“享福”抓紧，茅台春节送祝福活动即将开启终极大奖

191.4万访问量，2119万人次进入活动页面，2月2日，“i茅台”上线微信小程序。2月8日18时，“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动终极大奖——“茅运”福袋将开奖。届时，包括贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台赤霞珠干红葡萄酒（庄园R5）、茅台生肖系列酒具等在内的14种奖品，将向各位获奖用户送出。

春节不仅承载着人们团圆过年的愿望，也是一年当中最具消费爆发力的节庆日。擅于在线下营造各式富含情感的场景，激发消费者共鸣的茅台，今年将目光转移到了线上。

“辰龙迎新春，酒满人亦圆。”

“烟火繁花家家美，酒虎诗龙处处春。”

“齐德龙咚锵，龙年新气象，茅台送酱香，幸福万家享！”

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“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动在i茅台小程序上，火热进行中。柘黄色的主题色页面背景，小巽与飞龙卡通画像踩着瑞气祥云亮相，映入用户眼帘的是带有闪亮微光的“龍年‘酒’要一起‘享’福”艺术字，以及占据主页面中心位的贵州茅台酒（甲辰龙年）产品形象图，龙年小茅站在产品一旁仿佛在向用户招手。用户可以点击屏幕上的“换”更换产品，还可以点击“换一换”选择亲睐的祝福语。

今天已经是i茅台小程序“送福”的第4天，用户们热情不减地在朋友圈发布茅台产品海报送祝福、开启龙年好运福袋的同时，也呈现出白酒行业打开春节档数字化营销的新思路。

根据规则，每位用户每天送祝福的次数不限，单个用户每日只能获得至多3个福袋，活动期间累计能获得最多18个福袋。为了增大在2月18日获得“大奖”的可能性，不少用户会选择每日尽多转发祝福，获得尽可能多的福袋。由此，“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动一直热络。

创新渠道、开拓轻量级平台、营造满满氛围感，是茅台新年春节营销采取的数字营销最新招数。

业内认为，i茅台从APP变为形式“小”，却内涵“丰富”的小程序，意味着茅台正在通过数字化技术不断创造新的商业模式，探索新的商业生态，贴近用户消费习惯，用“我无止境”的常态化更新数字营销模式，系统构建全面触达终端的生态系统。

2023年底在三亚举行的茅台集团2024年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出将“终端”作为茅台在新周期下打出的第四张“王牌”。他强调，相比于产品、渠道、品牌三端，“终端”核心在于消费者，2024年，茅台将持续以消费者为中心，打造生活和终端的结合体。

i茅台小程序的上线便是将消费者体验感受放在第一位，建立与消费者的触点，释放年味的精彩案例。

据统计，2022年，微信小程序的日活跃用户数突破6亿，并且2023年第三季度，小程序的季度交易额超过了1.5万亿，事实证明，小程序的商业经营能力有望持续放大。

尽管微信小程序作为一个轻量级的快应用，应用范围仍具有局限性，但不可否认的是，微信小程序逐渐成为了企业拥抱数字文明不可或缺的重要引擎，也成为了一个于消费者而言极为重要的商业载体。

因此，i茅台微信小程序的上线，是以用户为中心的茅台，聚焦“酒文化的极致”品牌文化定位，构建涵盖美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系，坚持数字赋能、以美为内核、创新为动力，做好品牌文化传播和产品销售转化的重要举措。

离新年越近，消费者过年情绪愈加饱满，通过“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动，i茅台小程序抓住用户数据流，“一盘棋”矩阵式曝光茅台集团旗下系列产品，真正实现合理、高效的“数据驱动业务”。