三届“中国名酒”、两届成都唯一的“中华老字号”全兴的名酒荣誉历久弥新

近日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，结果显示，四川共有36家中华老字号复核通过，“全兴”等老名酒品牌尤其瞩目。

三届“中国名酒”、两届成都唯一的“中华老字号”……全兴的名酒荣誉历久弥新。在坚守传承650年酿造技艺的同时，全兴通过营销创新、文创赋能、跨界联动等方式，持续焕新“中华老字号”品牌的新面貌。

“中华老字号”是指在长期生产经营中，沿袭和继承了优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，赢得良好商业信誉的企业名称，以及老字号产品品牌。对于消费者而言，“中华老字号”也是高品质、高口碑、值得信赖的代名词。

自1991年首次启用以来，“中华老字号”的认定历史已延续32年。它不仅是对品牌商誉历史的权威认证，商务部对中华老字号名录的持续动态调整，也在一定程度上是对老字号品牌现有发展状态最有力的“说明书”。将中华老字号拆解来看，“老”字代表着历史，字号则代表着品牌。这意味着，能够获评这一殊荣的品牌，都是历经时间检验的品牌。

全兴的历史最早可追溯至1367年的“锦江春”，距今已有650多年历史。1995年和2006年，全兴酒业两次被贸易部和商务部授予“中华老字号”称号。此外，全兴酒业先后三次获得“中国名酒”称号及国家质量金奖，是中国“老八大名酒”“川酒六朵金花”之一。

从上世纪九十年代至今，全兴屡次获得各项行业殊荣，无论是“中国名酒”称号还是“中华老字号”认证。金字招牌的背后，是历代酿酒师匠心的传承，也是全兴始终坚守名酒品质的态度，更有创新文化表达的营销升级，持续不断激发品牌活力的奔跑行动。

对于老字号而言，文化内涵是不可或缺的价值属性。全兴酒不仅以独特的“和润”品质成为消费者喜爱的名酒品牌，是陪伴数代人的历史佳酿。近年来，全兴深耕品牌诞生的川渝基地市场，将美酒文化与城市历史文化融合创新，丰富着品牌文化的价值内涵。

随着消费者对产品内涵需求的提升，文化逐渐成为了各大酒企品牌战略的重要构成部分。而全兴的文化，不仅有历史、有渊源，也真正以“润物细无声”的姿态，深刻影响着老名酒复兴的发展轨迹。

近日，以“创意成都 美好生活”为主题的第十届成都创意设计周在成都举行。在成都大熊猫旅游文化产业促进会的推荐下，全兴酒业携高端品牌熊猫酒亮相，并荣获“2023最受欢迎熊猫文创企业奖”。

熊猫酒是国内唯一拥有33类（酒类）注册商标许可，以国宝熊猫命名的白酒品牌。在品质方面，熊猫酒是代表高端浓香品质的上乘之作。而全兴对于其包装、内涵塑造方面的创新，也让熊猫酒的品质表达抵达新的境界。

除了产品创新，在文化与营销方面，全兴也以创新思路，给行业带来一系列颇具启发性的样本。

自开启品牌复兴征程以来，全兴就开始构建并持续优化“全兴+”品牌生态。近年来，全兴更在全国范围内频繁而广泛地推动品牌与其他老字号的合作，尤其是与美食、文化、体育界的跨界联动，给行业和消费者都留下了深刻的印象。

在川渝市场，全兴大力联合老字号餐饮品牌文化传播，持续与川味“中华老字号”如荣乐园、赖汤圆、钟水饺等知名美食品牌举办丰富的体验活动，战略合作四川省成都市饮食公司旗下“老字号”餐饮品牌，打造一站式的“老成都”文旅体验，受到了广大消费者的喜爱。

此外，作为最早与足球结缘的白酒品牌，全兴也持续与足球文化互动，打造新的文化记忆点。在全兴足球队30周年之际，一场场精彩纷呈“足球嘉年华”重燃球迷激情。

全兴跨界美食、艺术、体育等多维度美好生活的活动，不仅是“全兴+”生态内涵的彰显，也是对传统文化与美酒文化的再创造。借助丰富多元的跨界活动，从历史中走来的全兴老名酒，在消费者心中有了更富活力的品牌印象，与核心消费群体建立了更加紧密的情感链接。

有声音认为，中华老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，往往具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。

通过本次老字号的复核，回顾近年来全兴的发展轨迹，老字号的名酒全兴不仅沉淀650余年的川酒酿造技艺，更焕新了兼具历史底蕴和时代风貌的品牌气质，构筑长期赋能品牌发展的内生动力，推动老名酒的持续繁荣与新生。