“龘”行2024，皇家剑南春推出“龙年特别款”

生肖酒——皇家剑南春·甲辰龘龘，

已经不止于诠释历史赋予的文化内涵，

更在于呼应消费升级时代，

承载大众对于品质的终极追求。

龙字的繁体字为龍，那么三个“龍”构成的品字形汉字“龘”，又念什么？

2023年12月2日，中央广播电视总台发布了甲辰龙年春晚的主标识，并公布了《2024年春节联欢晚会》的主题：“龙行龘龘（dá），欣欣家国”。

龙行龘龘描绘出龙腾飞的样子，从上古图腾到充满祥瑞之意的符号，龙在历史长河的洗礼下，已逐渐演变为中华民族的精神文化象征。

最近，这个“龘”字又与酒行业发生关联。云酒头条获悉，在春节期间，剑南春推出新一款龙年生肖酒——皇家剑南春·甲辰龘龘。

关于“龘”的故事，还将有更多表达。

重新诠释“皇家”

据《康熙字典》记载，“龘”被最早记载于第一部楷书字典《玉篇》。

剑南春的故事比现传《玉篇》还要早一个时代，可追溯到1500年前的南齐时期。

李肇在《唐国史补》里，将其列为当时的天下名酒。

诗人李白曾留下“解貂赎酒”的典故，“士解金貂，价重洛阳”的佳话扬名至今。

唐朝《通典》记载：“天下诸郡，每年常贡”。唐玄宗于殿廷之上亲鉴地方岁贡时，品尝剑南道所呈美酒后龙颜大悦，赐名“剑南烧春”，遂“剑南岁贡春酒十斛”名扬天下。

换言之，剑南春是现代中国唯一载入正史的中国名酒，也是中国至今唯一尚存的大唐名酒。皇家剑南春名副其实。

与“皇家”匹配的，不只历史，更有品质。名酒所自带的“品质权威”，与国宝窖池、国宝技艺加持，都被运用到皇家剑南春的酿造中。

皇家剑南春酿自有着1500年历史的剑南春“天益老号”国宝活窖池群，作为我国延续使用至今最古老的窖池之一，是全国重点文物保护单位。“耳涡形梭菌”在“天益老号”窖池群被首次发现，这也构成了皇家剑南春独特滋味特色的关键。

皇家剑南春的酿造技艺与唐朝宫廷御酒——剑南烧春的酿造技艺同宗同源，经过一千多年的师徒相授、口口相传至今。

独创的酒体风味设计、秒持值衡定评酒法，以及“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”等经典工艺特色，造就了皇家剑南春独特的酒体风味质量。

“双国宝”加持之外，皇家剑南春还由多位国家级酿酒大师共同打造，为皇家剑南春最终风味把关。

由此可见，皇家剑南春已不止于诠释历史赋予的文化内涵，更在于呼应消费升级时代，承载大众对于品质的终极追求。

龙年特别款，春节上新

2023年6月，皇家剑南春礼盒装正式在电商上线。2024年皇家剑南春·甲辰龘龘则将作为“龙年特别款”，在今年春节上市。

行业专家普遍认为，酒类消费是聚集性社交需求，带有“寓意”与“祝福”的产品，更能锦上添花；另一方面，在中国，生肖往往象征着个体命运，人们对于生肖也有着特殊的情感和价值认同。二者都赋予了生肖酒这类小批量纪念酒礼赠、收藏、投资及品鉴市场。

剑南春对文创产品的打造向来“得心应手”，最新款生肖酒也紧扣生肖价值的核心要义。

与“皇家”二字一脉相承，生肖酒选择了圆明园十二兽首之一——龙首为视觉主体，借龙首肃穆的神韵来为外观设计增添皇家剑南春独有的庄重尊贵感。

古铜色的瓶盖造型，则象征兽首历经风雨而不锈浊的历史神韵，与酒体沉稳内敛的品质形成呼应。

瓶身上部采用了水晶玻璃深刻工艺，下部渐变赤红喷色，减少了历史底色的厚重感，增添一丝锐意创新的朝气感，提升了产品造型的艺术与鉴赏价值。

外壳选用了高透亚克力材料做造型，瓶身的赤红，通过光影折射掠影在表面，色彩在不同角度下流动，让整体造型更富有立体层次感。

回过头看，皇家剑南春·甲辰龘龘兼具“皇家、春节限定、龙年生肖、名酒基因、圆明园龙首”等多重价值标签，多角度满足了消费者对生肖酒的期待，在今年“卷麻了”的生肖酒市场，极具产品竞争力。

不断出新，猛攻高端

不难发现，剑南春高端化产品不断推陈出新，且业绩与销量在市场均有不错反响。

2023年6月，皇家剑南春礼盒装在线上销售成绩不俗。无独有偶，今年年初发售的两款产品——剑南春（甲辰龙年）生肖纪念酒上市即售罄，剑南春天文纪上线24小时内就有千人购买，一如过去的抢购热潮。

这是剑南春长期品牌赋能、品牌价值升级的结果。

此次皇家剑南春·甲辰龘龘春节上新，也与剑南春的高端化战略一脉相承，同时为后续皇家剑南春全面布局消费市场做铺垫造势。

据剑南春介绍，此款产品进一步丰富了公司产品结构，扩充高端产品阵营。

产品命名与“龙”字形态挂钩、并与央视《2024年春节联欢晚会》的“龙行龘龘”主题创意契合，借势其巨大流量及传播力，在春节期间面市，并同步筛选重要意见领袖进行礼赠，圈粉高净值人群。

由此可见，剑南春猛攻“高端”化表象之下，仍是步步为营。未来中国白酒的高端化之争，还会有更多看点。