关于“和美”的9小时和25届

你体验过一场长达9小时的宋韵婚礼吗？

近日，来到杭州西湖，在华而不俗、喜而不闹的雅韵宋风中，沉浸式体验了一场典雅庄重的宋韵婚礼，感受了泱泱华夏礼仪之礼范。

11月5日，以“传千年文化 敬和美中国”为主题，第25届（2023）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典（以下简称“玫瑰婚典”）在爱情之都文明杭州浪漫上演！来自全国各个历史文化名城的百对新人，齐聚杭州，开启梦回千年宋韵的浪漫之旅。

9小时，“穿越”宋韵之境

本届玫瑰婚典分为幸福启程、西湖迎亲、红毯风采、彩船畅游、花车巡游、醉美喜宴、西湖盛典七大篇章。

值得一提的是，这也是五粮液首次将“宋韵文化”作为婚典的主旋律贯穿其中。历时9小时，沉浸式体验了东方宋韵之美，感受了国风婚典的浪漫。

正午时分，复刻一场千年前的婚嫁仪式，百对新人身着华服，在宋韵礼仪中执手为伴。随着一声古典宫廷乐响起，新娘手持却扇，与新郎步入会场，行却扇礼、沃盥礼、同牢礼、合卺礼，来自五湖四海、各行各业的百对新人，在缘分的牵引下相识相知相爱，在五粮液的浪漫见证下，共同完成了这场永结同心的白首之约。

在留下秀美的西湖全家福后，百对新人在观光花车上游览西湖风光，在西湖彩船上畅游西湖山水，在千米红毯玫瑰大道上展示“明星”风采，携手走过太子湾公园、苏堤、白堤、断桥、柳浪闻莺以及印象西湖等著名景点。在古韵与美景中，五粮液演绎了独特的东方式浪漫，致敬中国千年爱情文化，与嘉宾一起探寻人世间的纯真爱情、传统文化中的真挚情感，展现了中国文化的博大精深。

夜幕降临，本届玫瑰婚典也迎来最高潮部分——西湖盛典。在以天为幕、湖为台、山水为景的西子湖上，全新编排数百人的大型宋韵仪仗队引导新人们踏上“印象·西湖”水上舞台后，百对新人行三拜大礼，甜蜜拥吻，许下誓言，完成隆重的婚礼仪式。

现场，杭州市委常委、宣传部部长黄海峰应邀为百对新人主婚，代表杭州市人民政府和全市人民向来自百个历史文化名城的新人们表示最热烈的欢迎和最诚挚的祝福。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦为新人们致贺词，并由市人大副主任罗卫红、市政协副主席郭清晔等领导为新人颁发百年好合纪念证书和《中华传世家训》。为了让五粮液玫瑰婚典新人的结缡更具纪念意义，组委会还为百对新人精心准备了100份五粮液缘定晶生珍藏戒指酒。

长达9个小时的传统婚典里，五粮液以耕耘多年的和美文化IP，再一次向“宋韵文化”探索，在杭州西湖，牵引观众在传统与现代的交融中体验和美爱情、和美家庭的新典范。

“如此典雅庄重的宋韵婚礼，原本只能在诗文中一窥，如今却在杭州西湖得以梦回。”现场一位观众对说道。

在看来，五粮液玫瑰婚典系统延承并深化过往的和美文化表达，将“和美”的抽象写意与饱含东方美学的传统婚典相融合，在饱满且强烈的情感碰撞下，也形成属于五粮液的又一和美时刻。

25届，共赴“和美”之路

在印象西湖的亲水平台，百对新人们纷纷分享着他们的美满爱情幸福生活。其中，有一对夫妻令印象深刻，1999年参加了第一届婚典的新人陈华鹏、沈音乐，时隔24年再次站在了西湖边，向我们讲述着他们的故事，让我们看到“执子之手，与子偕老”不是一句简单而苍白的文字，而是无数个平淡日子里的同舟共济，是24年来相濡以沫、真诚坦荡的长情相伴。

第一届（99年）西湖情玫瑰婚典新人代表

除了新人陈华鹏、沈音乐，多年来，玫瑰婚典还记录了不少惊羡他人的和美爱情。

据了解，玫瑰婚典创办于1999 年，举办25届以来，玫瑰婚典吸引了俄罗斯、法国、德国、意大利、英国、波兰、美国、巴基斯坦等30 多个国家的7000 多对新人缔结百年之好，如今西湖边的婚典，早已成了每年杭州人民最期待的活动之一。

不仅如此，举办25届以来，玫瑰婚典已连续9年上央视新闻联播和央视新闻，荣获了第六届全国共青团精神文明建设“五个一工程”优秀文化活动奖、中国十大民俗节庆活动、中国十大品牌节庆活动、杭州西湖博览会和世界休闲博览会金奖等。

站在行业角度，作为和美文化的传承者与弘扬者，五粮液多年来连续冠名中国西湖情玫瑰婚典，既契合了五粮液核心价值表达，又在美轮美奂的场景中再现传统文化的美学内涵。

一方面，多年的绑定，玫瑰婚典也在业内形成了良好的口碑与鲜明的辨识度，并成为杭州这座浪漫之都的城市符号。另一方面，多年来，五粮液持续向全社会传递和美价值主张，传播和谐美满的爱情观、婚恋观、家庭观，玫瑰婚典已成为著名的文化IP，在社会各界受到广泛好评。

需要注意的是，从玫瑰婚典IP入手，五粮液也在目标消费群中建立起了品牌理念与生活态度之间的关系，引发了广大消费者的情感共鸣。一位五粮液资深爱好者也强调：“随着相关话题热度持续攀升，越来越多的消费者参与到话题讨论中来，踊跃分享自己的观点。在刺激品牌与用户产生互动的同时，话题内容也让越来越多用户从中感受到温暖与认同，有效传递五粮液以和为美、美美与共的中国‘和美’思想。”

“这既辐射了品牌自有粉丝，又最大限度地辐射到各个圈层的消费群体，在扩大品牌声量的同时，也让五粮液的品牌精神与消费者产生更深层次的链接。”该人士继续说道。

此外，据相关负责人透露，在此基础上，五粮液还将在玫瑰婚典成熟的架构中继续寻求新的机会点，以时代前进的脉络和文化发展的趋势为核心，以目标群体的需求为导向，在主题和形式等多个维度不断创新，致力于带来更多元化、更高品质的沉浸式体验。未来五粮液还将带来哪些惊喜？我们一起期待一下吧！