全兴联袂舞剧《大熊猫》点亮品牌之夜，再现“成都名片”高光

“最后竹林一幕让人联想到了同样作为成都城市名片的熊猫酒。”

8月2日，“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场在成都城市音乐厅开演，引来了如潮好评。

老名酒全兴联袂成都艺术剧院有限责任公司，倾情演绎熊猫IP风采，礼献人文与烟火并存的和美成都，让世界再一次看到了大熊猫与全兴这两张“成都名片”的风采。

以舞剧为媒，

双“熊猫”展现成都城市精神

舞剧《大熊猫》是由中共四川省委宣传部、四川省文化和旅游厅指导，中共成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局、中共成都市成华区委出品，成都大熊猫繁育研究基地特别支持，成都艺术剧院有限责任公司创演的精品艺术舞剧。

《大熊猫》从生命关怀的视角出发，讲述了主人公“百丈”心怀梦想、奔赴河山的追梦历程。全剧以“爱”为主线，编织成一条联结自我与他人、血缘与亲情、物种之间乃至天地万物的精神纽带，折射出生命与自然关系的重大课题。

随着“百丈”的经历，剧中岩羊、剑齿兽、绿尾虹雉、珙桐等野生动植物形象次第出现，为观众展现出了数百万年前，远古生命“美美与共”的画卷。

现场如雷般的掌声数度响起，观众不仅被演员优美婀娜的舞姿和张力十足的表演所打动，更被“百丈”不断追求美好理想家园的精神所感染。

成都是全球唯一一个既有圈养大熊猫、又有野生大熊猫生活的超大型城市，熊猫形象已经完全融入到这座城市。舞剧《大熊猫》的推出，正是又一张极具代表性的“成都名片”。

作为“老八大名酒”之一，全兴酒业650年前就诞生于成都，历经几百年的传承与发展，早已深深融入这座城市的点点滴滴，也是一张不会褪色的“成都名片”。全兴酒业推出的高端产品“熊猫酒”更是国内罕有拥有酒类的注册商标许可、以国宝熊猫命名的白酒品牌。

本次全兴酒业携熊猫酒联袂舞剧《大熊猫》，共同展现出这两张成都城市名片的高光时刻。“我想这将会是我在成都最美好的回忆之一。”当天晚上，有外国友人观演之后，给出了这样的评价。

抢占传播红利，

熊猫酒跨界艺术圈层

最近，成都掀起了一场“熊猫热”：“熊猫高铁”、熊猫冰棍、熊猫咖啡、熊猫玩偶……处处是“熊猫”。

在这股热潮之下，全兴酒业的熊猫酒，天然地占据了消费者心智。

首先，让人挪不开眼的，便是熊猫酒通体翠绿的酒瓶设计。秾绿竹节造型让人轻易联想到熊猫爱吃的竹子，更寓意着节节高升。

其次，熊猫酒是全兴酒业“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”好酒“真经”的集大成者，采用了行业首创的三曲——桃花曲、伏曲、陈曲并用，赋予酒体更醇和、净爽的感官。

坛储十年以上最优品质基酒才能入选熊猫的酒体设计，这也意味着，每年仅有5%左右的原酒被储藏用于熊猫酒的生产，赋予了熊猫酒如大熊猫般珍稀的价值。

“熊猫”命名则是进一步呈现出其高端品牌优势和国宝级珍酿品质，强调了产地与国宝的双重稀缺性。可以说，每一瓶熊猫酒都具备较高的收藏价值。

此次，熊猫酒更是通过舞剧《大熊猫》再度加强与成都独有的文化资源的链接，紧抓成都“熊猫热”，持续抢占传播红利，塑造出熊猫酒赏鉴珍藏级产品价值，进一步在艺术圈层开拓了影响力。

角逐高端，

熊猫酒底气十足

近年来，在“少喝酒、喝好酒”的理念以及消费升级的带动下，中国白酒消费进入到“长期不缺酒，长期缺好酒”的品质消费阶段。在此背景之下，高端白酒因其带来的销售收入高、利润高、品牌增值高，成为酒企抢占市场份额、寻求业绩增长点的重要阵地。

作为“老八大名酒”全兴角逐高端的代表作，熊猫酒拥有其天然的名酒品牌属性。再加之熊猫IP丰富品牌内涵、全兴650余年技艺成就的高品质，共同加强了熊猫酒的高端与稀缺感，让其在高端白酒市场底气十足。

多维度优势让熊猫酒的高端实力与名酒底蕴多了一扇面向市场打开的窗口。市场端的反馈同样也证明了这一点，有很多经销商向长江酒道反馈，现在基本拿不到熊猫酒的货。

对此，全兴酒业解释称，作为全兴高端产品，目前熊猫酒限量发售，主要以团购为主销渠道，在核心圈层中进行销售。

可以说，在熊猫酒的加持下，全兴酒业角逐高端市场可谓是后劲十足。

未来，全兴酒业还将持续挖掘熊猫品牌文化精髓，塑造熊猫系列产品的珍稀性，坚持双品牌运营，在焕新老字号品牌的同时，打造熊猫品牌的名酒价值标杆，以文化引领和赋能品牌，持续布局高端酒类产品市场。