总曝光量超3228万次，茅台在海外掀起“色彩春节”盛宴

据茅台国际消息，2024龙年春节期间，茅台各海外社交媒体平台发布了春节系列贴文、春节互动游戏等形式多样的营销推广活动，为加速茅台国际化进程注入了新春活力。

据悉，春节期间，茅台Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒体平台聚焦中国春节，深入挖掘春节这一文化符号和价值内涵，并融入茅台美学，创新茅台MEI的国际化表达，为全球粉丝带来一场色彩斑斓的春节盛宴。

截止目前，茅台各海外社交媒体平台共计发帖53篇，总曝光量超过3228万次，实现互动44.9万次，视频观看量达到86.7万次。

色彩美学

展现多元MEI 

茅台各海外社交媒体平台借势春节，开展“色彩春节”系列线上营销推广活动，为国际友人领略博大精深的中国传统文化打开了一扇窗，也为茅台MEI的国际化表达探索了新的路径。

各社交媒体平台将传统的中国红与茅台2024年度主题色“缃叶色”相结合，将年夜饭、红包、春联等传统春节习俗巧妙融入画面之中，生动展现了中国的传统民俗文化，让国际消费者们感受到中国春节的喜庆与祥和。

与此同时，各海外社交媒体平台策划上线“龙年酒瓶涂色”等春节主题线上活动，传播东方美学。从页面设计到填涂的颜色选项，都融入了茅台的2024年年度色“缃叶色”，让海外“茅粉”们可以在游戏之中更好地感受中国的生肖文化，感受热闹的节日氛围，感受来自茅台的东方色彩美学。截止到目前，龙年酒瓶涂色活动的粉丝参与数量达到近千人次。

多彩活动

丰富形式MEI 

龙年春节假期适逢国际情人节，茅台Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest海外社交媒体平台还上线“默契大挑战”等小游戏，将茅台周边产品及茅台品牌元素贯穿其中。该活动的线上曝光量超440万次，单帖点赞量超2万次，进一步增强了主页粉丝的粘性，起到了良好的传播效果。

此外，茅台国际渠道商团拜视频、春节庆祝视频等系列春节主题视频还在各海外社交媒体平台上发布，为全球粉丝送去新年美好祝福。春节系列视频在展现祥和喜庆中国年文化氛围的同时，也展现了茅台拓展国际市场工作的优秀成果，进一步强化了茅台“团圆”、“喜庆”和“重要时刻见证”的品牌印象。

多方联动

打造声浪MEI 

为进一步扩大此次春节系列营销推广活动的影响力，茅台各海外社交媒体账号与多方进行了联动，包括@CCTV X（Twitter）平台官方主页、知名KOL@Michelle Chong，以及@Visit Xiamen、@This is Jiangxi等国内政府机构的账号，在传播茅台的同时，向世界展现中国丰富多彩的“年”文化，形成合力营销、“美美与共”的营销新局面。

通过多方联动，让茅台品牌得以更加广泛地触达目标受众，深入挖掘潜在受众，快速拓展更多新受众，增强品牌的认知度与好感度，也为今后的国际营销推广工作打下坚实基础。

在做好线上品牌联合营销的同时，线上各海外社交媒体平台还充分发挥其覆盖面广、传播速度快、互动精准的特点，将线下营销活动的效果和亮点同步到线上，扩大活动的影响力。

为更好地配合中国香港、日本、新加坡、美国、英国等重点市场户外大屏广告的上线，各海外社交媒体平台与户外广告同步上线了“恭贺新年”系列宣传素材，并邀请粉丝到线下打卡互动，超296万次的品牌曝光进一步扩大了本轮春节营销活动的覆盖面和影响力。

“线上+线下”的联动突破了时间与空间的限制，拓展了茅台品牌文化触达海外消费者的途径，“中国传统文化+海外营销推广”不断碰撞出新的火花，为创新茅台国际化表达注入了强劲动能。