毛铺草本中国行正式启动，劲牌旗下毛铺品牌究竟有何谋划？

9月15日，以“草本时代，健康中国”为主题的毛铺草本中国行启动仪式在武汉圆满落下帷幕。

湖北省工商业联合会副主席彭斌，毛铺品牌代言人、毛铺草本中国行发起人雷佳音，健康中国行动宣传平台、中国中医药研究促进委员会常务副会长陈建强，科普作家、中科院植物学博士史军，中国酒业协会露酒分会秘书长王旭亮等嘉宾莅临现场。

这是劲牌旗下的白酒品牌毛铺通过核心消费者、行业、市场的检验，基于对当下市场环境的研判，以品牌面向未来的姿态进行战略发布，也是劲牌向业内传递对核心大单品毛铺草本年份酒前景的笃定。

立足草本与健康

构架品牌与消费者的深度沟通

15日下午，一曲《草本秘境》之舞演绎出中华岐黄之术的生生不息，本次毛铺草本中国行启动仪式也在万众期待下如约盛启。作为主办方代表，劲牌有限公司总裁王楠波率先发表致辞。

他指出，“创新草本科技、创造健康生活”是劲牌长期以来坚持的企业品牌定位，而毛铺品牌作为中国健康白酒的代表，“草本时代，健康未来”，不仅仅是一句口号，更代表着劲牌倡导的一种健康的生活方式。

对此，中国酒业协会白酒技术创新战略发展委员会秘书长、露酒分会秘书长王旭亮表示高度认可。在他看来，产业集中度的上升是产业发展中的一个必然过程，它对应着企业规模效应的出现和龙头企业品牌溢价的形成。从十年后看当初，毛铺聚焦“健康、科技、品质、责任”是非常具有时代前瞻性的正确决策，如今毛铺草本年份酒再用“草本浆、真年份”开辟了高端健康白酒的新赛道，无疑为行业提供了全新的发展思路。

作为中国草本酒新品类的开创者与领导者，毛铺始终弦歌不辍地精研“草本”与“健康”，用多维度的创新表达传递品牌文化内涵。作为毛铺酒的超级用户，毛铺品牌代言人雷佳音也来到现场分享了自己和毛铺品牌之间的渊源。

雷佳音分享到，毛铺的价值主张和品牌理念，与他的表演观高度契合。在他看来，一个好的角色塑造，一半是演员的演绎，一半是观众的体验，二者的共鸣才能发掘出更多有性格、有力量、有生命力的好角色。

毛铺草本年份酒也是如此，从产品的品质、品牌的价值输出，到消费者的反馈与深度品味，这种“双向奔赴”之下，在品牌与消费者之间开拓了具有高融合度的价值想象空间，也在从更多维度传递出劲牌毛铺深厚的历史底蕴和文化魅力。

高质、多维度内容打造

以纪录片形式凿深品牌价值

在本次启动仪式上，纪录片也是未来“毛铺草本中国行”这一重要IP打造的有力载体。据介绍，毛铺草本中国行第一季纪录片《草本与人生》将在不久后全网上线，纪录片将从毛铺草本酒的六大原料产地溯源草本，从微观生活和人文哲思的视角解读健康背后的人文价值。

当前“健康消费”理念深入人心，健康白酒借此东风风潮正盛。毛铺草本中国行身体力行，着力传递出“健康中国”的概念，在对自身IP的塑造的同时，让业内看到了毛铺在追求“健康”概念下的格局。

而为什么选择纪录片这一形式，则在于纪录片所代表的真实性与艺术性。一方面，纪录片以展现真实为本质，内容取材于生活、自然，在情感上有利于打动消费者；另一方面，纪录片拥有一定的艺术的加工与价值展现，是对事物的观察、对生活的感悟、对社会的洞察。

