来旅俄华侨的仁人志士为中国的解放与振兴做出的巨大贡献，这其中不乏诸多黑河人士；在黑河商会纪念馆，可以看到黑河商会为黑河社会经济发展所作出的卓越贡献，这也成为中国近代商业史重要的组成部分；在瑷珲历史陈列馆，可以看到这里曾为保家卫国作出的奋斗与牺牲。

黑河之美，美在文化与融合。这里有壮美的红色文化，有知青文化，还有北方少数民族文化，可谓异域风情浪漫、文化绚烂多元。在黑河，有汉、满、鄂伦春、达斡尔等44个民族，缔造了灿烂的民族文化。而与俄罗斯远东第三大城市一一阿穆尔州首府布拉戈维申斯克市隔江相望，也使得欧亚文明也这里实现了和谐而又从容地碰撞。

茅台1935来到黑河，不仅探美与寻道，也为“传美”，为使命。作为茅台“美时代”的“美产品”，茅台1935在领略了黑河之美的同时，也将茅台的文化之美、品牌之美、品质之美、服务之美留在了这里。更重要的是，茅台1935还承担着重要的使命，以“茅台1935·国之大医”为介，向这里播撒茅台的公益之美。

在黑河站的活动上，“茅台1935·国之大医”基金会向黑河捐赠50万元，用于黑河当地的中医药事业发展，造福黑河百姓。

黑河市副市长王伟表示，茅台集团作为有担当的民族企业，始终秉承“大品牌大担当”的社会责任观，今年启动的“茅台1935·寻道中国”和“茅台1935·国之大医”公益项目，为宣传推介沿线城市秀丽风光、自然奥妙和历史文化，助力当地中医药文化事业传播与发展作出了突出贡献，彰显了茅台的人文广度、历史高度、善行温度和品牌厚度。

从云南腾冲到黑龙江黑河，走过一条完整的“胡焕庸线”，茅台1935·寻道中国第一季也正式迎来了收官。是终点，也是“新的起点”。随着“茅台1935·寻道中国”第一季的收官，也意味着继“喜相逢·茅台1935”之后，茅台1935又缔造了一个现象级的超级IP。

今年1月9日，在茅台1935上市一周年上，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动正式启动，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在10个月前提出，这一活动旨在寻找串联大美中国的历史逻辑，寻找中华文明体系中的文化象征，也寻找在融合之美、共生之美中走出的茅台之道。

从1月到11月，从西南到东北，一路走来，茅台1935见到了雄浑壮阔的腾冲火山、潺潺如歌的阆中江水、激昂澎湃的延安瀑布、韶光绵长的平遥古城、恢弘如画的承德园林、壮美无垠的乌兰草原以及如今银装素裹的黑河之美。

向美而行、共赴山河。这是“茅台1935·寻道中国”第一季的主题，这一路上，沿着胡焕庸线向北而行，茅台1935在领略着胡焕庸线沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙，也在感悟着祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美，探寻了自然、历史、人文的真谛。

这一路上，茅台1935在探美。在贵州茅台镇，探索了赤水河谷的“水生万象”之美；在云南腾冲，造访了火山脚下的“田园农庄”之美；在四川阆中，欣赏了山水大城的“风水风光”之美；在陕西延安，触摸到了黄土高原上的“绿树成荫”之美；山西平遥，寻找到了信守承诺的“商道商誉”之美；河北承德，体验到了皇家传承的“骑射游猎”之美；在内蒙古乌兰浩特，捕捉到了大草原的“飞禽走兽”之美；在黑龙江黑河，体验到了高寒气候下的“中俄民族风情”之美。

“寻道，就是追求美，茅台1935·寻道中国，就是在探寻茅台的‘美’之道。”丁雄军表示，一路走来，茅台1935的探美与寻道，探寻了与自然共生的“河山”之道，与文化共融的“历史”之道，与生活共美的“健康”之道，与社会共享的“公益”之道。

尤其是在文化方面，丁雄军表示，茅台1935循历史而来，传承中华优秀传统文化，必将承历史而往，把茅台的文化之“美”带到更多地方。

而另一方面来看，通过“茅台1935·寻道中国”这一IP，在茅台1935将茅台文化之“美”带到更多地方的同时，也意味着更多地方的多元文化赋予了茅台1935新的力量，也丰富了茅台1935的品牌和文化，为茅台1935的品牌影响力赋能，提升茅台1935的产品力、文化力和品牌力。

如果说，寻道中国，探寻大美中国的历史人文逻辑，是茅台1935与生俱来的使命，那么茅台1935与寻道中国之间，已经形成了一种高度的契合，寻道中国已然成为茅台1935的“超级CP”，而“茅台1935·寻道中国”则已成为一个现象级的IP。

万里归途，不是终章。祖国河山大美无限，寻道之路还将继续向前。随着“茅台1935·寻道中国”第一季的收官，也意味着2024年“茅台1935·寻道中国”第二季即将到来。

酒业家了解到，2024年，茅台将继续开展“茅台1935·寻道中国”，并以“喜”为主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，探寻“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道，与大美中国和人间美好“喜”相逢。

酿造高品质生活，是茅台的使命，也是茅台1935的追求。“壶里有乾坤，酒中有世界”，在“美时代”，作为茅台股份的“品饮雅鉴级”明星产品，茅台1935也为“美生活”贡献着力量。

在黑河站的活动上，随着“茅台1935·寻道中国”第一季的收官，茅台1935的第一款文创酒产品也正式发布。酒业家了解到，“茅台1935与中国国家地理文创酒——寻道中国·胡焕庸线”是茅台1935与中国国家地理的合作结晶，也是茅台1935第一款跨界推出文创产品。

沿着“胡焕庸线”的探索，极大赋予了这款文创酒文化价值和纪念意义。据酒业家了解，这款文创酒既是对“寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

在包装上，茅台1935文创酒外观采用森绿色，艺术化地表达出胡焕庸线两侧多样的地质地貌、人文景观的和谐共生，也传递出希望启示消费者关注青山绿水、走进大自然体验美好生活的理念；在瓶身的插画上，则是临摹沿途各色风貌的地标建筑。这些地标性建筑，代表了中国传统文化、历史风貌和自然景观，体现了中国经济、文化和社会等多个方面的发展和进步，能够让消费者在品味美酒的同时，畅想大美中国。

可以看出，与“寻道中国”IP本身能够赋予茅台1935更多的文化内涵一样，茅台1935的首款文创酒，更是将茅台文化与大美中国地理人文分界线沿途的文化相融合，寄托在一款酒之中，进一步强化了茅台1935的文化价值和文创价值。

更为重要的是，茅台1935作为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，上市仅一年便成为“矗立千元价格带的茅台明星产品”，仅仅11个月便交出超52亿营收的答卷，创造了白酒行业的一大奇迹。

2023年，茅台1935已瞄准百亿级单品。从目前来看，今年前三季度，茅台酱香系列酒实现营收155.94亿，同比增长24.4%。茅台酱香系列酒在百亿之后的高速增长离不开茅台1935这一千元大单品的强力推动。

茅台1935首款文创酒的推出，也为茅台1935冲刺百亿目标提供了新的增长点，进一步强化了茅台1935在今年实现百亿的确定性。