深耕”大本营“市场，“大国浓香、和美五粮”五粮液品牌文化巡展首秀成都

8月10日，“大国浓香、和美五粮”五粮液品牌文化巡展活动，在四川成都精彩上演。五粮液将和美文化与四川地域文化进行了创新融合，与经销伙伴及意见领袖深入交流互动，进一步提升了五粮液在四川市场的品牌影响力。

本次巡展作为五粮液四川营销大区在“大本营”市场的首秀，备受瞩目，活动围绕产品特点、个性及文化内涵，通过“五大篇章”“五轮展演”的视听鉴三位一体沉浸式体验，向到场嘉宾展示了五粮液“五大产品”的和美故事，演绎了“和美五粮”与“巴蜀文化”的和美相融。

五粮液股份公司副总经理刘洋、五粮液品牌事业部副总经理黄华、五粮液品牌事业部副总经理卓平、五粮液浓香酒有限公司工会主席唐玉林、五粮液四川营销大区总经理李欣出席此次活动，并有200余名终端经销商及核心消费者受邀参与。

五粮液股份公司副总经理刘洋在开幕致辞中表示：五粮液品牌文化巡展，作为全国性、长期性的市场活动，是市场营销的“重要动作”、品牌展示的“重要窗口”、消费培育的“重要阵地”。要以消费者喜闻乐见的形式内容，丰富场景互动、提升要消费体验、强化品牌认同，进一步向意见领袖、核心消费者、经销伙伴讲好五粮文化和产品故事。

美酒敬家乡，

深耕大本营和美营销

本次活动是五粮液四川营销大区在“大本营”市场举办的品牌文化巡回推广活动，期望通过活动赋能市场及品牌推广落地，打造专属四川的“品牌宣传高地”。

用一杯美酒致敬家乡四川，这是五粮液用实力彰显“川酒甲天下，精华在宜宾”的品牌自信，也是盛情联络各方来宾的和美情谊，更是传递五粮液对四川所有合作伙伴及广大消费者的最美好祝福，期待五粮液与巴蜀宝地不断唱响和美新章。

活动将从成都出发，自8月持续到10月，在四川绵阳、广元、泸州等多个重点城市进行巡回展演，覆盖等十余个地级市，最后在宜宾进行收官。活动期间，将持续邀请核心经销伙伴及意见领袖共品和美五粮，共赏大国浓香，共话巴蜀新篇。

创新表达，

开启和美五粮“故事新讲”

为顺应数字化、智能化的发展战略，本次活动率先推出虚拟数字人创新表达形式，首次亮相AI数字人——五粮液品牌文化巡展领鉴大使 “锦绣”。她以智能形象为载体，为在场嘉宾呈现了一场精彩的五粮液核心产品讲解，营造出沉浸式的互动场景体验，用科技激活了传统文化之美的无限想象和可能。

“我们受明初时期女性形象及服饰审美启发，专属设计了具有国风典雅气质的领鉴大使。”活动相关负责人向介绍说，“以AI数字人+实景视频相结合的方式，能够对产品进行更细致全面的讲解，让观众更沉浸了解五粮液的历史、文化及产品。”

艺术联动，

共赏大国浓香韵致

“五大篇章呼应五款产品，并将每款产品背后所蕴含的五粮文化和故事，以艺术的演绎形式呈现，再加上AI大使锦绣的讲解，更让人印象深刻。”参加活动的嘉宾赵先生对活动表示出极高的赞许。

活动结合五大产品的定位和个性，通过结合产品特性的五支创意舞蹈作为本次产品展演的艺术脉络，牢牢吸引住了现场嘉宾的眼球：从表达第八代五粮液“代际传承”内核的男子独舞，到代表老酒岁月韵味的三人齐舞……为现场嘉宾带来一轮又一轮的视听享受，充分展现出五款五粮液产品背后各美其美的“艺术基因”。

赋能营销，

打造产品销售助推器

“以产品为核心，更加务实地讲好产品故事，强化产品互动，丰富产品体验，深化品牌认同，让巡展活动成为助力经销伙伴市场营销的一手资料，消费者深入了解五粮液产品个性、品牌文化的重要窗口，营销人员提升和美营销服务能力的训练基地，是本次活动的主要目的。并且要不断以实现‘让消费者知道你、认可你、推荐你并持续消费你’为目标升级迭代巡展活动，成为市场营销的助推器。”五粮液四川营销大区相关负责人表示。

行业人士认为，此次活动体现出三大价值：强化商家赋能、深化消费培育、拓展文化传播。

从为经销伙伴赋能的角度看，本次文化巡展活动以AI数字人进行领鉴讲解等创新表达方式，不仅让参会终端商们得以更加了解五粮液文化、产品及故事，还使他们在未来的销售实践行动中，可以更熟练地运用所听到、看到、学到的五粮液品牌相关知识，向消费者讲好五粮液和美故事，为其销售五粮液产品赋能添力。

从消费者培育来看，此次五粮液立足四川大本营，开展文化巡展活动，既达到了聚合消费者向心力、加强消费者培育、吸附高端消费领袖型人群的目的；也打造了一个具有延续性，集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的IP活动及品牌事件。

从品牌文化传播角度来看，五粮液品牌文化巡展在成都站的圆满举办，是五粮液和美文化与四川地域文化的深度互融的探索。而品牌文化传播是白酒产业的根和魂，这是一件在品牌宣传上久久为功的事情，能够输出更多彰显白酒文化、产区文化、品牌文化的个性表达，构建特色突出、底蕴深厚、美美与共的和美文化传播阵地。