展现东方美，酒业的国潮之风吹向世界

2015年，以故宫为代表的博物馆文创产品走红，揭开了国潮兴起的序幕。经过近十年的发展，国潮逐渐深入到了国民生活的各个方面，深刻地改变着人们的审美、消费习惯和生活方式。而与中国文化相融相生的白酒品牌，就是国潮在发展新阶段的重要“参与者”之一。

近日，福布斯中国与Bonjour Brand中法品牌美学中心共同举行了「燃·国潮，创新前行」首届福布斯中国国潮创新评选发布盛典。在发布盛典上，舍得酒凭借在品牌影响力、品牌文化底蕴、品牌创新能力与品牌国际传播力等维度的深厚积累，荣获“首届福布斯中国国潮创新品牌”大奖，成为今年白酒行业获得该奖项的代表品牌。

这不仅标志着舍得的东方生活美学底蕴、传统文化创新转化能力获得了专业机构的认可，也代表着白酒行业的国潮表达开启了走向世界的新征途。

白酒与国潮

文化视角下的“不谋而合”

国潮，是以中国文化为内核对东方美学的淋漓展现。所以国潮盛行的背后，其实是一场以品牌为载体、以文化为语言的中国传统文化的回归。而如何巧妙地融合中国传统文化与现代生活，并扩展传统审美与现代商业的契合面，则需要品牌具备更前瞻的创新思维和更大胆的创新精神。

作为后国潮时代“重要参与者”的白酒企业，无疑是以文化传承和商业创新助推国潮发展的最佳实践者。白酒作为传统文化的载体之一，具备先天优势。同时，得益于酒企作为酒文化发展的推动者中，坚定“用文化讲好品牌故事”的系统性文化战略，传统文化在白酒上得到了时代下的全新演绎。

而这也是舍得能够获得“首届福布斯中国国潮创新品牌”大奖的根源所在。近年来，舍得立足“文化+老酒”的品牌策略，积淀了深厚的品牌文化底蕴。

在此基础上，舍得持续丰富着品牌文化的表达方式。一方面在产品层面，舍得推出“品味舍得·江河万象新限量礼盒套装”“品味舍得·中国神话人物套装之挑战精神”等文创产品，以国潮设计与东方美韵展现品牌的开拓创新精神。

另外在品牌塑造层面，舍得于今年双节期间牵手拥有300多年历史的中华老字号荣宝斋，以快闪店形式联结舍得老酒与书画艺术，生动展现了传统文化中蕴含的东方生活美学，以及舍得品牌与东方生活美学的深度联结。

在酒企演绎下的国潮，是文化传承和商业创新的最佳实践。而要如何将其背后的深层次经济价值和增值新空间完全释放，舍得等众多酒企都在积极作出回答。

借助多样化国潮表达

酒业走出一条价值进阶之路

作为一种文化风格，国潮在酒业茁壮发展，在点燃了大众对文化消费热情的同时，也激发出了酒企的多样化国潮表达。也正是依托于这种创新表达，与中国传统文化相融相生的酒业，走出了一条从产品打造到场景呈现、从单一表达到多维互联、从国内到国外的价值进阶之路。

在产品打造方面，除了舍得推出的“品味舍得·江河万象新限量礼盒套装”“品味舍得·中国神话人物套装之挑战精神”等文创产品，习酒也推出了“境遇东方”“境像东方”等包含东方传统美学元素的产品，剑南春携手三星堆，推出了“青铜纪”“青铜纪大立人”等，为千年文化注入酒香……

融合传统文化元素的产品不仅提升了白酒品牌文化的精神内涵，也在为酒文化创造出了在国潮文化加持下破圈的可能性。

在场景呈现方面，舍得携手荣宝斋打造出了承载中国传统文化之美的书画艺术空间；泸州老窖新酒业成立了占位“国潮酒咖”的百调酒馆；珍酒打造了一场名为“掇珍市集”的端午非遗沉浸式体验活动……

从产品到场景，这不仅是酒企聚焦国潮从单一表达到多维互联的进阶，更是其对于酒文化表达、文化之美有效呈现的不断探索。而随着表达维度的丰富化，酒企也依托于更具开拓性的思维与精神，将对国潮文化的表达范围从国内扩展到了更广阔的世界舞台。

在国际化战略引领下的舍得，今年以来在欧亚七国与美国东西两岸分别举行“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”，还亮相“川酒全球行”与日本东京“上野熊猫中秋节”等国际活动；五粮液在英国、匈牙利、法国等地举办以“和美”为主题的跨国文化交流活动；洋河在法国发布多款新品……这些在国际市场动作频频的酒企，不仅践行了其自身的国际市场战略布局，也在不断向世界输出中国文化。

对于舍得来说，“首届福布斯中国国潮创新品牌”大奖是一次阶段性的认可；对于整个酒业来说，这是酒业在国潮生态下的一个新起点。随着酒企与国潮文化的深度融合，也将进一步强化消费者对于酒企品牌文化的认同与对于中国优秀传统文化的记忆，助力酒业的国潮之风吹向世界。