而这些无疑与“毛铺草本中国行”IP的价值内核有许多共通之处，这也是毛铺品牌诚意的展现：真实自我，才是最好的代言。本次毛铺草本中国行通过线上纪录片和线下系列活动的发布，为品牌增强了故事性、传奇性以及品质感，从真实、责任、传承、文化、健康等价值层面为毛铺品牌赋能，成为品牌发展的强劲推力。

高位谋划、细处落实

如何讲述“草本浆、真年份”故事？

从2013年毛铺苦荞问世，到2022年毛铺草本年份酒上市，毛铺系列在品牌力、产品力、市场力的三重赋能，让其品牌的核心占位愈发清晰，品牌价值逐年攀升。如何从劲牌毛铺的打法上收获经验，是业内长期关注的话题。

去年5月，毛铺草本年份酒作为劲牌旗下中高端系列产品的首次亮相，收获了权威专家们的无数赞誉，也一举释放出劲牌公司布局中高端的鲜明信号。

中国酒业协会理事长宋书玉直言：“这款产品具有明显的质感，口感上绵甜感非常突出，回香舒适优雅。如今消费者很在意产品年份的真实性，而这款产品通过三方背书认证，能够打消消费者的顾虑。同时，在产品研发上，毛铺酒为行业拓宽了道路，未来市场值得期待。”

而从长远来看，依仗于劲牌“科技、品质、健康”三大王牌优势，再叠加劲酒品牌在全国范围内扎实的市场根基以及毛铺酒近十年快速增长建立起的良好口碑，毛铺草本年份酒的品牌高站位有了切实的落脚点。

同时，在湖北黄石、四川宜宾和贵州茅台镇建有的清香、浓香和酱香酿酒基地，更使得毛铺年份酒累积了无可比拟的原酒储备。而近年来，毛铺在原料上取得的包含国家专利9项、国家核心期刊论文15篇、SCI论文3篇的科研硕果，更帮助其实力更上一层。

随着对不同区域市场的反馈收集、客群结构的不断调整，毛铺草本年份酒也再不断更新和重新认知自己。借助这次毛铺草本中国行启动仪式的发布，一个将产品内核聚焦在“草本浆、真年份”之上、自我定位更精准的毛铺年份酒完成了向市场发出新声音的一步。

其中，“草本浆”是指毛铺草本年份酒融合苦养麦、葛根、枸杞子、桑叶樱桃果等五味草本精华，让人在享受饮酒乐趣的同时，身体减少负担。而“真年份”所代表的是不加权年份的真资格老酒。

据官方介绍，毛铺草本年份酒的原酒都经陶缸陈酿12年以上，其真实年份是通过中国酒业协会和方圆标志认证集团的双重认证，每一滴都是真年份老酒，限量而不可复制。

健康、科技与真实，毛铺草本为健康白酒品类打下了优质样本。在不断创新下，毛铺草本致力于挣脱行业桎梏，用东方逻辑，打造更适合中国消费者的高端健康白酒。

当毛铺年份酒背后“健康白酒”的商业价值被逐渐打开，“和而不同”作为品牌的文化内核，既在产品层面有所体现，也是对当下国人迫切的情感与文化需求的回应。

产品层面，毛铺酒将五味草本内涵融合，又兼具清、浓、酱三种香型口感，“糅和”之下又具有自身健康、草本的差异化竞争优势。精神层面，毛铺酒长期的“和文化”传递的是积极入市、以和为贵的君子之道，但也有坚持自我、不随波逐流的傲然风骨。

综合来看，毛铺草本年份酒是传统文化与现代价值观融合创新的体现。而品牌的IP打造通过将线上、线下资源充分联动，进行营销全链路、全周期运营，在品牌与用户间黏合了良好的价值连接点。

可以预见，伴随“毛铺草本中国行”这一IP的持续打造与深耕，毛铺品牌可通过与消费的长情陪伴进行多维度、跨时空的价值传播，升华“草本”与“健康”的价值核心，让IP持续丰满，成为传递东方草本文化的重要载体。