古井贡酒、黄鹤楼酒、明光酒从走出去、走进去到走上去

当前，酒业不仅面临着加速实现国际化的时代产业课题，还承担着“讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色”的时代产业担当。

中国名酒国际化，不只是传播品牌、拓展市场，更是中国文化、白酒文化的国际化。10月7日-13日，古井贡酒·年份原浆 浓香万里 中国酒文化全球巡礼走进德国、法国、英国三个国家，领衔酒业实现新时代国际化的突破。

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走出去：

文化出海，古井先行！

当前，中国已经踏上了全面建设社会主义现代化国家的新征程。对于中国名酒而言，加大中国白酒走出国门，传播中国优秀传统文化，是中国名酒在新时期的新坐标、新使命和新责任。

中国市场接受啤酒、葡萄酒和西方烈酒，是从文化接受开始的，白酒走出去也要和中国文化走出去同步，但不能等中国文化走出去后，白酒再出去。

白酒要做中国文化走出去的先锋。

此次古井贡酒·年份原浆 浓香万里 中国酒文化全球巡礼再度奔赴欧洲三国，其紧紧围绕当前国家崛起大背景，以酒文化为依托，表达出中华民族的文化自信，紧扣“中国酿”与“世界香”的主题立意，实现了以酒文化为载体，将中华文明的东方之美传遍世界。

文化赋予了中国白酒繁盛千年和走向世界的蓬勃生命力，也赋予了中国白酒高质量发展和立足世界的底气。正是基于国际化的探索，以及在文化、标准方面所做的努力，古井贡酒的国际化布局不断深化。

然而，文化的传播没有捷径不容讨巧，既然抱着国际化的想法，那首选就是脚踏实地一步一个脚印的去干。深谙此理的古井贡酒，在德国、法国、英国建立中国白酒行业首个文化研究中心——古井贡酒·年份原浆文化研究院。

不仅如此，古井贡酒·年份原浆文化研究院还聘来自酒界、文化界等多名研究员，以文化互鉴为引，进一步扩充和延伸中国白酒文化国际化进程，也为古井贡酒品牌未来的国际化发展构建多方位立体化桥梁，打造了东西方酒文化交融相通的新格局。

目前，传统的营销模式已经不能满足海外市场的需求，为实现与海外消费者近距离沟通、互动，古井贡酒·年份原浆文化研究院肩负起这样的作用，由此可见，古井贡酒在国际化方面的思路和做法一直比较领先。

不难发现，在品牌出海路径上，古井贡酒·年份原浆文化研究院成为古井贡酒最大背书。如何通过文化挖掘、文化传承、文化演绎、文化落地，凸显中国文化之美，白酒之美，让海外消费者在接受中国文化的同时，接受中国白酒，成为古井贡酒扬帆出海的与众不同之处。

02

走进去：

参展、考察、交流、合作，寻找一切可能性！

古井贡酒的国际化，在文化方面，或已占得先机，但也更加注重与国际市场的真诚交流。

在全球规模最大的食品行业展会科隆国际食品博览会上，古井贡酒成为了中国与全球文化交流的重要窗口。

在展会现场，古井贡、黄鹤楼酒、老明光三大家族精彩亮相，年份原浆系列中国龙的瓶身设计，古韵悠悠的浓香型风味口感，以及饱含古井文化的步步高升酒具吸引了众多国内外友人的关注和驻足品鉴。

独特的“中国色”成为了科隆国际食品博览会的风景线。来自匈牙利、意大利、葡萄牙等海外意向经销商主动上前咨询，通过介绍对古井贡酒文化和产品进行详细的了解，为古井贡酒开拓海外市场，古井贡酒品牌国际化发展助力。

不仅如此，古井贡酒团队前往法国干邑，在卡慕酒庄与干邑市前市长米歇尔·格瑞斯、干邑市现任副市长Yannick Laurent 会面，就两地友好城市建立后的关系连接、情感共鸣以及未来发展开启了围绕发展共同体的交流互鉴。

在白酒国际化方面，古井贡酒虽然敢想敢干，却并不蛮干，随着古井贡酒国际化战略边界的不断延展，在与法国深厚关系的现实背景下，双方共同讨论了古井贡酒在法国市场扩大销售渠道、讲述品牌故事、传播企业理念的未来发展方向，并就亳州与干邑签署友好城市备忘录十周年的相关事项进行了讨论与筹划。

这种实地考察和交流活动对于古井贡酒而言，不仅增加了对国际市场的了解，也为他们提供了与国际先进的酒庄和销售渠道建立联系和合作的机会，为古井贡酒的国际化发展提供了更多的机遇和可能性。

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走上去：

提速、加力，多线并举，加快领先！

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，随着国内白酒存量竞争的加剧，加之国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，白酒企业国际化步伐应该、也必须加快，这也是构建国际国内双循环的使命所在。

在白酒国际化的发展潮流中，古井贡酒的表现可谓分外突出。

2019年，古井贡酒首倡‘中国酿 世界香’，率先开启‘中国酒文化全球巡礼’，连续5次携手中国世博会，融入‘一带一路’，掀起‘全球读亳’热潮，向世界展现了中国白酒的独特魅力。

近年来，古井贡酒在国际化推广和传播方面，更有进一步提速、加力的趋势。

在古井贡酒·年份原浆 浓香万里 中国酒文化全球巡礼上，安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉表示，古井贡酒始终秉持‘贡献美酒、乐享生活’的使命，坚持传统工艺和现代科技的完美结合，致力于为世界贡献更多、更优质的古井美酒。

这些年，古井集团积极推进再造一个新古井的战略，和中轻集团下属中国海诚公司、中国食品院在数字化、智能化产业升级、产品标准和工艺优化等领域进行多方位科技合作；与法国卡慕集团进行战略合作。

代表中国白酒走向世界的目标既定，古井贡酒接下来的重磅动作或将层出不穷。针对国际化这个目标，古井贡酒的策略与众不同，颇为高明。

把此次古井贡酒·年份原浆 浓香万里 中国酒文化全球巡礼一系列国际化动作联系起来看，其选择的舞台往往具有合作、交流、开放、 包容的主题性，与‘贡献美酒、乐享生活’品牌使命具有极强的共鸣性。

如果说白酒的国际化分为走出去、走进去、走上去。放眼全球，此刻古井贡酒已完成“走出去”和“走进去”，目前正处于“走上去”的阶段，而走上去的关键则是文化。

当白酒国际化还基本处于品牌推广阶段，古井贡酒已经开始进行文化推广，用“中国酿 世界香”圈粉世界，本质上是古井贡酒国际化进程的领先一步。

可以预料，伴随古井贡酒打造古井贡酒·年份原浆 浓香万里 中国酒文化全球巡礼力度加大，以及对外文化交流活动的增多，古井贡酒将为中国白酒走向世界，赢得更多的喝彩。