杏花村酒博会刮起“和润”风，全兴持续强化名酒渗透力

（8月19日），2023中国杏花村国际酒业博览会（以下简称：杏花村酒博会）在山西省汾阳市中国杏花村国际白酒交易中心盛大启幕。19日-21日，全兴酒业携旗下两大品牌、三大产品系列在B馆07展位集体亮相，掀起了一股“和润”之风。

作为中国名酒代表之一，也作为今年上半年酒业极具关注度与话题度的品牌之一，全兴酒业的快速奔跑一直未曾停歇。不仅在全国多个省市留下了足迹，也让越来越多的经销商和消费者领略到了川酒浓香以及中国“老八大名酒”的硬实力。此次在杏花村酒博会的亮相，也是助力全兴复兴的有效途径，有助于其全面扩大品牌影响力与号召力。

亮相即为焦点

“老名酒”与“和润”成最佳名片

自2017年起，杏花村酒博会历经五年，已打造成为了文化搭台，经济、科技、收藏等多种元素的综合性博览会，是中国酒类行业展会以酒文化为主题的重要国际展会之一。

这是一场美酒之约，也是一场文化之约，更是一场发展之约。随着近几日论坛活动的开展，酒业交流与互动的热情越发高涨，而今日全兴酒业的“全明星阵容”更是为本次杏花村酒博会再添活力。

开展的第一天，现场人头攒动火爆异常。从2020年“全兴 来了”，到2021年“奔跑吧，全兴”，再到2022年“并肩奔跑 全兴+”，全兴的品牌足迹遍布中国白酒核心产销区域，用强大的品牌声量汇聚了较高的人气与关注度，让更多人走近“和润”之美、感受浓香魅力，加深了他们对于全兴产品的认知，为其后续的市场动能积蓄力量。

现场集中展示了全兴酒业旗下全兴大曲樽系列、彩系列、年代记忆系列及熊猫酒等备受市场认可的产品，除了产品陈列还对全兴独有的四大工艺，即传世水谱、秘制双曲、超长发酵和降度储存进行解读。因此，当现场来自全国各地的经销商与消费者品鉴、体验全兴酒独特的口感时，全兴传承650余年总结而成四大工艺密码将被深度传递，缔造的“清雅、圆润、和顺、悠长”的和润浓香风格也被深刻感知。

本次全兴展位所呈现的人气之“兴”与势能之“兴”，让全国酒商聆听到了650余年川酒正源技艺的故事，以一杯和润浓香，让大家感知到了中国“老八大名酒”的独特魅力。2023年正是全兴首获名酒荣耀的60周年，名酒之“兴”方兴未艾。

此次全兴酒业借助杏花村酒博会这个重要平台，持续打通经销商、白酒爱好者等多个圈层，积极抢占市场流量实现全兴酒业的品牌传播，通过布展拉近了品牌与消费者的距离，已然成为了本次杏花村酒博会上备受客商关注的一道靓丽风景线。

全兴“奔跑”不停

坚定成长信心

过去六年，全兴酒业连续实现双位数增长，成功打造安徽、山东、河南、河北、江西等样本市场，并逐步激活川渝产地市场，经销商、终端与会员数量呈指数级增长。与此同时，全兴酒业产品结构进一步完善、品牌声量进一步提升，奠定了良好的发展基础。

今年年初，全兴酒业2023年度经销商营销工作沟通会议中，宣布用消费、渠道、团队、产能“四个增量”继续推进复兴进程。

在此背景下，全兴酒业今年以来嫁接多方资源，不断丰富品牌内涵，拓展目标消费圈层的号召力及影响力，带动市场品牌氛围，实现市场渠道扩容、消费市场扩量。

今年二月，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店正式开业，通过文化展示、互动体验、消费引领等方式，成为全兴锁定目标消费群体、培育潜在消费者的绝佳场所与品牌价值转化的新渠道。

三月以来，全兴酒业与四川省成都市饮食公司签订中华老字号2023年战略合作协议，开展多种覆盖经销商及消费者的“老字号”体验活动，通过营造具体的消费场景，进一步强化与消费群体的链接，不断增强全兴产品的消费氛围。

四月糖酒会期间，全兴酒业通过酒店展+场馆展+快闪店组成超强阵容，形成传统与创新的碰撞，展现出绝对的品牌实力。尤其是成都宽窄巷子里的“兴巷子”，成为了全兴链接C端，实现品牌广度覆盖，激发B端关注实现品牌深度渗透的重要空间。

而作为全兴今年推出的重要品牌IP，“全兴+ 万人品鉴”自六月启动以来便在短时间内凭借高频次、大规模的特点引发了行业内的高度关注。40天百城的“特种兵式”召开品鉴会，为全兴深耕市场，不断推进高质量的全国化布局提供支持，也为推进下半年的营销攻势注入新活力。

除此之外，在传递“和润”浓香魅力的过程中，全兴也在不断创新品牌输出形式，以丰富多样的表达与消费者进行沟通，链接年轻消费群体。无论是与舞剧《大熊猫》联动还是“代言人”兴樽樽的持续亮相，都展现出了“老八大名酒”锐意创新的进取理念，让传统的白酒文化不断绽放时代光彩。

对于接下来的发展，全兴也明确了今年下半年将始终围绕年度目标，持续拉动消费增量做透市场，针对性地强化“百个百万县城”规划、推进“亿元俱乐部”的建设工作，落实各地“扶商优商”政策，精细化、差异化调整“一地一策”的具体落地，激发品牌复兴的“兴能量”。

在中秋国庆双节营销旺季来临前，借助本次杏花村酒博会这一布局契机，全兴酒业延续上半年热度，持续丰富“兴”文化内涵，不断传递老名酒的底蕴彰显“和润”浓香的价值魅力，助力复兴征程迈向新的篇章。