Brand Finance 2023年全球酒类品牌价值榜出炉

7月28日，《Brand Finance 2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》发布。《Brand Finance 2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》包含全球啤酒榜50强，全球烈酒榜50强与全球红酒榜15强。《2023年全球最具价值烈酒品牌榜》中，前5强均为中国酒类品牌，并且有6家中国酒类品牌进入前10强。其中茅台与五粮液稳中求进，在保持了前2名的基础上，品牌价值持续繁荣。杏花村汾酒在今年成功跻身全球三甲，取得了亮眼的成绩。同时，泸州老窖和洋河保持在前5强的形象亮相全球烈酒市场，古井贡酒也持续在前10强的榜单展现着自己的品牌实力。

通过茅台此次的成功卫冕全球最具价值的烈酒称号，中国白酒持续占据着全球烈酒市场最亮眼的位置

高端白酒品牌茅台（品牌价值增长16%，达到497亿美元）连续第八年成为世界上最有价值的烈酒品牌。茅台被誉为中国国酒，其深厚的底蕴和与中国传统的联系使其在市场上占据主导地位。茅台继续优先考虑本土市场的创新。2022年中国新年前夕，茅台举办了首次网上拍卖会，拍卖了该品牌一些最稀有的中国白酒。此次拍卖仅限于中国消费者，符合该品牌对稀缺性和排他性的看法。

五粮液连续三年在品牌价值与强度评级中稳中求进，展现出了品牌价值持续性发展的潜力与可能性。作为今年中国酒类口感榜首，五粮液在亚洲市场上的影响力同样也不容小觑，其产品的高质量以“企业标准高于国家标准”的内控标准和泉生命周期质量管理体系为依托。2021年，继获得“天府质量奖”和“亚洲质量卓越奖”之后，五粮液再次荣获“全国质量奖”，凭借四度冠名国家质量领域权威奖项的卓越成绩在业内一马当先。

中国的白酒同酒文化一样源远流长、历久弥香，因此中国白酒有着独特的人文特征及文化底蕴，越来越多的白酒品牌也发展出了自己的文化新战略，展示了中华上下五千年文化多样性的同时，在世界市场上讲好了让人耳目一新的中国特色白酒品牌故事。作为最老牌的中国酒厂之一，杏花村汾酒凭借中国杏花村国际酒业博览会在国内外市场更进一步。泸州老窖连续14年举办封藏大典，该活动作为市级非遗项目奠定了其市场份额稳步扩张的走向。作为曾入选皇室贡酒的“棉柔型”白酒先河，洋河在不断创新，开创以“味”为主的白酒新流派，研发独特棉柔香型及布局各系列产品以全方位满足消费者需求。古井贡酒作为区域龙头，以国家非物质文化遗产“古井酿造技艺”为依托，在产品结构上进行了大幅度的升级与创新，使得其在区域竞争中脱颖而出。不难看出，中国白酒在世界白酒行业与中国酒类市场中持续繁荣，据《2023年全球最具价值白酒品牌5强》及《2023年中国最具价值酒类品牌5强》榜单显示，茅台、五粮液、杏花村汾酒、泸州老窖和洋河稳居前五位。

茅台与五粮液以全球烈酒独有的两个AAA+品牌强度评级成为2023年全球烈酒市场毋庸置疑的两位王者

在2023年的品牌强度评级中，茅台超过了五粮液（品牌价值上升5%，达到303亿美元），成为排行榜上最强的品牌。目前，茅台的品牌实力指数（BSI）为90.8分（满分100分），相应的品牌评级为AAA+。五粮液紧随其后，BSI高达89.8（满分100）。根据这一评分，五粮液的品牌强度评级也被提升为AAA+级。至此，五粮液与茅台一起，成为全球酒类品牌强度评级独有的两个AAA+的品牌，从而进一步助力中国白酒在全球市场上脱颖而出，其品牌强度增幅也令其他在榜品牌望尘莫及。据2023年中国发布的八大酒类口感排行榜，五粮液稳居第一位，远超入围《2023年全球最具强度烈酒品牌10强》的其他品牌，助力了浓香型高端白酒在消费者群体中的声誉度与考虑度。在新冠疫情之后，随着经济的周期性调整，叠加消费基础发生变化的现状，中国白酒品牌的竞争加剧。尽管白酒仍然是中国的主导烈酒品类，但各个白酒品牌必须考虑消费者的看法，保持品牌资产，从而保持市场份额。

绿水青山就是金山银山，在今年的可持续发展意识评级（满分10分）中，茅台以5.15分成为全球烈酒在可持续领域的领先品牌。同时，五粮液以4.74分和茅台同属第一梯队，在全球烈酒市场领先其他上榜品牌。值得关注的是，五粮液在环境保护，企业治理和社区建设方面的表现都十分突出。在环境责任方面，五粮液是业内率先提出争创“零碳酒企”的愿景并积极推进战略制定及实施，积极推进生态湿地建设项目、雨污分流项目、固体废物处理等生态环保项目建设。在社区责任方面，2022年，五粮液向泸定县和雅安捐赠1500万元支持抗震救灾和灾后重建，向宜宾捐款2000万元支持疫情防控和稳产保供，全年累计投入农村地区帮扶资金5亿余元。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“中国作为全球最大的酒类消费国，疫情结束以来，其酒类市场的总销售额依然稳居位居世界之首。

中国的酒类市场，尤其是白酒市场的未来发展前景广阔。高端白酒品牌如茅台、五粮液等得到了广大消费者的青睐，而中低端的白酒品牌如洋河、杏花村汾酒、古井贡酒等则依靠其优质且价格适中的产品吸引了大量的消费者。我期待中国的白酒品牌能继续保持其在市场上的领先地位，并且不断创新和提升产品质量，以满足消费者的不断升级的消费需求。

对于酒类企业来说，要想在竞争激烈的市场环境下立足，甚至打造可持续发展的好品牌，就必须更好地践行ESG（环境、社会和公司治理）原则。酒类企业需要考虑其生产活动对环境的影响，通过绿色生产、节约资源、减少污染等方式来实现环保生产。同时，酒类企业需要关注其对社会的影响，比如通过提供就业机会，做出公益活动等方式来回馈社会。最后，酒类企业需要提高公司治理水平，建立健全的内部管理体系，保证公司的长期稳定发展。只有这样，企业才能在持续发展的同时，获得消费者、投资者和社会的广泛认可，酒类品牌的软实力得意可持续彰显。”

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司，专注致力于构建一座连接品牌投入和企业财务绩效间的桥梁。其总部位于伦敦，在全球20多个主要经济体设有分支机构，中国总部位于北京。《Brand Finance2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》基于全球酒类行业品牌的年度调研成果而成，并由Brand Finance总部发布。报告各板块包括各上榜中国酒类品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国酒类品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。凤凰网作为独家受邀媒体，公布该报告及榜单。