绍兴黄酒为何登上亚运开幕式大场面？

昨日，杭州第19届亚运会开幕式在杭州奥体中心体育场上演，在距离开幕式2小时之前，率先上演的是来自11个地市具有代表性的歌舞、戏曲、群众体育表演和“非遗”项目的表演。

当大幕拉开，绍兴《美哉古越》亮相登场，越剧的唱腔响彻整个场馆，绍剧中经典角色“猴王”的舞台表演，巨大的绍兴花雕酒坛，绍兴的三张“金名片”融合在一起，最具有代表性的绍兴元素，呈现在全世界观众的面前。

与一众舞台表演者形成剧烈反差的，便是矗立舞台中央的巨型红色花雕酒酒坛以及贯穿形成方阵的黄酒酒坛。那么，这一次，杭州亚运会为何会选择黄酒作为中国文化的展示点？

是绍兴黄酒也是中国黄酒

当杭州第19届亚洲运动会开幕式以满满的东方文化元素“刷屏”现场，展现中国绵延五千年的文化印记，向八方宾朋呈现一场体育盛会牵手的“中国式浪漫”。

那么，中国黄酒正是中华传统文化5000年的重要见证之一，它代表的是中国守正创新中彰显的文化自信，是传递文化自信的最佳载体。

黄酒，世界三大发酵酒之一，唯一起源于中国，且为中国所独有的酒种。从诞生至今，就一直受到各种名人雅士的青睐，不管是斗酒诗百篇的李白，还是“应倾半熟鹅黄酒”的苏轼，这些书写的都是中国黄酒的风采。

黄酒拥有深厚的历史底蕴和人文的浪漫，温润有度的黄酒诠释着中华民族内涵，是中国真正的国粹。

作为黄酒生产的龙头企业，拥有280年无断代的会稽山，在本次亚运会期间，正在以“干点不一样的事”改变中国黄酒印象，展现会稽山280年的反差魅力。

280年品牌的亚运“联名”

作为杭州第19届亚运会官方黄酒供应商，会稽山做了哪些与亚运“联名”的事情？

将“中国黄酒”和“运动盛宴”创新结合，加大黄酒线上线下品牌营销力度，搭建新饮用场景。在品牌形象上，签约中国著名短跑运动员谢震业为会稽山品牌公益大使，和谢震业共同围绕亚运会和青少年体育事业做品牌公益活动，“中国黄酒与亚洲飞人”的跨界合作引起行业内外的关注。

9月8日-9月30日，在绍兴、杭州两地线下开展亚运会城市快闪活动，将运动精神中的“拼搏”为关键词，限时开启一辆为城市拼搏的人，随时碰杯的移动酒馆，更年轻化的一日一熏和1743产品，自然植入在饮用场景中，塑造一个“一边看亚运会，一边喝酒”的新饮用场景。在线上发起达人快闪打卡“与谢震业一起奔跑”的话题活动，引发千万级曝光，更是直接火上热搜。

在产品上，会稽山发布了会稽山杭州第19届亚运会纪念酒，将亚运理念融合进产品，通过打造一款集收藏、纪念价值极高的产品，进一步传播黄酒文化，借力本次杭州亚运会的体育盛事，在产品打造上持续发力。

同杭州亚运会的目标“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”一样，会稽山表示，我们正在利用亚运会契机，主动出击，期待能将黄酒所代表的中国风范完美呈现，讲好中国黄酒故事，让亚洲爱上中国酿造，我们有信心让世界感受到东方酿造的全新魅力。