“亚奥庆典纪念酒”发布，为何指定茅台镇这家酒企？

这可以说是一场酱酒文化和奥林匹克文化的完美融合和双向奔赴。

8月30日，“亚奥庆典纪念酒”系列产品发布会在贵州省茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司隆重举行。

该产品系列是为配合杭州2023（亚洲）奥林匹克博览会的举办而出品，由北京奥林匹克文化促进会同意并指定贵州迎宾酒业集团生产，中国酿酒大师梁明锋亲自酿造而成，作为博览会纪念礼品飨礼四海宾朋。

成为亚奥庆典纪念酒指定酿造企业，彰显出始终致力于打造中国高品质酱香白酒的国威酒业，其品质、品牌、文化实力已获得了广泛认可。

这场盛会的规格，可从出席嘉宾的量级得到印证。

亚洲奥林匹克理事会副主席宋鲁增，奥林匹克博览会秘书长、北京奥林匹克文化促进会执行主席夏斯均，国际奥委会文化与奥林匹克遗产委员会委员、国际顾拜旦委员会委员侯琨，著名城市公共艺术家、故宫研究院客座研究员刘恒甫，中国女子排球奥运冠军、亚运冠军王丽娜，男子羽毛球中国超级赛冠军、世界冠军鲍春来，仁怀市政协主席王强，中国收藏家协会白酒行业分会会长李龙海，仁怀市酒业协会常务副会长兼秘书长刘帮涛，贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司董事长梁明锋、总经理朱德英等出席发布会。

第19届亚运会是一场大型的国际性体育赛事，不仅是运动健将切磋技艺、奋力拼搏的盛会，也是不同国家和民族之间文化交流、文明互鉴的盛会。杭州2023（亚洲）奥林匹克博览会更是本着“相约亚奥、爱向未来”愿景，展现亚洲体育110年的发展历程，同时彰显中国为亚洲体育发展作出的巨大贡献。

为丰富这项活动，组委会以著名艺术家刘恒甫设计的61组中华汉字体育图标为元素，指定贵州迎宾酒业（集团）有限责任公司生产“亚奥庆典”系列纪念酒，作为杭州2023（亚洲）奥林匹克博览会纪念礼品，飨礼四海宾朋。

夏斯均在致辞中表示，亚奥庆典系列酒的发布，将悠久的酒文化内涵，即精神的文化内涵和精美的工艺设计内涵相互包容，相互渗透。在延绵了千百年的醇香当中融入体育文化的激情，让来自世界各地的朋友认识到、了解到、品尝到贵州的味道，续写非遗文化传承的新篇章。

侯琨认为，2023年杭州亚运会，不只是中国举办三次亚运会的累积，更重要的是中国向世界展示中国文化、中华文明的好机会。

“亚奥庆典系列酒的发布，填补了中国独特的酒文化的空白，将中国5000年的酒文化与亚运庆典及奥林匹克盛会相结合，让大家在为中国健儿加油喝彩的同时，可以沉醉在美酒当中。”侯琨表示，以酒为媒介，可以更好地向全世界展示中国人民敞开怀抱，拥抱八方来客的真性情。亚奥庆典系列酒的发布，也是向世界讲述杭州亚运故事很好的抓手。

刘帮涛也对该产品给予了高度评价。他认为，这个产品系列将成为酱酒文化和奥林匹克文化完美融合的经典，并将与杭州亚运会“用心交融，互相包容，团结向上、紧密相拥”的精神相得益彰。

“此次亚奥庆典纪念酒的发布，不仅是对我们品牌的认可，更是对中国酒文化的推广和传承。”梁明锋表示，通过此次发布会，希望向世界展示中国酒文化的魅力，让更多的人了解和喜爱中国白酒。未来，国威酒业集团将继续秉持品质至上的经营理念，坚守文化传承的使命，持续提升产品品质与服务水平，为中国酒文化在世界舞台上发光发热，做出积极的贡献。

作为杭州2023（亚洲）奥林匹克博览会的纪念礼品，亚奥庆典酒有何亮点？

刘恒甫致辞中做了解读。在他看来，奥运不仅是体育的盛会，更是文化的盛会。如何将中国酒文化与艺术结合，共同呈现奥林匹克的高度和魅力，用国际话语言表现中华文化，将其与奥林匹克精神完美结合？经过反复思考，他选择了宋体汉字。因为，用宋体设计的图标有动感，又精准，能够将运动状态的人体结构进行精妙的表现。它既代表中华的历史文化，又能对中华文化进行国际化的表达。这一套作品，开创了奥运历史上的先河，首次将奥运图标以四维形式表达。

李龙海认为，中国有两种文化代表着中国文化不断代，第一个是文字，第二个是中国的酒文化和青铜文化（二者为同一种文化）。在3500年前的殷商文化中，安阳妇好墓出土的妇好偶方彝，便是妇好带领华夏民族成功抗击异族后的庆功酒的青铜器。殷商文化证明了酒的重要性。

在与会嘉宾看来，亚奥庆典系列酒首将中国酒文化与中国字文化融合为一体，象征着中华文明的延续，虽有变迁但是栩栩如生。

由此不难看出，作为一套拥有61瓶中国体育项目的纪念酒，亚奥庆典系列不仅在工艺设计上由刘恒甫耗费多年时间精心雕琢，在生产酿造上每一瓶酒都由酿酒大师团队把关，经过200多道工序打磨，这种对产品精益求精的精神，与奥林匹克追求体育的“第一”精神相得益彰。

值得一提的是，王丽娜和鲍春来两位奥运冠军还现场开瓶、并签名留念，盛赞亚奥庆典纪念酒亚奥庆典纪念酒。

由此不难看出，成为亚奥庆典纪念酒的生产企业，对国威酒业而言是众望所归、实至名归，未来，国威酒业也将以此为基础，在体育营销上搏击市场新蓝海，开辟酒业新赛道，书写“正脉茅香”、绵柔酱香”的崭新篇章。