以文化铸非凡、以匠心敬中轴，中华酒与北京中轴线相融相契

今年7月，由中华酒独家冠名播出的人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》上线首播，借这场探索中轴线的时空遨游旅途，节目不仅点燃了华夏儿女的文化自信，引起了强烈的社会反响，并获得了亿万观众的关注与好评。

而依托于对“中国美、中国魂、中国味、中国音”四大主题的生动刻画与深度阐释，《登场了！北京中轴线》取得了现象级的传播效应。截至8月底节目收官，《登场了！北京中轴线》播放表现超越同期文化类综艺，单期播放量超4250万，斩获微博、抖音等多平台热搜热榜850余个，全网综合话题阅读量近27.87亿，融媒体触达34.53亿人次。

当前，《登场了！北京中轴线》已完成上映热播，但中华酒对优秀传统文化的传承与弘扬却并未停止。

11月8日，“致敬！北京中轴线”中华酒X《登场了！北京中轴线》文化盛典在北京饭店圆满举办。中国文物协会会长、故宫博物院第六任院长、故宫学院院长单霁翔，中国社会科学研究院研究员、杭州亚运会开幕式总撰稿冷凇，清华大学建筑与城市研究所主任张谨，文化学者娄旭，著名书法家魏殿松，老北京鸽哨非遗传承人张宝桐，国家一级演员、著名京剧演员侯宇，中国酒业协会白酒分会秘书长甘权，北京酿酒协会理事长常明，《登场了！北京中轴线》总制片人、爱奇艺沐心文化CEO何冀兵等嘉宾，以及北京一轻控股有限责任公司有关领导，中轴节目嘉宾、中华酒经销商代表共同出席了活动，沿着时光的轨迹，一起品味中轴文化的魅力，探寻中国酒文化的韵味。

以“匠心精神”致敬大美中轴

文化的力量始终是中华民族克服艰难、生生不息的精神支撑。跨越700余年时光，作为连通历史与未来的“文化之轴”，北京中轴线是中华优秀传统文化的集中体现。

中国文物协会会长、故宫博物院第六任院长、故宫学院院长单霁翔表示，北京中轴线是活态的、发展的，是有力量的、有生命力的，而这正是中华酒携手《登场了！北京中轴线》节目所要传达的理念与精神。此次，独家冠名《登场了！北京中轴线》，不仅让观众看到了北京中轴线上的鲜活故事，也传递出北京中轴线上的烟火气，更对北京中轴线所蕴含的深厚文化价值做出了高水平的解读与传播。

北京一轻控股副总经理戚志胜致辞表示，在北京中轴线申遗的关键之年，中华酒独家冠名大型文化综艺节目《登场了！北京中轴线》，以“中轴文化首鉴官”身份全程陪同，通过“视听味触”人体感官和“中国美、中国魂、中国味、中国音”四大主题，赋予了中轴线更强的生命力与文化延续的可能性，同时这一举措也完美的诠释了中华酒“绿色中华、科技中华、人文中华、健康中华”的发展理念。

中国酒业协会白酒分会秘书长甘权致辞表示：“中国白酒成于物质、溶于精神，是中华民族的智慧代表。在民族文化自信持续提升的当下，立足于中国酒业新文化战略的创新元年，中华酒坚守文化传承、致敬北京中轴线，是对优秀传统文化的弘扬与创新性表达，不仅缔造了中国白酒品牌与中国传统文化跨界联动有益尝试的经典案例，也为品牌建设与文化传承塑造了鲜明的范例。

在《文化之脊：北京中轴线》的主题分享中，清华大学建筑与城市研究所主任张谨表示，北京中轴线代表着中华文明的高度和中华文明的标尺，蕴含着生生不息、一脉相承的传统文化哲学。此次节目的播出，不仅让华夏儿女领略到独有的宇宙级浪漫，也为世界了解中国提供了重要窗口。

以文化厚度丰富“中华品位”

北京中轴线是首都文化、中华文化的高地与脊梁，在这条绵延了700多年的中华文化脉搏上，有无数的仁人志士、学者、大师、匠人，通过辛勤付出和震烁古今的智慧，薪火相传，不断传承与发扬着中轴线文化。

在《登场了！北京中轴线》节目中盛大登场，中华酒与北京中轴线进行紧密联系，进一步呈现出中华酒品牌的价值主张“中华品位，品味中华”的丰富内涵。

在演讲中，首都酒业兼中华酒业总经理刘立清也讲述了他的“中轴认知”和“中华品位”。他说：“跨越700余年、全长达7.8公里的北京中轴线不仅是空间之轴，也是时间之轴、文明之轴，蕴含着许多动人的文化与历史，也见证着许多重大历史事件的发生，是‘中华文化品位’的集中展现。”

而自1959年中华酒品牌诞生以来，历经64年的岁月荣光与潜心发展，中华酒也一直紧扣着时代的脉搏，守正创新、继往开来，以“弘扬中华文化，引领品位生活”为使命，并在2022年完成品牌焕新，拓展至高端白酒酿造。

扎根赤水核心，坚守品质高度，中华酒秉承“恪守传统、守正创新、优中选优”的制酒理念，也让每一滴中华酒，“经繁工优酿、时光优储，历掐尖优选、匠心优调”。

以“传承计划”弘扬优秀传统

而为更好的守护和传承北京中轴线的精神与文化，助力中轴文化的创新发展，在盛典现场，中华酒还开启中轴文化传承计划，并举行了盛大的启动仪式。

糖酒快讯了解到，基于此次推出的中轴文化传承计划，中华酒将在后续推进过程中特别邀请多位为中轴线默默付出的大国工匠，并以纪录片的形式，从不同角度记录、讲述他们在各自领域守护中轴、传承中轴的生动故事。

这一举措，中华酒不仅是在躬身致敬伟大的北京中轴线，更是在致敬北京中轴线背后那些默默无闻坚守的守护者，致敬中轴线上的非凡力量。

但在这条漫长的路途中，中华酒的探索步伐仍旧不会停止。可以预见的是，借助北京中轴线的时代影响力，启动中轴文化传承计划，在全新的维度传承并弘扬中国优秀传统文化，继续深挖、传承和振兴流淌在中华民族五千年历史长河中的优秀文化，助力中国传统文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。