剑南春突围生肖酒，以“名酒＋名画”拉满价值感

今日（12月24日），剑南春（乙巳蛇年）生肖酒正式在线上平台发售，渠道包括剑南春天猫、京东等官方旗舰店，原价1299元/瓶，抢购价1099元/瓶。

早在12月12日，剑南春（乙巳蛇年）生肖酒便在线下采取了经销商配额的方式进行预售，线下配额当日即售罄，颇受消费市场热捧，人气堪称火爆。这一次的线上发售，可以说是“千呼万唤始出来”。

年底正是白酒生肖酒扎堆上市的时候，今年不少酒企为提前抢占春节市场都前置了生肖酒的发售时间。剑南春（乙巳蛇年）生肖酒的面世时间算得上是“后发”。但从市场和行业反馈来看，无论是文化定位还是产品定价、市场策略，剑南春蛇年生肖酒都展现出了强劲的市场竞争力和品牌影响力。

名酒+名画，剑南春献礼蛇年

一直以来，剑南春在白酒行业的文化赛道上，都是引领者形象，在生肖酒市场，也不例外。

从文化价值来看，剑南春（乙巳蛇年）创意融入了清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》巳蛇图，瓶盒和瓶身均绘有该名画。郎世宁是清代宫廷十大画家之一，曾被康熙、雍正、乾隆三位皇帝所重用，他还参与设计了圆明园这一中国园林建筑艺术史上的巅峰之作。

剑南春（乙巳蛇年）的整体包装设计也别具一格。整体以紫色为主色调，辅以金色点缀，外盒为皮质材质，印有烫金LOGO，寓意紫气东来。瓶身与剑南春传统瓶型一脉相承，高端陶瓷瓶身，触感细腻。产品规格为888ml，寓意财源滚滚、心想事成。瓶颈处烧刻乙巳蛇年四字，绘以中国传统纹饰，彰显匠心独运。

东方古典艺术与现代审美视觉巧妙融合，让剑南春（乙巳蛇年）在文化和精神共鸣层面都与消费者产生了深刻的链接。

从品质层面来看，剑南春前身是大唐御酒“剑南烧春”，曾作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史，酿造历史传承千年，又曾在全国评酒会上连续三届蝉联“全国名酒”称号，产品质量有口皆碑。

剑南春所在的绵竹产区，地处四川盆地的边缘地带，背靠龙门山，酿造环境得天独厚。剑南春酿造用水源于龙门山水系的珍稀地下深层矿泉水。同时，剑南春精选高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦作为酿造原料，用非遗技艺，历经古法酿造，千年老窖池酿造，是浓香白酒的代表之作。

名酒、名画结合，无论是品质的卓越性、品牌美誉度还是品味的雅致与独特，剑南春（乙巳蛇年）都完美契合了生肖酒所需的文化底蕴与高端定位，是以能够迅速打动消费市场，形成热潮。

在生肖酒赛道上强度，剑南春尽显名酒底蕴

近年来，生肖酒赛道被各大酒企卷上了新高度。

通过将中国传统生肖文化与酒品相结合，生肖酒不仅有着独特的纪念意义，还有丰富的产品文化内涵和收藏价值，精准定位了追求文化认同感和高端礼品需求的消费群体，成为年底酒企拉动市场动销、提升品牌价值的一个重要途径。

此次剑南春（乙巳蛇年）通过线上加线下双渠道销售，限量发售28888瓶，十分稀缺。此外，单独从价格层面来看，剑南春（乙巳蛇年）在生肖酒市场中也极具竞争力。

除了线上抢购价1099元/瓶的优惠政策以外，每购买2瓶剑南春（乙巳蛇年）生肖酒即可获赠剑南春（乙巳蛇年）生肖酒具一套，礼盒内包含1个银制蛇年兽首摆件、1只分酒器、2只酒杯。

该礼盒同样充满设计巧思，蛇首由纯银打造，嵌于实木底座之上，开盒后伴随机关缓缓升起，寓意“巳（乙巳年）如破竹，蛇我其谁”；酒杯以蛇首为底座，喝酒时将金蛇握在手，寓意“巳蛇吾入，灵蛇添福”；分酒器以唐金银器浮雕纹样的金属底座为造型，头尾呼应，组成一条完整贯穿的金蛇，寓意“金蛇衔财，福如其来”。

通过对生肖元素的充分运用，可以看到剑南春以文化创新赋能产品价值提升层面的挥洒自如。不仅将生肖文化融入产品设计和包装中，更满足了消费者对高品质、高文化内涵、高收藏价值、高附加值生肖酒产品的需求，尽显名酒实力与底气。

实际上，剑南春作为中国名酒品牌，长期稳居在白酒高端消费带上。从此次剑南春（乙巳蛇年）的上新，便能够清晰窥见剑南春多年以来一直秉持的文化创新发展策略，对于品牌价值拔高带来的深远影响。

此前如剑南春与三星堆博物馆、中国国家博物馆等文博机构联名开发的文创产品剑南春·青铜纪系列、剑南春·天文纪等，以及打造的“剑南春·唐宫夜宴”等文化IP都广受好评，非常有效地扩大了自身品牌在消费市场的文化影响力，也在白酒行业树起了一支文化创新标杆。

今年剑南春推出的剑南春（乙巳蛇年）生肖酒同样具有深厚的文化内涵，以及高度的精神共鸣，不仅可以赋能即将到来的新春旺季销售，激发消费者的购买热情，同时也能够加深消费者对于剑南春品牌文化底蕴的认知与认同，将有望进一步推动剑南春的品牌价值和品牌形象提升。