重新定义“妙境”，馥郁香表达升级，这就是酒鬼酒！

品牌战略，是任何一个酒企在发展路上的灯塔。换句话说，一个优秀的企业，也必然伴随着优秀品牌战略的指引。在不断变化的消费市场中，酒鬼酒长期携手全球知名品牌战略咨询公司波士顿（BCG）敏锐捕获行业变革的讯息，跟随时代脉搏同频共振。

9月25日，酒鬼酒携全新品牌Slogan“百酿馥郁，妙境天成”及全新品牌TVC大片全面登录中央广播电视总台CCTV1、CCTV2、CCTV13以及分众传媒全国16万块电梯媒体，并将伴随着双节的来临在全国范围内开启线下霸屏模式，全息呈现酒鬼酒的“百酿馥郁，妙境天成”。

作为一个有创造力并敢于创造的企业和品牌，酒鬼酒借这次品牌焕新，在核心不变的前提下，展现出积极的自我更新和自我革命，持续给外界以坚定的力量和新鲜的感知，以此来向消费者和行业立体式传达出：这就是酒鬼酒。

以不变的品质传承

让“馥郁香”=酒鬼酒

对于承载着60余年荏苒时光的酒鬼酒，时间的厚重让品牌历久弥新，顺着“百酿馥郁”价值主张的提出，我们看到了一个“馥郁香=酒鬼酒”的完整价值演变。

在“馥郁香=酒鬼酒”等式成立之前，酒鬼酒用几十年时间在回答“馥郁香是什么”“馥郁香因何而成”的问题。此次的品牌焕新大片中，酒鬼酒也再一次给出准确回答，并进一步在消费市场夯实“馥郁香=酒鬼酒”的专属价值。

一方面，馥郁香源于天赐的禀赋。坐落在大湘西旅游长廊的南北交汇处，酒鬼酒酒厂被群山环抱，全年空气质量优级天数达361天；同时，喇叭山谷小盆地气候为酒鬼酒提供了温和潮湿的酿造环境，当地微酸性土壤更是促进了酿酒微生物的繁衍生长。

在此天然酿造环境下，酒鬼酒唯一要做且能做的，便是“把大自然的味道，交给大自然酿造”。

另一方面，馥郁香源于工艺的繁复。在今年年初举行的馥郁大会上，酒鬼酒正式推出了“13526”核心工艺表达，这背后是以“整粒泡粮一天一夜”“清蒸三次润拌”“五重增香”“移位双轮底发酵”“清烧六类取酒”等关键工艺为主导的173道繁复工艺，是酒鬼酒馥郁香品质基础的另外一个组成部分。

“天人共酿”的馥郁香作为酒鬼酒最根本的资产，是支撑酒鬼酒品牌大厦的真正根基。而对馥郁香价值的表达，也将在品质传承的基础上，以此次品牌焕新为标志，进入一个诠释“馥郁香=酒鬼酒”的全新阶段。

以变化的品牌表达

敬天成的妙境

正如全新品牌主张对品质的系统性、双维式表达，酒鬼酒在对品牌的深化表达上，也呈现出了摒弃独角戏式的表达，在变化中开启一场应消费者之需、有消费者参与的双向奔赴。

消费者购买习惯的改变，裹挟着新消费时代应势而来。而此次品牌的全面焕新，就是酒鬼酒为了应对快速变化的市场、需求以及行业的挑战，形成的稳固既有市场地位并突破增长瓶颈的有效抓手。

对于此次品牌焕新，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示：“酒鬼是物质呈现和精神主张相结合的，广告语也是物质和精神相结合的。一方面强化了物质上没有讲过的东西，百酿、复杂工艺；另一方面，也体现了湘西独特地域造就的文化特质。”

所谓“文化特质”，即是酒鬼酒品牌所主张的“妙境天成”。在不变的“百酿馥郁”品质传承基础上，天成的妙境“妙”在秘境湘西的产区，妙在三香九韵的香型，妙在天人共酿的智慧，更妙在文化白酒所呈现出的中华多元文明。

换言之，酒鬼酒在本次品牌焕新中所要传达的“妙境”不仅是对品质文化的深度诠释，更是以对传统元素进行现代表达，并做出主动靠拢新消费时代主流消费人群的有益尝试。在此过程中，酒鬼酒也将实现对文化的再聚焦，并由此完成与消费者的深度价值联结。

对于酒鬼酒来说，传承品质价值是本分，也是一代代酒鬼酒人的生动实践；而如何能联结起一代代消费者的消费习惯，则需要这样一次更精准、更深化的品牌表达。

正如郑轶所说：“品牌表达上守正创新，有独特的精彩，把湘西这方水土、楚文化保留最好的区域和文化底色表达出来，能够把我们想说的产区、工艺、人生境界的期许让消费者感知到，是在白酒行业做了创新性的尝试。”

新幕开启

这，就是酒鬼酒

不变，是为了续写经典；变，则是为了拥抱时代。在坚守不变、拥抱变化的主旋律下，酒鬼酒正通过一次品牌焕新，让品牌价值进一步被看见、被理解。

从酒鬼酒的品牌历程来看，推出全新品牌主张是其在品牌战略上的一个阶段性成果；而从拉长的时间线来看，酒鬼酒这些年来所做出的推广传播和产品创新，皆是为了这个成果的达成。

依托于对馥郁香价值的深入挖掘与对的中国文化白酒引领者的强势占位，酒鬼酒一方面在品牌市场上实现了开疆拓土，另一方面也在消费市场上让更多消费者能和酒鬼酒一起来探索并挖掘中国白酒文化。这也是酒鬼酒得以在时代浪潮中及时调整战略布局，生成“百酿馥郁，妙境天成”品牌主张、彰显强大企业内生力的关键所在。

借由精准的策略与创意，酒鬼酒以“百酿馥郁，妙境天成”全新品牌主张不仅实现了对产品品质与品牌文化护城河的加固和夯实，也进一步推进了其在消费群体中深入渗透。

积累与沉淀，传承与创新，是中国白酒的命运之途，也是酒鬼酒的品牌之路。由品质与精神所构成的全新品牌主张，生动呈现了酒鬼酒在不变中拥抱变化的坚定信心与决心。