持续推进产品结构调整 泸州老窖前三季度净利超去年全年

 10月30日晚间，泸州老窖披露2023年三季报，前三季度实现营业收入219.43亿元，同比增长25.21%；实现归属于上市公司股东的净利润105.66亿元，同比增长28.58%，超过2022年全年。

    从主营业务来看，泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”，其中，国窖1573牢牢站稳中国“三大高端白酒”阵营，泸州老窖品牌系列产品呈现良好发展势头，同时，养生酒、中式果酿酒等创新产品持续培育，成为推动公司迈向年轻化、时尚化、健康化和国际化的生力军。

    据悉，2023年以来，泸州老窖积极创新营销策略，“百城计划”稳步推进，公司市场攻坚和拼抢能力大幅提高。同时，全力推进重大项目建设，助力公司智能酿造、供应链体系保障水平再上台阶。此外，公司持续增强品牌影响力，进一步提高品牌美誉度。

    武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，产品结构调整、强化渠道执行力和品牌美誉度的提升，是泸州老窖2023年前三季度业绩显著增长的主要原因。

    “泸州老窖的产品结构调整获得了成功，公司目前实现了全价格体系、全产品概念、全包装形态的产品体系全覆盖，并且用四年时间实现了从100亿元到200亿元营收规模的跨越，公司产品现在均价已经突破400元，说明中高端产品销售占比提升稳定。”肖竹青表示，泸州老窖的营销体系执行力、快速应变机制在白酒行业中处于领先地位。

    在行业竞争加剧、市场进一步向名酒企业和头部酒企集中的背景下，泸州老窖还可以从哪些方面发力，进一步巩固优势，从而实现突围？知趣咨询总经理蔡学飞向《证券日报》记者表示，泸州老窖是中国传统老牌名酒，拥有世界级的高端品牌形象、强大的品质创新技术、全国性的渠道网络、完善的产品结构、良好的品质口碑以及庞大的消费人群。同时，国窖、特曲等产品在多个价格带拥有较好的市场销售基础，这些有利因素都将为公司发展提供帮助。

    “未来，泸州老窖需要进一步加强信息化技术转型，提升企业经营效率，加快品牌年轻化创新，开发利口化、健康化与时尚化新产品，稳定价格体系，深化渠道商服务，抓住互联网与消费者时代核心价值，从而实现企业的高质量可持续发展。”蔡学飞说。