上海贵酒·最®酒：“年轻人的第一口白酒”渐入佳境

如何成为“年轻人的第一口白酒”？上海贵酒·最®酒或许给出了一个参考答案。

“321 看这里，开瓶最酒 期待已久。”

近日，在由丁程鑫、檀健次、秦霄贤、李雪琴、王鹤棣、杨迪等艺人联合上演的“玫瑰守护战”之中，作为“国民综艺”——湖南卫视《你好，星期六》的首席合作伙伴，上海贵酒·最®酒总是在艺人们的搞笑瞬间花式亮相，也让观众们在欢声笑语中烙印下最®酒的品牌印记。

事实上，除了《你好，星期六》，在上市不到一年的时间里，上海贵酒·最®酒还先后携手了《乘风2023》《披荆斩棘3》《花儿与少年5》等热门综艺节目，通过花式口播、产品互动等多种方式占领目标消费者心智，培育消费者、塑造品牌形象。

注意到，在一众白酒品牌中，上海贵酒·最®酒对综艺节目的投入力度之大几乎前所未有。凭借综艺节目的高热度，频频携手顶流综艺节目的最®酒也一跃成为年轻化最彻底、传播热度最高的光瓶酒之一。

以一系列泛娱乐化营销为抓手，最®酒正成为越来越多年轻消费者的“第一口白酒”。

从“小龙虾配最®酒”的全民打卡热潮，到热到“滚烫”的“苏见信同款”，再到携手周六黄金档王牌综艺《你好，星期六》，上海贵酒·最®酒频频以热门话题亮相各大年轻人聚集的社交平台，不断夯实“年轻潮生活品质新白酒领军品牌”的行业地位。

这一系列“泛娱乐化营销”攻势，也让上海贵酒·最®酒掌握了流量密码。其中，截至收官，《乘风2023》播放量超60亿，全网热搜1万+；《披荆斩棘3》上线仅22天，累计播放量就突破20亿；在今年前33期节目中，《你好，星期六》共拿下26次收视第一，全网热搜共计10766个……

高燃的节目热度，也让与之携手的上海贵酒·最®酒收获了海量的关注，显著提升了其品牌影响力与知名度。在获得海量曝光度的同时，最®酒也从节目中挖掘出一系列大IP，让最®酒热度也随着IP热度一路高涨。

如贾静雯与上海贵酒·最®酒的梦幻互动，让#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#这一话题迅速冲上微博热搜，获得了2亿+的阅读量，并有大批百万蓝V参与转发互动。官宣知名歌手信（苏见信）为最®酒滚烫挚友后，抖音发起的相关话题迅速达到1.5亿次播放量，助力最®酒在年轻消费群体间闯出一条披荆斩棘之路。

节目中的花式亮相、携手明星的梦幻互动，让上海贵酒·最®酒在热剧曝光中渗透品牌理念的同时，深入触达年轻潮流社群的生活圈层，激发E世代消费者的情感共鸣，实现了最®酒一次又一次的现象级破圈。

频频携手热门综艺节目，上海贵酒·最®酒在喜提热搜的同时，也获得了超高的国民度和影响力，释放出更强劲的品牌新势能。以“泛娱乐化营销”为核心打法，最®酒俨然找到了属于自己的流量密码。

里斯战略定位咨询《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，在“过去一年最常喝什么酒”一题中，白酒仅占9%，啤酒、葡萄酒和果酒分别占40%、20%和16%；在年轻人“最喜欢的酒饮消费选择上”，白酒也是垫底。

可以说，酒企们不得不面对的隐忧就是年轻人不爱喝白酒。而不管是主动出击还是被动接招，白酒品牌都在想方设法拥抱年轻人。

在此背景下，上海贵酒·最®酒应运而生，剑指“年轻人的第一口白酒”。据了解，基于对年轻消费者需求的洞察，最®酒的酒体口感与颜值理念都进行了精心设计，使之更符合年轻人的口味和审美。

在前不久举办的上海贵酒·最®酒专家鉴评会上，高景炎、钟杰、余金德、李克明等多位行业知名专家都给予了高度评价，为最®酒写下的鉴评词为：“无色清亮透明；窖香优雅，醇甜舒适，酒体协调，余味爽净；低而不淡，浓香型酒风格典型”，并称赞“非常适合年轻人”。

同时，为了进一步扩大品牌的曝光度与知名度，上海贵酒·最®酒持续开展“泛娱乐化营销”攻势。除了借助多个国民级IP的力量提升品牌覆盖的广度，最®酒还以新闻宣发、线上KOL图文/视频种草、电商联动、线下广告轰炸等手段进一步发酵，进行“海陆空”全方位传播。

近期，上海贵酒·最®酒还与知名茶饮品牌“兰芳园”合作推出的限定调饮——中式长岛冰茶“最冻柠茶”。产品上市一周之内，#你喝过最冻柠茶么#相关话题全网讨论超过千万、互动量突破十万，进一步强化了最®酒在“年轻潮生活”中的引领地位。

一系列品牌营销动作，也让行业看到上海贵酒·最®酒打破白酒年轻化“9%”魔咒的希望。在“2023白酒美学盛典-追光大会”上，最®酒实力斩获“年度市场潜力产品”大奖；在“为品质加冕”2023（首届）简装酒大会上，最®酒一举摘得“明星产品”与“新锐品牌”两大奖项；在“发现增长榜样——2023中国酒业增长大会”上，最®酒再次斩获“品类增长明星”奖项……一系列荣誉的加持，尽显最®酒年轻新潮的品牌形象和极具动能的增长态势。

开瓶最®酒，期待已久。作为将“泛娱乐化营销”践行最彻底的白酒品牌之一，上海贵酒·最®酒在卓越的产品品质基础之上，通过不断深挖年轻群体的白酒消费场景，找到了属于自己的流量密码。最®酒在成为“年轻人的第一口白酒”的探索之路上，已渐入佳境。