“盛世安酒 美好新年”从安酒的春节营销看未来

随着春节的不断临近，白酒行业每年年底的“营销大战”已经开始上演。

贵州安酒近期就已开启了全天候、沉浸式的“新年祝福”营销，线上+线下，全面打造“盛世安酒 美好新年”主题IP，为紧随而至的白酒消费旺季营造火热消费氛围。

接下来的一段时间里，在全国范围内各高铁站，繁华热闹的街区，以及早已触手可及的移动平台端，安酒元素都将全面“绽放”。

安是美好祝福，安是美好相处，安是美好享受。心安处，皆是美好；家安处，便有国泰。贵州安酒在传统节日中融入“美好”的品牌个性，用“美好新年”丰富安酒春节营销的联想，更蕴含了国泰民安、平安喜乐的美好寓意。与人们新年的美好愿景、美好祝福高度契合，与安酒文化相得益彰，或将引发人们广泛而深刻的共情和强烈共鸣。

八个字祝福主题，彰显安酒营销内涵

“盛世安酒 美好新年”这是安酒今年春节营销的核心主题，读懂了这一主题，也就能更好地理解安酒的营销内容。细品此次新春营销主题，看似简单的八个字，却内涵丰富。

贵州安酒将品牌IP与中国传统春节相结合，以国家的繁荣和人民的幸福安康为背景，传递出国泰民安的社会意义，强调在盛世之下追求美好是国家发展和人民幸福的象征。

当下，品牌营销手段和技术已经层出不穷，各类形式的表达丰富多彩。但我们仍然要追问，什么样的品牌营销最能打动人心？可能核心关键词还是走心、真诚，同时又符合人们普遍对美好的期待。

对于每一个中国人来说，真正打动人心的往往是最真实、最朴素的情感。辞旧迎新之际，阖家团圆、家安心安，这便是人人心之向往的“美好新年”。在归家的旅途中，返乡的人们看到“盛世安酒 美好新年”这八个字，很容易唤起内心的一份温暖。

基于此，贵州安酒“盛世安酒 美好新年”主题，将品牌IP与中国传统春节相结合，传递出“盛世美好”的品牌寓意，能够很快与消费者产生情感链接，进而实现情感认同。

在这样一个大主题下，贵州安酒所展开的各类营销活动，都有了“根”与“魂”。该主题符合消费者期待，符合人民对美好生活的向往，符合时代发展的主旋律。

同时我们也看到，贵州安酒正不断尝试对“安”文化的极致表达，这也是安酒品牌基因中独有的价值。

线上+线下全面营销，安酒展现强盛品牌力

持续去年广泛而密集的打法，今年贵州安酒的营销攻势，形成了一套线下+线上的组合拳。

线下，截至1月上旬，贵州安酒已经在河南、山东、福建、广东、贵州等核心市场举办了近百场营销活动，百余家经销商、万余消费者参与其中。

“盛世安酒 美好新年”品牌IP画面已覆盖到全国31个省级行政区、200余个城市、400+高铁站以及近6000块屏幕。在北京王府井、成都太古里、重庆观音桥、上海首位、广州壬丰大厦、贵阳邮政大厦、太原亲贤街等城市地标的裸眼3D巨屏上，正滚动播放着“盛世安酒 美好新年”春节主题画面。

高铁站、城市地标，作为每个城市的人流量高地，可以直接为品牌带来极大曝光量，进而提升品牌知名度与美誉度。

线上，开瓶扫码等活动精彩纷呈。2023年12月12日至2024年2月25日，喝贵州安酒·经典、贵州安酒·臻藏、酱传安酒·金樽、酱传安酒·红樽等系列产品，可参与开瓶扫码，中奖率100%。

与此同时，安酒还策划了红包封面、表情包、有奖祝福视频征集、有奖晒年夜饭等年味儿满满的线上活动，带动消费者沉浸式参与其中，用户体验与传播效果双双提升。

值得一提的是，2023年以来，安酒不断深化电商布局，目前已经成功搭建起覆盖主流传统电商平台，以及抖音、快手等内容电商平台的全渠道电商网络。

此次“盛世安酒 美好新年”线上营销活动，安酒充分利用京东小魔方新品首发活动、抖音直播间惊喜福袋、抖音达人带货直播和视频合作等形式，多渠道、多路径触达线上消费群体。

白酒行业的线上化大潮已经到来，安酒率先迈出一步，积极拥抱数字化时代。

总体来看，此次春节营销，安酒在投入力度、覆盖范围，以及模式创新上都有了更大提升，是一次成功的品牌推广活动。提升了品牌知名度和消费者互动性，同时也传达了美好的新年祝愿，或将对其销售业绩产生积极的影响。

行业普遍认为，近几年酱酒品类的增长，更多是品类红利带来的渠道性增长，但随着行业调整，酱酒品类红利正在逐渐消失。在此背景下，酱酒企业必须做好营销转型，未来发展需要更偏向精细化运营。

贵州安酒基本面扎实，综合实力强劲，是近年来酱酒行业里增速最为稳健的品牌之一，品质、产能、储能实力均受行业内外认可。如今坚定战略定力，不断夯实产能，优化产品结构与经销商渠道模式，正在进入更为精细化的品牌运营阶段。

在不断的创新营销中，安酒不仅春节“开门红”值得期待，其更为长远的未来发展，也令人期待。