美贺庄园中秋暖心营销，打造超级月亮艺术IP！

阴晴圆缺都休说，且喜人间好时节。

万众瞩目的“中秋”热点到来，各大品牌无不“摩拳擦掌”各显神通。在这场“流量交锋”中，一向以艺术出圈的美贺庄园此次选择了跟自己品牌调性非常契合的“月亮”主题，以“贺兰山上的孤月与美贺庄园相遇”为线索，将“孤独”与“诗意”、“自我”与“圆满”融入主题，演绎出一部月出山河的中秋月圆集，直接将节日氛围感拉满。

月亮打卡事件

沉浸式“赏月”打造出圈营销

中秋节起源于我国古代秋祀、拜月之俗。自古以来，中秋就与月亮有着密切联系，“嫦娥奔月”“吴刚伐桂”“玉兔捣药”等神话传说中都有着丰富的月亮意象。

美贺庄园《月圆集·月出山河》来自俄罗斯艺术家Leonid Tishkov的月亮灵感，以思念为载体，打造了中国第一个葡萄园的“月亮”，抒写婵娟与共的美好祝愿和本自具足的自我圆满。独守贺兰山巅的千年孤月，于美贺庄园开启一段寻觅之旅、遇见之旅、圆满之旅。从葡园寻月—湖中映月—庄前会月—窗台饮月，这一条完整且具有深意的月亮行为线索，引发人们对思念和孤独的思考，不论是圆月下的思念还是探索自我的孤独，都是一场圆满的奔赴。

葡萄园——寻月：屏风月影深，寻月中秋上

庄园里——饮月：一人独酌或对饮成双皆圆满

水塔湖——映月：明月倒映水中剪影成趣，照见自我

庄园里饮月、葡萄园寻月、水塔湖映月、庄园草坪会月四大场景故事演绎一部中秋月圆集，此下，是一场与皓月的唯美诗意对话。贺兰山上的孤月与庄园里的装置月亮遥相呼应，“孤独”与“诗意”、“自我”与“圆满”的情绪在阴晴圆缺中消解，在这里你可以获得一份暖心踏实的陪伴和一个倾听者，这是独属于贺兰山的中秋浪漫。

节日营销是一次品牌与消费者默契度的考验，美贺结合品牌自身的特点和节日的属性，精准切入对应目标人群，表达当下精英人群内心向往独处、享受孤独、内心圆满的精神需求，围绕“中秋月亮”这一超级符号，结合自身艺术特性，打造出高级唯美意境和沉浸式观赏体验，既制造了内容声量，又吸引了非常多的用户自行转发打卡，通过小红书、抖音等社交媒体社上用户分享，实现了“裂变式”的传播效果。

据了解，美贺庄园此次策划的月亮打卡事件全网传播量达到3000万+，实现了消费者对品牌和节日文化的双认同，也为品牌带来有生命力的传播，可谓实力出圈。

融合生活与艺术

打造中国艺术酒庄新地标

作为中国为数不多主打艺术主题的葡萄酒庄，美贺庄园秉承着“生活，即艺术”的品牌理念，将原真的艺术状态体现在酒庄的每个地方，同时也把艺术之美融入馥郁的葡萄酒中，唤醒着人们内心对美好生活的热爱。就如罗曼·罗兰所说，艺术的伟大意义，基本在于它能显示人的真正感情，内心生活的奥秘和热情的世界。

美酒与艺术的关系一直难解难分，以“MIHOPE ART”为品牌内核的美贺庄园，深受艺术家青睐，近年持续不断推出与知名艺术家的联名作品，把艺术与生活完美融合，与品鉴者共赏艺术之美。

2020年，美贺庄园首次以丁乙创作的作品《十示2018-8》推出限量版干红葡萄酒2018，用艺术化的酒标为品尝者展开了丰富的视觉与味蕾享受。2021年，美贺庄园推出以当代艺术家刘野作品《百老汇往事》为主题的MIHOPE艺术限量版干红，向经典艺术作品致敬。

2022年，美贺庄园与艺术家张恩利的三幅画携手推出《捆在一起的皮管子》《甜点师》《抽斗柜》艺术限量酒款套装，把艺术融入醇香美酒，让画作散发出馥郁鲜活的魅力，每一口的佳酿品尝，都是在享受艺术与味蕾交融迸发出的别样韵味，让艺术回归生活，也唤起人们对生活本质的思考。

此次的中秋特别策划月出山河中秋月圆集，亦是将美贺“生活，即艺术”的品牌理念展现得淋漓尽致。除此之外，美贺庄园还同步推出了月出山河中秋礼盒，以酒礼相期，寓意花好月圆，人亦团圆。

礼盒涵盖两支酒，多款套餐可供选择，将贺兰山下的风土人情融于杯盏之中，以物寄情，纵然相隔千里路，也能托一份应景时宜的酒礼传递心意，可谓非常用心。

“雕琢”匠心佳酿

品质才是品牌成长核心动力

美贺庄园因其艺术酒庄的称号闻名全国，其鲜明的个性，甚至让人忘却了它同时也是一个出产高品质葡萄酒的精品酒庄。

自成立以来，美贺庄园一直致力于成为中国精品酒庄酒典范，对葡萄酒的品质有极为苛刻的要求。在葡萄酒的储藏方面，美贺酒庄采用新型材料GRG打造的穹顶造型，将中央空调镶嵌其中，保证酒在适宜环境中静静熟成。无论是葡萄种植、栽培还是酿酒，美贺庄园的专业团队对葡萄酒的酿制过程层层把关，以大师级酿造工艺“雕琢”出美贺专属佳酿。

自2016年第一个年份酒面市，短短五年间，美贺在各项国际及国内大赛中获得200多枚奖项。酒庄目前拥有国家地理标志保护、中国有机认证、欧盟食品安全BRC、IFS认证。

酒香也怕巷子深，为提高品牌声量，美贺庄园也在不断拓展营销路径，如与艺术家联名合作，联合奥迪、奔驰、汇丰银行等几十家知名品牌企业、公益组织开展跨界活动等方式打开品牌知名度。

回看美贺这场别出心裁的节日营销，在它向大众传递中秋文化魅力的同时，也给品牌带来了超预期的曝光度。而线上迅速破圈让美贺的品牌传播有力渗透到目标圈层，同时也向我们传递出一个信息，那就是在“花样百出”的新营销时代，只有内外兼修才能出彩。

今后，借助品牌力、产品力和内容力，美贺庄园还会创造出怎样的营销新路径，值得期待！