汾酒“期中交卷”：业绩高速增长，“三分天下有其一”更进一步

2023年上半年，在行业面临诸多挑战与压力的大环境下，“汾酒速度”一骑绝尘，再次惊艳行业。

8月24日晚，山西汾酒正式披露了2023上半年的业绩报告，报告显示：1-6月公司实现营业收入190.11亿元，同比增长23.98%；实现归属于上市公司股东的净利润67.67亿元，同比增长35.00%。

汾酒方面表示，2023年以来，公司积极践行汾酒复兴纲领、推动落实“十四五”规划目标，全面促进汾酒高质量发展，进一步抢抓发展机遇，有力促进了市场结构进一步优化、青花汾酒系列等中高端产品实现较快增长，为全面实现年度目标打下了坚实基础。

青花系列稳增长、省外市场强突破

2023上半年汾酒市场爆破更具力量

今年4月，汾酒披露了2023年一季度的财务报告，报告期内汾酒实现营收126.82亿元，同比增长20.44%；实现净利润48.19亿元，同比增长29.89%。从中报的数据推算看，汾酒第二季度的营收、净利润水平继续保持了20%以上的高增长态势。

从此次半年报披露的内容来看，2023上半年汾酒的的发展与成长不仅仅是经济指标的提升，在业绩规模和增长速度之外，汾酒交出的这一份半年成绩单在产品结构、市场布局、经销商结构等层面也极具亮点。

一方面，汾酒产品结构持续优化，高端酒在业绩支撑上继续保持增长力量。今年上半年，汾酒坚持青花汾酒战略的长期性不动摇，进一步做实营销动作、做大销售规模、做好群体培育的高端化路径，实现中高价酒类销售额139.95亿元，占总营收超过七成。其中，青花汾酒系列产品收入占比达45%以上，销售收入超85亿元。

另一方面，在市场布局上汾酒坚持聚焦大基地、华东、华南三大市场的策略不动摇，全方位、全要素统筹专项资源，激活内生动力，实现了省内省外的双增长和双驱动，在获得大基地市场绝对地位的同时致力于推动消费升级和利润提升。半年报显示，汾酒1-6月省内销售75.38亿元；省外市场保持高质量推动，销售额113.51亿元，占营收总额近6层。

此外，汾酒报告期内经销商数量增加138家，累计达到3775家；同时，全国可控的终端数量达120万家，而这一数据在2022年底为112万家。这两则数据的增长变化，也意味着2023年以来，汾酒在渠道和终端的掌控能力进一步加强，并有望在接下来的产品动销、市场扩张以及消费者联系等层面爆发力量。

在品牌复兴和价值回归稳的推进过程中，汾酒持续刷新着自己的最好成绩，营收、净利润高速增长，青花汾酒系列势能显著提升，省外市场布局持续扩张，经销商与可控终端数量持续增加……这预示着站在向高质量发展转变的历史节点，汾酒在“十四五”末进军白酒行业第一阵营，全方位、高质量的“三分天下有其一”的发展目标正稳步推进。

激发名酒韧性、引领清香大势

汾酒与清香正走向更好

汾酒引领下的清香复兴，是当前中国酒业一项重要的发展共识。在2023上半年，在品牌缔造、市场优化、文化建设、产区赋能等层面，汾酒持续展现领袖之力与名酒之姿，并通过品牌战术与战略的精准落地与高效执行，不断给清香白酒的势能升级与市场热度提升注入了前行力量。

在品牌建设上，围绕“青花汾酒 为高品质生活代言”核心品牌诉求，坚持“文化+品质”的品牌传播理念，发起“大家都爱汾酒”挑战赛、举办第六届“汾酒杏花节”、参与“专业镇，让未来更美好”杏花村汾酒专业镇高质量发展论坛等主题活动，参展第三届中国国际消费品博览会、中国西部国际博览会等大型活动，全面释放汾酒品牌势能。

在市场与终端建设上，今年上半年汾酒集团党委书记、董事长袁清茂多次携汾酒高管团队深入市场一线，走进北京和深圳等市场进行工作调研，指导市场工作，传递厂商携手拓展全国市场的决心与信念，加速全国化布局的市场步伐。

此外，汾酒协办“遥指杏花 醉美吕梁”2023中国杏花村国际酒业博览会，并携手其他清香白酒企业共同发布了《杏花村汾酒专业镇宣言》，为杏花村专业镇建设提出了“树一种思想、建一个标准、创一个平台、做一个产品、守一条底线”的“五个一工程”。

同时，作为活态文化的提出者、创造者、践行者，汾酒还与中国酒业协会文化工作委员会共同承办第二届中国酒业活态文化大会，颁布了《中国酒业活态文化遗产团体标准》，并指出将在活态文化的传承、保护、弘扬中做好表率，做好活态文化的践行者。

2023上半年，汾酒发展势头愈发迅猛，发展动能愈发强劲，转型发展蹚新路的成色愈发彰显。业内资深人士表示：“在市场环境与产业环境的双重挤压下，汾酒继续在营收、净利润增速上保持着领先优势，用连续增长的成绩单兑现着市场与行业的期待，不仅为‘十四五’末进军白酒行业第一阵营，实现全方位、高质量的‘三分天下有其一’夯实了基础，也将继续引领清香白酒的成长势能，为构建‘大清香’新格局做出贡献。”

如今，站在下半年冲刺全年目标任务的关键时期，汾酒党委书记、董事长袁清茂在此前召开的2023年上半年经济运行分析会上明确指出：“公司上下要全力以赴、乘势而上，围绕‘巡视整改’这条主线，产能扩容、市场拓展、队伍建设‘三点突破’做足文章、狠下功夫，为顺利实现十四五目标，为汾酒复兴纲领胜利迈进第二阶段打好坚实基础。”

在白酒行业持续变革的进程中，围绕“一条主线，三点突破”，持续迸发全面深化的改革优势，清香龙头的品类优势，三大品牌的产品线优势，全国布局、全球拓展的市场优势，不断激发名酒韧性，汾酒也将持续收获来行业与市场的积极反馈。