五年又五年，谁将澳网打上白酒的烙印？

罗斯柴尔德曾说：你是谁并不重要，重要的是你和谁在一起。同理，品牌时常与特定的人群在一起，那么二者的关联性就越高，这是市场营销的逻辑。其实，当一个品牌长期借助体育运动或者IP增添时尚、品味的标签时，这项体育运动或IP也会在潜移默化中打上品牌/品类的烙印。比如：国窖1573与澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）的相互成就和影响。

2018年10月9日，中国白酒首次“登顶”澳网——泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛全球唯一白酒合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。五年时间，澳网赛场上不仅出现了国窖1573所代表的白酒，还出现了许多的中国元素......从某种程度来说，现在提到澳网，一定会联想到国窖1573，这是泸州老窖长期深耕的结果，也是中国白酒文化“出海”的有益尝试。

时隔五年后，泸州老窖与澳网再续“网”缘。五年又五年，从国窖1573与澳网的跨界中，我们看到了体育营销的长期主义。正是这种战略定力和价值理念，为两种文化的碰撞和融合提供了肥沃的土壤，也让澳网的中国白酒烙印越来越深。

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再续“网”缘

12月18日，泸州老窖和澳网全球唯一白酒合作伙伴续约仪式在成都举行。泸州老窖与澳网再续“网”缘：2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒。

此外，被冠以“新星摇篮”的澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都，更多中国网球力量将通过外卡赛走向澳网的国际舞台。前澳网女双冠军郑洁和中国男网运动员张之臻现场助阵，见证澳网在中国网球事业上的又一里程碑时刻。

澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯出席活动并表示：“我们很高兴与泸州老窖续约。过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示：“网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”

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澳网的中国元素将越来越多

自国窖1573在2018年“登顶”澳网后，澳网赛场上的中国白酒元素就多了起来。

除了泸州老窖·国窖1573的品牌名以及logo出现在澳网的赛场外，澳网比赛重要场馆之一也被命名为“1573球场”；还有每场比赛在球员赢下最后一球的“胜利时刻”也将出现国窖1573专属展示时刻，并配套“干杯！”“胜利！”中文庆祝语。

除了赛场上的中国文字外，澳网赛场的周边消费者互动区域还设立中国白酒吧、1573主题日等代表中国白酒文化的场景。

更值得注意的是，在2019年的澳网比赛期间，在国窖1573的努力下，代表着中国文化符号的舞龙舞狮表演、汉字书法体验等也走进澳网球迷的视线，让澳网球迷领略到中国年味的魅力。

而在本次续约仪式上，国窖1573澳网纪念版产品也重磅发布。该产品以澳大利亚网球公开赛为主题，澳网AO标志为核心视觉符号，色调来源于澳网场地的深浅蓝。这是澳网元素和以国窖1573为代表的中国白酒元素的跨界融合，借助这个载体，不仅赋予双方合作更深刻内涵，更有利于国窖1573乃至中国白酒文化向世界传播。

值得注意的是，双方在本次续约后，将连续“牵手”五年。可以预见的是，澳网赛场上以国窖1573为代表的白酒元素将越来越多。

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打上国窖1573和白酒的烙印

众所周知，澳网一直都是全球顶级品牌关注的焦点，拥有1240万粉丝，全球广播观众预计有3.5亿，主要覆盖韩国、瑞士、意大利、日本、法国、澳大利亚、阿联酋、美国、印度等多个国家。

由此可见，借助澳网的影响力和巨大流量，以国窖1573为代表的中国白酒正在潜移默化中影响着澳网的观众。需要指出的是，这种影响不是昙花一现，而是持续的、深入的和长期的。

关于本次续约，澳网方面负责人明确表示，在新的五年计划中，澳网将为泸州老窖提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台，澳网现场观赛人数的提升、全球转播平台的增加和转播时间的延长，以及澳网官方数字与社交平台的整合营销，都将助力泸州老窖在世界范围内抢占眼球。

同时，泸州老窖与澳网的合作也是全方位、多维度、长时期的。双方于2019年携手推出的“国窖1573澳网中国业余挑战赛”已吸引了近万名中国网球业余爱好者参与。2024年起，该活动还将在原有个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”，进一步扩大网球参与人数、增加赛事乐趣。随着合作的深入，澳网亚太区外卡赛落地成都后，也将吸引更多网球运动爱好者参与其中。

由此可见，一方面是国窖1573将在澳网赛场获得更多的露出和更广的传播；另一方面，国窖1573也将会推动更多网球赛事的落地。

那么，两个品类的跨界和互融推动了两种文化的传播；在这个过程中，澳网也将逐渐打上国窖1573和中国白酒文化的烙印。