2024正当红！解读佳果源logo升级背后的战略思考

2024年春节假期，国内消费市场显著反弹。抖音《2024年春节消费数据报告》显示：餐饮、旅游住宿、休闲娱乐等线下经济持续升温，日均消费规模同比增长153%；返乡过年带火小城经济，三线及以下城市消费金额同比增长187%；春节欢聚带动餐饮消费火热，美食订单同比增长99%……

这些消费数据像一面镜子，折射出浓厚的节庆氛围，也展现出消费市场不断释放的内需潜力。经历了较为艰辛的2023年，消费回暖的2024年被诸多食品饮料企业视为破局、发展的关键之年。春节复工不到两周，企业推新品、拓市场的热情高涨，打开了2024年欣欣向荣的发展新局面。

在一众食品饮料企业中，作者关注到佳农集团旗下的高端纯果汁品牌佳果源升级了全新logo，红色商标颇具活力。在上市5年之际，佳果源为什么突然变“红”了？

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佳果源logo全新升级

佳果源logo全新升级，两点变化最引人关注。

首先，是佳果源logo的颜色调整，由橙色变为了红色。此前，佳果源logo以橙色为主色调，整体呈现清新自然，令人印象深刻。在logo升级后，颇具活力的红色令人眼前一亮。热烈的红色存在感更加强烈，大大增强了佳果源在货架上的视觉冲击力。

红色代表着喜悦、美满与祝福，也代表着真诚、热情与奉献。红色如心，怀揣热忱！佳果源红色logo，以贴切的方式承载了品牌“倾心奉献，始终如一”的坚定。

其次，佳果源logo的轮廓有所调整，由方形变为了不规则四边形。与此前相比，升级后的logo更显柔和与圆润。

据佳果源相关负责人透露，全新logo的轮廓其实融合了“水滴”与“树叶”的形状，暗含了佳果源与草木水土相呼应，始终源于自然的品牌特性。2019年，佳果源第1瓶果汁上市；2020年，佳果源推出旗舰单品椰子水。5年来，佳果源坚持初心、坚守匠心，只为消费者带来真实、纯净、天然的果汁产品。

总体来看，佳果源全新logo是品牌“坚持初心、怀揣热忱，坚守自然本真”的表达。通过logo的焕新，佳果源在2024年令人耳目一新。

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logo升级背后的决策思考

从设计的角度来看，佳果源的全新logo更富美感，也更加贴近中国消费者的喜好。但是，作为一个上市5年的成熟品牌，佳果源升级logo背后肯定有更加深层次的决策思考。

一是，与佳农集团一脉相承。

佳果源品牌源自佳农集团，佳农集团是中国生鲜食品供应链服务行业的龙头企业。深耕行业20余年，佳农水果产地遍布全球，包括菲律宾、泰国、厄瓜多尔、哥斯达黎加、新西兰等世界一流种植园，与270多个海外农场进行战略合作；同时建立了30个配送中心，形成覆盖全国的销售服务网络。2023年，佳农集团销售额突破百亿。

多年来，佳农优选上等佳果，把来自自然的鲜果滋味带给国人。佳农香蕉、佳农菠萝、佳农椰青等已经打开了消费者心智，“佳农”的红色标签，在很多消费者认知中都意味着品质保障。佳果源全新logo的红色与佳农集团一脉相承，品牌从而获得全新加持，进一步占领消费者心智空间。

二是，在同类竞争中另辟蹊径。

打开线上购物平台搜索椰子水，或者在线下商超、便利店选购椰子水，不难发现当前市场上的椰子水产品大多都以蓝色、绿色为包装主色，消费者难免会有些审美疲劳。

佳果源在一众清新色调产品中大胆地采用红色logo，有助于其在同类竞争中再次创造差异化。通过红色与清新色调的碰撞，佳果源强烈的视觉冲击和吸引人眼球的包装设计，是让产品在货架中脱颖而出的利器。

三是，新年换新装，品牌新气象。

“红”有成功后获得更多人关注的寓意。佳果源借势新年“开门红”的好彩头，以强势的红色来创造更有冲击力的新形象。与此同时，2024年“开门红”一语双关，通过logo全新升级，佳果源传达了在新的一年乘风而上、向前发展的强烈信心。

近年来，许多品牌响应年轻人对个性的追求，选用更加鲜明的设计来提高自己在货架上的声音。打破旧印象、刷新存在感，对品牌的下一步发展来说非常关键。与佳果源开年换新装战略有异曲同工之妙的是，今麦郎旗下的30亿单品凉白开。

2023年年初，今麦郎凉白开将“凉白开”三个字由黑色变成了红色，同时将原本的方瓶型变为了圆瓶型。以全新的活泼姿态进入市场，让今麦郎凉白开更具中国味和温度感。同理，佳果源全新红色logo焕新登场，不仅在新年伊始狂刷存在感，还释放了新春新气象、品牌积极向上的强烈信号。

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佳果源下一个五年的展望

从佳果源变红、全新logo升级这一步棋中，我们不难发现佳果源在高端纯果汁行业、尤其是椰子水赛道的深入布局，和品牌对未来寄予的厚望。具体来说，可以洞察到其两个方面的展望：

深耕高端纯果汁赛道。

果汁行业近年来正经历新一轮的迭代升级，品类结构正在重塑。消费者的需求重心从单纯的好喝，逐渐向健康营养偏移。这些需求的出现催生了果汁产品从低浓到高浓、从浓缩到原榨的转型升级。

在果汁行业细分类目中，椰子水又在近两年站上风口。有数据显示，国内椰子水市场已由2018年的5.13亿元上升至2022年的7.8亿元，预计2025年将突破10亿元。

佳果源专注于高端100%纯果汁赛道，佳果源椰子水是其战略单品。上市5年来，佳果源凭借强势产品力快速突围，打造出椰子水、菠萝汁等明星单品，连续多年斩获国际美味奖章“Superior Taste Award”，备受市场认可。

站在果汁行业升级重塑、椰子水快速发展两大风口之上，佳果源下一个五年有望进入新增长周期。以全新logo为开端，体现了佳果源对高端纯果汁赛道仍将“红红火火”的坚定信心，更是其在未来会继续勇立潮头、敢争人先的宣言。

持续放大产业链优势。

在果汁行业尤其是椰子水赛道，产业链至关重要。扎实的产业链，一方面意味着稳定的产量，能够突破国内原材料限制，保证产能供应；另一方面意味着出色的口感，全球优渥产地匠心严选，让自然界真实美味的纯正果汁得以呈现。佳农集团在水果板块的全产业链布局，成为了佳果源区别于其他果汁品牌的差异化优势。

以椰子水为例，佳果源寻遍5国6大椰子水产区，最终选定在泰国丹嫩沙多建立跨国供应链。佳果源在这里布局种植园，从育苗、采摘到灌装，建立起科学的椰子水供应链标准。23天轮采，180天鲜椰青采摘标准，现采鲜取，原产地12小时灌装，保留了椰子水天然电解质含量和独特椰香。

佳果源本次logo焕新为与佳农集团相同的红色，正是放大品牌中佳农集团的产业链优势基因。兼顾视觉美观度、品质感与差异化优势的品牌logo升级，为佳果源成为国民果汁品牌打下了重要基础。

总体来看，佳果源焕新logo背后是深层次的战略思考。换一个红色logo不难，难在品牌坚持初心，满足消费者需求，长长久久地“红”下去。时间是最好的标尺，让我们共同见证佳果源的答案。